II . Маркетинговые исследования рынка.

Принятие решений в сфере маркетинговой деятельности, как и вся работа предприятия на рынке, осуществляется в условиях риска и неопределенности. Избежать риска практически нет возможности, его необходимо предугадать, распознать и найти способы снизить до минимума. То же самое относится и к неопределенности. Все это создает проблемные ситуации в процессе маркетинговой деятельности. Многообразие проблемных ситуаций обуславливает необходимость и разнообразие видов маркетинговых исследований. Значение маркетинговых исследований состоит в том, что они позволяют спрогнозировать рыночную ситуацию и разработать необходимые меры для обеспечения эффективности производственно-хозяйственной и научно-технической деятельности фирмы. Необходимость проведения маркетинговых исследований обусловлена и тем, что для правильного и своевременного принятия решения руководителю предприятия необходима оперативная и объективная информация, получение, обработка и анализ которой связаны с исследовательской деятельностью.

Маркетинговые исследования позволяют предприятию снизить свои риски;  получить преимущества перед конкурентами; снизить и оптимизировать затраты; оценить позицию предприятия на рынке; узнать отношение потребителей и пользователей к товару и самому предприятию;  внести коррективы в стратегию деятельности на рынке; улучшить финансовые результаты.

Анкета покупателя:

Где обычно вы покупаете бытовую химию:

1.где придется

2.в специализированных магазинах

3. без разницы

Чем вы руководствуетесь, гогда идете за покупками бутовой химии:

1. удобство месторасположения

2. компетентность и вежливость персонала

3. цены

4. широкий ассортимент

5. рекламные акции (подарки, скидки, лотереи)

6. другие причины (укажите, пожалуйста)

При выборе товара Вы:

1. покупаете по совету знакомых

2.полагаясь на  рекламу

3.прислушиваетесь к мнению продавца

Расставьте в порядке значимости для Вас приоритетов при покупке техники:

1.бренд

2.цена

3.качество

4. реклама

Товары импортного или отечественного производства Вас больше интересуют:

1.импортного производства

2.отечественного производства

III . Анализ жизненного цикла изделия

О компании:

В 2001 году открылся первый розничный магазин под брендом «Твоя Копейка» и уже с 2002 года довольно быстро стал известным и узнаваемым в г. Саратове, а далее и в других регионах Поволжья. С 2006 года сеть стала позиционироваться под новой торговой маркой «Рубль Бум», с тех пор из небольшой розничной сети «Рубль Бум» превратилась в крупную региональную сеть с количеством филиалов около 245 работающих в формате «магазина у дома».

Розничная сеть «Рубль Бум» является одним из лидеров на рынке непродовольственного ритейла Поволжья.

Основной вид деятельности: Парфюмерия и Косметика

Жизненный цикл товара - это период экономически оправданного производства товара, когда он пользуется спросом и сохраняет конкурентоспособность.

Деление жизненного цикла на стадии производится таким образом, что начало каждого нового этапа это момент, когда темпы увеличения или уменьшения объема продаж и прибыли становятся ярко выраженными.

В данном разделе проводится анализ объемов продаж изделия с момента его выведения на рынок и выявляются сезонные периоды продаж, строится кривая ЖЦ, определяется на каком этапе ЖЦ находится исследуемое изделие. Исходные данные:

Изделие