Эластичность спроса по доходу

Эластичность спроса по доходухарактеризует степень изменения спроса на товар под влиянием изменения дохода, измеряется коэффициентом эластичности спроса по доходу (Ej):

где &Q/Q — относительное изменение спроса (в %); AI/I — относительное изменение дохода (в %). Если Ei > 0, то это качественные нормальные товары, если Ej < 0, то это товары низшей категории.

Для оценки эластичности спроса может быть выбрана не только цена, но и другие экономические переменные. Эластичность спроса по доходу измеряется как отношение изменения спроса на товар к из­менению доходов потребителей. Измерив эластичность по доходу, можно определить, относится ли данный товар к категории нормаль­ных (когда рост доходов приводит к росту спроса) или низших (когда реакция обратная).

Коэффициент эластичности спроса по доходу можно рассчитать следующим образом:

2.эластичность предложения

Величина предложения, так же как и спроса, зависит от цены про­даваемого товара. При прочих равных условиях повышение рыночной цены стимулирует производителей предлагать на рынке большее ко­личество товара и тем самым извлекать больше доходов. Снижение цены, наоборот, сокращает доходы продавцов, и они склонны умень­шать величины предложения. Поскольку зависимость цены и величи­ны предложения существует, можно определить эластичность предло­жения по цене, т.е. измерить эту зависимость.

Измерив эластичность предложения по цене, можем получить ответ на вопрос, насколько производство той или иной продукции реагиру­ет на изменение цены. Коэффициент ценовой эластичности предло

Предложение, поскольку оно связано с изменением производст­венного процесса, медленнее адаптируется к изменению цены, чем спрос. Поэтому фактор времени является важнейшим в определении показателя эластичности.

Обычно при оценке эластичности предложения рассматриваются три временных периода: краткосрочный, среднесрочный и долгосроч­ный.

Под краткосрочным понимается период, слишком короткий для осуществления каких-либо изменений в объеме выпускаемой продук­ции. Например, садовод, вырастивший яблоки и приехавший на ры­нок их продавать, не может изменить количество предлагаемых им яб­лок, какая бы ни сложилась рыночная цена. В этом случае предложе­ние является неэластичным.

Среднесрочный период достаточен для расширения или сокраще­ния производства на уже существующих производственных мощно­стях, но недостаточен для введения новых мощностей. Эластичность предложения в этом случае повышается.

Долгосрочный период предполагает расширение или сокращение фирмой своих производственных мощностей, а также приток новых фирм в отрасль при расширении спроса на данную продукцию или уход из нее при сокращении последнего. Эластичность предложения будет выше, чем в двух предыдущих случаях.

Эластичность предложения
Эластичность предложенияхарактеризует степень изменения предложения под влиянием изменения цены и измеряется коэффициентом эластичности предложения (Es): где AQ/Q — относительное изменение предложения (в %); АР/Р — относительное изменение цены (в %).
Виды эластичности предложения
Совершенно неэластичное предложение	Цена растет (падает) — предложение постоянно.	Es = 0
Неэластичное предложение	Цена растет (падает) больше, чем изменяется предложение.	Es<0
Эластичное предложение	Цена растет (падает) меньше, чем изменяется предложение.	Es>0
Единичная эластичность предложения	Предложение и цена изменяются в равной степени.	ES = 1
Совершенно эластичное предложение	Предложение растет (падает) — цена постоянна.	Es = со
Факторы, влияющие на степень эластичности предложения
— способность производства к быстрой переналадке; — возможность хранения продукции; время, имеющееся в распоряжении производителя для того, чтобы отреагировать на изменение Чем больше у производителя времени для перераспределения ресурсов в пользу продукта, цена на „ый возросла, тем выше эластичность предложения, и наоборот.

Применение теории эластичности

Теория эластичности спроса и предложения имеет важное практи­ческое значение. Проиллюстрируем ее применение на конкретных примерах. Увеличение производственных издержек толкает предпри­ятие на повышение цены продукции. Что произойдет со сбытом? Снизится ли он значительно или вообще не изменится? Компенсиру­ет ли рост цены сокращение прибыли за счет потери части потреби­тельского спроса? Чтобы ответить на эти вопросы и правильно вы-брать ценовую стратегию предприятия, надо иметь информацию об эластичности спроса и предложения на данный товар.

Для фирмы важно иметь в виду, что эластичность спроса на ее продукцию и эластичность рыночного спроса не совпадают. Если фирма при планировании цен на свою продукцию и объемов про­даж будет ориентироваться на показатель эластичности рыночного спроса, то она рискует совершить серьезные ошибки. Рассчитать це­новую эластичность спроса на продукцию фирмы достаточно слож­но, так как необходимо принимать во внимание и реакцию конку­рентов на повышение или понижение фирмой цены. Помочь в этом может использование математических моделей или опыт руководи­телей фирмы.

Если фирма при принятии решения о цене будет руководствовать­ся только данными об эластичности рыночного спроса, то потери сбыта от повышения цен могут стать более значительными, чем ожи­дались. Например, если рыночный спрос на табачные изделия отно­сительно неэластичен, то это совершенно не означает, что эластич­ность спроса на отдельные сорта сигарет также будет меньше едини­цы. Конкуренция повысит коэффициент эластичности спроса на сигареты каждого из производителей этой продукции.

Эластичность спроса является важным фактором, влияющим на ценовую политику фирмы. Предположим, что какая-то фирма по­строила стоквартирный дом и решает вопрос, по какой цене следует предлагать квартиры съемщикам. Расходы на строительство и экс­плуатацию фактически не зависят от того, сколько квартир будет сда­но (за исключением расходов на текущий ремонт, которые составляют небольшую долю от общих расходов).

Если фирма знает спрос на квартиры и его эластичность, она мо­жет определить, по какой цене следует сдавать эти квартиры, чтобы обеспечить максимальную выручку. При этом максимальная выручка может достигаться даже в том случае, если часть квартир останется пустовать. Проиллюстрируем это графически. Допустим, что фирма столкнулась с линейной кривой спроса, как это показано на рис. 10.3. При арендной плате 200 долл. в месяц ценовая эластичность спроса равна единице и сумма поступлений от аренды наибольшая. Однако, как видно из рис. 10.3, по этой цене может быть сдано только 80 квар­тир, а не 100. Если же фирма установит арендную плату ниже 200 долл., она может сдать оставшиеся 20 квартир, однако ее выручка при этом сократится.

6. Потребительское поведение