Рациональное экономическое поведение собственника, работника, потребителя, семьянина, гражданина

Потребитель - лицо или организация, потребляющие, использующие продукт чьего-либо производства, чьей-либо деятельности, включая и свой собственный продукт. Потребителем выступает индивид, фирма, организация и государство в целом.

Цель потребителя - извлечение максимальной полезности от потребления товаров и услуг.

Ограничения на пути достижения цели потребителя:

1) семейный (потребительский бюджет): баланс денежных доходов и расходов страны;

2) цены на товары и услуги;

3) ассортимент предлагаемых товаров и услуг.

Потребитель, как и производитель, испытывает на себе влияние ограниченных возможностей. Перед ним тоже стоит проблема рационального выбора.

Рациональное поведение потребителя – это продуманное поведение предполагающее сопоставление результатов действий с затратами.

В странах с командной экономикой действия потребителя, как правило, регламентируются. В рыночной экономике свобода экономического поведения предопределяет суверенитеты потребителя, т.е.право владельца любых видов ресурсов самостоятельно принимать решения, связанные с распоряжением этими ресурсами и их использованием.

Основные принципы поведения потребителя на рынке:

1. Выбирая блага для потребления, покупатель руководствуется своими предпочтениями.

2. Поведения потребителя является рациональным, в частности он выдвигает определенные цели и руководствуется личным интересом, т.е. действует в рамках разумного эгоизма.

3. Потребитель стремится максимизировать совокупную полезность, т.е. выбрать такой набор благ, который принесет ему наибольшую величину полезности.

4. При выборе благ возможности потребителя ограничены ценами благ и его доходами.

Доход потребителя – это сумма денежных средств, получаемых за определенный промежуток времени и предназначаемых для приобретения благ и услуг на цели личного потребления.

При составлении бюджета семьи используются показатели номинального (денежного) дохода.

Основные источники номинального (денежного) дохода потребителя:

1. Заработная плата

2. Социальные выплаты государства отдельным гражданам (пособия, пенсии, стипендии)

3. Доход от предпринимательской и иной деятельности

4. Доход собственности:

- плата, полученная за аренду квартиры,

- проценты на денежный капитал,

- дивиденды по ценным бумагам

Дивиденд (от лат. – подлежащий разделу) – часть прибыли, полученной за отчетный период акционерным обществом, подлежащая распределению среди акционеров.

Реальный доход - это денежный доход граждан, исчисленный с учетом реальных цен на товары и услуги и взимаемых налогов. Это обобщающий показатель уровня жизни населения страны. Он зависит от объема конечных доходов (номинальный доход минус подоходный налог) и уровня цен на товары и услуги и исчисляется как частное от деления объема конечных доходов на индекс потребительских цен.

Во многих домашних хозяйствах полученный доход разделяется на две части:

1. Используется для покупки товаров и оплаты услуг.

2. Образует сбережения.

Это деление не зависит от форм и источников дохода, однако зависит от его размера:

- чем больший доход получает потребитель, тем большую сумму денег он способен потратить на потребление. С ростом дохода растет и сумма сбережений;

- чем больше доход семьи, тем меньше доля расходов на питание и больше на товары длительного пользования, а также больше удельный вес сбережений;

Потребительские расходы:

1. Обязательные – минимально необходимые - это расходы на питание, одежду, транспортные расходы, оплату коммунальных услуг.

2. Произвольные – покупка книг, картин, машин и др.

- чем богаче страна, тем меньшая часть личных доходов ее граждан идет на обязательные расходы;

- чем выше уровень доходов семьи, тем меньше доля ее расходов на продовольственные товары → возрастает спрос на промышленные товары широкого потребления, а при дальнейшем повышении доходов существенно увеличиваются затраты на высококачественные товары и услуги.

Таким образом, структура расходов на потребление изменяется в прямой зависимости от размера дохода.

По доле расходов семьи на питание можно судить об уровне благосостояния разных групп населения одной страны и сравнивать благосостояние граждан разных стран.

Уровень жизни - это уровень потребления материальных благ (обеспеченность населения страны промышленными продуктами, продуктами питания, жилищем и т.п.).

Уровень жизни человека зависит не только от размера его заработной платы или сбережений, но и от того, насколько разумно он тратит деньги.

Более сложным является показатель качества жизни, который включает в себя помимо уровня жизни такие показатели, как условия и безопасность труда, культурный уровень, физическое развитие и др.

Производитель – это тот, кто изготавливает и продает товары и представляет услуги.

Цели производителя - получение наибольшей прибыли. Стремление снизить затраты на производство → более экономичная комбинация ресурсов, внедрение новой техники, экономия сырья и энергии и др.

Способы увеличения объема выпускаемой продукции при имеющихся ресурсах:

1. Расширение объема производства за счет качественного изменения ресурсов (увеличение производственных мощностей, количества используемых природных ресурсов, числа занятых работников).

2. Расширение объема производства за счет улучшения качественных характеристик ресурсов, улучшения их продуктивности или производительности.

ЛЕКЦИЯ 7