Мегаобучалка Главная | О нас | Обратная связь


Двуединый подход в 21 веке



2016-09-17 285 Обсуждений (0)
Двуединый подход в 21 веке 0.00 из 5.00 0 оценок




В конце 2000 года компания выпустила телефон Nokia 3310. Он стал одним из самых популярных устройств в мире. В 2003 году вышла модель 1100 – один из самых продаваемых мобильных телефонов всех времен, реализовано более 200 млн едениц. В начале века компания оставалась лидером своей отрасли. Инвестируя в технологию 3G , Nokia начинает полагаться на маркетинг дорогих и сложных телефонов. В продажу поступили телефоны Nokia N90 за $ 500 - более новые, совершенные и дорогие телефоны с оптикой Carl Zeiss в камере, возможностью видеозаписи и доступа в Интернет. Но большая сила компании была и в нижнем сегменте рынка. В таких странах, как Китай, Бразилия и Индия был огромный спрос на недорогие мобильные телефоны. Наблюдатели полагали, что было только две компании в мире, которые могли серьезно конкурировать за продажу 800 000 недорогих телефонов в год: Motorola и Nokia. Конкуренты, такие как Samsung, Sony Ericsson и LG Electronics предпочитали ограничивать свою деятельность на инновационном и дорогом участке рынка. На фоне благоприятных тенденций на рынке, корпорация переживает смену руководства. В июне 2006 года, после десяти лет у руля, генеральный директор Оллила объявил о своем уходе. На замену вышел Olli-Pekka Kallasvuo, юрист по образованию, 25 лет работающий в компании на разных должностях. В 2009 году компания выпускает нетбук на основе Windows под названием Nokia Booklet 3G, а так же выходит на рынок смартфонов. До 2011 года основной операционной системой смартфонов Nokia была Symbian. Эта система была популярна на рынке смартфонов в течение 2000-х годов.

 

 

В 2010 давление конкурентов резко возросло, так как ОС Android и IOS продолжали делать успехи. Другие производители, использовавшие Symbian, в том числе Sumsung и SonyEricsson, решили перейти на производство Android-смартфонов. Фины разрабатывают Symbian 3, чтобы заменить версию S60, но она никогда не стала популярной.

 

 

 

Альянс с Microsoft, Windows Phone и запуск Lumia

11 февраля 2011 года, генеральный директор Nokia Stephen Elop (с 2010 по 2013 годы), бывший глава бизнес-подразделения Microsoft, представил новый стратегический альянс с Microsoft и объявил о своем намерении перенести свои усилия на ОС Windows Phone вместо Linux-основы MeeGo и Symbian. После этого заявления, цены акций компании Nokia упали примерно на 14%, самое большое падение с июля 2009 года. С начала 2011 года до 2013 года позиция Нокии по продажам упала с 1 до 10. На фоне падения продаж, корпорация понесла убытки в 368 млн евро за 2 квартал 2011 года, в то время как во 2 квартале 2010 года прибыль составляла 227 миллионов евро. В сентябре 2011 года было сокращено 3500 рабочих мест по всему миру, включая закрытие завода в Румынии. В августе 2011 Крис Вебер, глава дочерней компании Nokia в США, заявил, что «Реальность такова, если мы не успешны с Windows Phone, то все остальное, что мы делаем в другом месте –не имеет значения» Он также добавил, что «Северная Америка является одним из приоритетных рынков для Nokia, потому что это ключевой рынок для Microsoft.» В первом квартале 2012 года компания продает 2 млн смартфонов Lumia (картинку) и 4 млн за второй квартал 2012 года, из которых 600 тыс смартфонов продано в Северной Америке. Для сравнения, Nokia продала более 30 миллионов Symbian устройств во всем мире в 4 квартале 2010 года. Во 2 квартале 2012 года, было поставлено на рынок 26 миллионов айфонов и 105 миллионов Android телефонов по сравнению с 6,8 млн. устройств на Symbian и 5,4 млн.на Windows Phone.

 

Финансовые трудности компании Nokia и продажа бизнеса в Microsoft

Февраля 2012 года корпорация Nokia объявила о 4 тыс. увольнений на заводах по производству смартфонов в Европе, чтобы перейти на более доступное производство в Азии. К концу 2012 года уволено 10000 сотрудников и закрыты производственные и исследовательские центры в Финляндии, Германии и Канаде. Акции падают до самого низкого уровня с 1996 года. В общей сложности, компания Nokia уволила 24 500 сотрудников.

4 мая 2012 года, группа инвесторов подали групповой иск против компании в результате разочаровывающих продаж. 22 августа 2012 года, стало известно, что группа финских инвесторов рассматривают сбор подписей для удаления Элопа с поста генерального директора.В декабре 2012 года Nokia объявила, что она будет продавать свою штаб-квартиру Nokia House за 170 млн. ?. Это решение было принято, чтобы сократить расходы, так как компания была в «глубокой яме» финансового кризиса. В 4ом квартале Nokia сообщила о продажах 6 600 000 смартфонов, из которых 2,2 млн на Symbian и 4,4 млн. Lumia (Windows Phone 7 и 8) В мае 2013 года Nokia выпустила платформу Asha для низкобюджетных устройств. В том же месяце Nokia объявила о своем партнерстве с крупнейшим в мире оператором сотовой связи China Mobile и выпускает новый Windows-телефон Lumia 920. В партнерстве сделали ставку на соединение с 700 млн. лиц клиентской базы компании China Mobile. Франциско Джеронимо, аналитик исследовательской компании IDC, заявил: «Nokia продолжает не показывать признаков восстановления на американском рынке.

 

Заключение

2 сентября 2013 года Microsoft объявила, что она приобретет бизнес мобильных устройств Nokia стоимостью ? 3.79 млрд, и еще ? 1,65 млрд её патенты за 10 лет. Сделка на общую сумму в более чем ? 5,4 млрд. Многие эксперты считают, что сделка с Макрософт была последствием неудачной стратегии Стивена Элопа. Сделка была закрыта 25 апреля 2014 года и Nokia стала частью Microsoft Mobile, нового дочернего предприятия Microsoft, базирующегося в Финляндии. Ряд руководителей Nokia присоединились к Microsoft. Стивен Элоп стал главой в команде Microsoft отвечающей за выпуск Xbox; Ристо Сииласма заменил Элопа в качестве временного генерального директора, до назначения Раджива Сури. В июле 2014 года, Microsoft объявила об увольнение 12 500 работников из сферы мобильных телефонов Nokia. Было также сообщено, что Microsoft закончила будущее развитие X линии, сосредоточившись исключительно на Windows Phone.

Список используемой литературы

Стивен Бейкер и Керри Капель, "Гонка с Правилом Mobile"Business Week , 21 февраля 2000, с. 58-60.

  1. Мара Д.," Nokia приобретает Intellisynch" America's Intelligence Wire, 17 Ноября 2005 г.
  2. Тим Берт и Грег Маклвор, "Земля Mobiles: Производитель туалетной бумаги из Финляндии стал крупнейшим в мире производителем мобильных телефонов," Financial Times , 30 октября, 1998, с.18
  3. Микс, Флеминг, "Осторожно, Motorola,"Forbes 12 сентября 1994, с. 192-94.
  4. "Nokia расширяет производство в Китае," Digest News, 1 декабря 2005.
  5. Элейн Уильямс, "100 летняя Nokia – быстрорастущая боль" Electronic Business , 26 июня 1989, с. 111-14.


2016-09-17 285 Обсуждений (0)
Двуединый подход в 21 веке 0.00 из 5.00 0 оценок









Обсуждение в статье: Двуединый подход в 21 веке

Обсуждений еще не было, будьте первым... ↓↓↓

Отправить сообщение

Популярное:
Почему человек чувствует себя несчастным?: Для начала определим, что такое несчастье. Несчастьем мы будем считать психологическое состояние...
Как распознать напряжение: Говоря о мышечном напряжении, мы в первую очередь имеем в виду мускулы, прикрепленные к костям ...



©2015-2020 megaobuchalka.ru Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. (285)

Почему 1285321 студент выбрали МегаОбучалку...

Система поиска информации

Мобильная версия сайта

Удобная навигация

Нет шокирующей рекламы



(0.008 сек.)