Социальная реклама донорства в России

Были созданы выездные пункты переливания крови. Целью деятельности выездных бригад является заготовка донорской крови путем организации приема доноров в выездных условиях, вне расположения Центра крови. Для этого они занимаются планированием и осуществлением мероприятий по организации донорства на предприятиях, организациях, учебных заведениях, принимают участие в подготовке, выезду и развертыванию опорного пункта заготовки крови. А так же проводят работы по освидетельствованию доноров, заготовке донорской крови и ее доставке в Центр крови.

Еще одной PR-акцией, на мой взгляд, является организация «Дня донора». С 2005 года создается временной пункт взятия крови и место парковки транспорта выездной бригады.

Инициаторами проведения 14 июня Всемирного дня донора выступили четыре международные организации, призывающие к добровольной и бесплатной сдаче крови - ВОЗ, Международная федерация Красного Креста и Красного Полумесяца, Международная федерация организаций доноров крови и Международное общество по переливанию крови.

За неделю до мероприятия вывешиваются социальные плакаты на видных местах (у проходных, столовых и т.д.) и плакаты по пропаганде донорства.

В 2009 году день донора поддержал телеканал «ТНТ», а именно телепроект «Дом-2», участники которого вместе с ведущей Ксенией Собчак 14 июня сдавали кровь в эфире телепередачи, а так же сняли рекламные ролики, в которых рассказывали молодежи почему они это делают.

Так же, 14 июня 2009 года инициативная группа «Доноры-детям» организовали велопробег доноров по Москве. Это был настоящий праздник, где все желающие сдавали кровь, участвовали в играх, рисовали, запускали в небо красные шары. Впоследствии, об этом событии написали многие газеты.

Первая наружная социальная реклама донорства появилась в Москве несколько лет назад. Серией из таких серых и незаметных плакатов был завешен центр Москвы. На мой взгляд, это достаточно неудачный пример, так как после нее нет позитивных эмоций от того, что ты действительно можешь кого-то спасти. Все слишком мрачно, а черный цвет вызывает ощущение безысходности и необратимости ситуации, будто кричать «SОS» уже слишком поздно.

Абсолютно другие по эмоциональному влиянию принты рекламного агенства «McCann Ericson», сделанные для поддержки инициативной группы «Доноры-детям». Серия плакатов призывала всех принять участие в сдачи крови для детей, больных раком крови. Кровосдачу организовывал выездной пункт переливания крови, о котором было сказано выше.

На телевидении было осуществлено несколько рекламных проектов, посвященных донорству. Одним из них стала серия роликов, снятых по инициативе государственной программой развития добровольного донорства в России «Службой крови». Во всех роликах рассказывалось о том, что стать героем просто, для этого лишь достаточно прийти в пункт переливания крови и стать донором.

Так же наиболее известные ролики были основаны благодаря Чулпан Хаматовой, её фонду, связям и ресурсам. В серии 30-секундных роликов были задействованы известные музыканты и актеры, такие как группа «Уматурман», Дмитрий Дюжев, Дина Корзун, и сама Чулпан. Они призывали спасать детские жизни, став донором крови. Причем, сами актеры стояли с согнутой рукой, будто они только что сдали кровь.

Любая социальная реклама донорства в России просто необходима. Думаю, в большинстве случаев люди просто не знают о существовании такой проблемы, поэтому говорить об этом нужно обязательно. У нас она должна быть информирующей о ситуации, убеждающей сдать кровь и предлагающей необходимые данные о том, как и где это сделать.

В отличие от нашей страны, в Европе и США реклама донорства выполняет лишь напоминающую функцию, она лишь стимулируют людей к неоднократной кровоcдаче. Отчего она и реализована совершенно по-другому. Я бы хотела остановиться на самых ярких примерах.

Заключение

Я считаю, что современное лицо российского донорства - это зеркальное отражение социальной нестабильности в целом.

В чрезвычайных обстоятельствах, когда общий страх, общее переживание, общая боль сплачивает общество, мы готовы откликнуться на призыв о помощи, как случилось в после взрывов в Москве, когда люди приходили на выездные станции переливания крови и безвозмездно сдавали кровь, чтобы хоть как-то помочь пострадавшим.

Жизнь же, к счастью, по большей части не чрезвычайна, а кровь - это ежедневная необходимость для медицинских учреждений, для всего человечества.

Быть или не быть донором? Здоровье нации, как моральное, так и физическое, определяется именно тем, как рядовой человек отвечает на этот вопрос. Важен даже не сам ответ, а то, что побуждает человека сдавать кровь: уверенность в собственных физических силах, радость дарения или нужда - немедленная необходимость добыть денег, забывая себя и себя же продавая. А ответ зависит не только от личностных качеств человека, но и от того, какой будет социальная реклама донорства.

Список используемых материалов:

1. www.donorstvo.ru

2. www.donori.ru

3. www.garandex.ru

4. www.yadonor.ru

5. www.donor-krovi.ru

6. www.kkch.ru

7. www.polit.ru

8. www.adme.ru

9. www.socreclama.ru