Виды и роль конкуренции, её роль в ценообразовании. Олигополия, её ценовая политика

Конкуренция — эконом пр-ссвзаимод-я, взаимосвязи и борьбы м/увыступ-ми на рынке предпр-ми в целях обесп-я лучших возможн-й сбыта своей прод-и, удовлетв-я разнообр-х потр-й покуп-й.

Функции конкур-и:-выявл-е или устан-е рын-й ст-ти товара;-выравн-е индив-х стоим-й и распред-е прибыли в зав-ти от разл-х затрат труда;-регулир-е перелива средств м/у отраслями и производствами.Сущ-т неск-ко видов конкур-и.

-Виды конкуренции по масштабам развития:-индивид-я (один уч-к рынка стрем-ся выбрать наил-е усл-я купли-продажи тов-в и услуг);-местная (среди товаровл-в какой-то тер-и);отраслевая (в одной из отраслей рынка идет борьба за получ-е наиб-го дохода);-межотраслевая (соперн-во представителей разных отраслей рынка за привлеч-е на свою ст-ну покуп-й в целях извлеч-я большего дохода);-национальная (состяз-е отеч-х товаровлад-в внутри данной страны);глоб-я (борьба предпр-й, хоз-х объед-й и гос-в разных стран на мир-м рынке).

-Виды конкуренции по хар-руразв-я:Ценовая конкур-я возн-т, как правило, путем искусств-го сбивания цен на данную прод-ю. Неценовая конкур-я пров-сяпоср-м соверш-я кач-вапрод-и, техн-и произв-ва, инноваций и нанотехн-й, патентир-я и брендир-я и усл-й ее продажи, «сервизации» сбыта.

-В соотв-и с этапами прин-я потреб-м реш-я о покупке можно выделить след-е виды конкур-ии:-желания-конкуренты. (сущ-т множ-во спос-в влож-я потреб-м ден ср-в;-функциональная конкур-я. (одну и ту же потр-ть можно удовл-тьразл-ми спос-ми).-межфирм-я конкур-я(конкур-я альтернатив доминир-х и наиб-е эф-х спос-в удовл-я потр-ти).-межтов-я конкур-я. (конкур-я тов-в фирмы м/у собой. частный случай ассорт-го ряда, цель — создать имитацию потреб-го выбора).

Фаза внедрения.Происх-т разр-ка и освоение нового товара или открытие нового рынка. Спрос еще не создан, а деят-ть фирмы сопряжена с очень выс-ми изд-ми на разр-ку товара, первонач-е освоение в произв-ве ина создание спроса. Прибыль достиг-сяне сразу, а после периода окуп-тиназв-х высокихизд-к освоения товара и рынка. Сбыт товара нарастает сначала медленно, затем-в случае успешной маркет-й политики- все быстрее и быстрее. Форма рынка, характ-я для этой фазы, —монополия, связ-я с первонач-м освоением нового прод-та или услуги. Сущ-т выс-е барьеры входа в отрасль. Суб-ми такого нового рынка явлинноваторы, т.е. не только произв-ли, но и потребители пионерного типа. Произв-липриним на себя повыш-е риски периода освоения, а потр-ли готовы приобр-ть новейшие прод-ты, руков-сь своим стремл-м к эксклюзивности в потр-и либо желанием первым извлечь особые преим-вапотребл-я нового товара, иногда даже не считаясь с его ценой.=>имоноп-я форма рынка, и предпочтения потр-лей созд-т основу для высокого уровня цен в этой фазе.

Фаза роста. возрастают темпы роста сбыта, превышая средние показатели по тов-й группе, отрасли или отраслям, производ-м товары-заменители.создан устойчивый спрос. Пост-но снижаются барьеры входа в отрасль.идетпост-й приток кап-ла в отрасль (или в произв-во данного товара) и обостряется конкур-я. Внедр-ся параллельные тов-е марки на аналог-е товары.=>появл-ся и пост-но обостр-ся конкур-я, в том числе и цен-я. Для предпр-й-пионеров — это фаза, в которой они могут сохр-тьпреимущ-ваинноваторов благодаря правильной цен-й политике. Тогда их ожидает бум оборота и прибылей. Но наряду с предприним-ми-пионерами на рынок пост-но вступают и подражающиепредприн-ли-имитаторы. Целью маркет-й политики стан-тся мобилиз-я спроса, в тч за счет ценовых преимущ-в.Впроизв-ве — это фаза сниж-я изд-к, а в марк-ге — фаза агрессивной конкур-и за увелич-е доли рынка сбыта.То,в области ценообраз-я эта фаза характер-сясниж-м уровней цен и острой цен-й конкур-й, возвыш-е одних и разор-е других произв-й.

Фаза зрелости. На этой фазе максимум оборотов, обеспеч-й наиб-е высокую вел-ну прибыли.Относит-я доля прибыли в цене товара уже сниж-ся. Это происх-т из-за сильной конкур-и,и из-за необх-ти улучш-я потребит-х свойств прод-и и их дифференц-и с учетом разных потребностей сегм-в рынка.Темпы роста рынка сниж-ся, что говорит о его насыщ-и. Отсюда вытекает задача мобилизи и удерж-я спроса, необх-ть тщательного сегментир-я рынка и поиска новых сегм-в, дифференц-я прод-та с учетом потребностей каждого нового сегм-та, а также провед-е доп-х маркет-х меропр-й и послепродажного обслуж-я. Все это повышает изд-кипроизв-ва и марк-га, подталкивая произв-ля к повыш-ю цен.на рынке сохр-сясильная конкур-я, кот-я приобр-т олигопольныйхар-р. Но конкур-я идет в осн-м не по линии цен (хотя неб-е цен-е преимущ-ва ч/з сис-му скидок очень типичны),а ч/з потребит-е свойства, кач-во и доп-е обслуж-е. Конкур-я сит-я стабилиз-ся. Стабилиз-ся и уровни цен, утихают цен-е войны, а предпр-ли-пионеры начинают искать новые сферы приложения кап-ла, обещающие более высокуюрентаб-ть. Осн-я законом-тьценообраз-я на этой фазе — это дифференциация цен в самых разнообр-х формах.

Фаза упадка.происх-т стагнация рынка, периодически переход-я в спад. Обороты фирмы падают теперь в абс-м масштабе. Сокращ-ся норма и масса прибыли. Сокращ-ся размеры отрасли. Предприним-е риски вновь повыш-ся, но у рынка уже нет персп-вы роста, поэтому инвестиции сокращ-ся. Наступило насыщ-е спроса и происх-т замена данного товара другими, но можно удерживать спрос традиц-х и консерв-х потребителей с пом-ю дальнейшей дифференц-и свойств прод-та, частичной модерниз-и, разв-я индивид-х форм обслуж-я. снижать цены для стимулир-я падающего сбыта бесполезно, ведь спрос сокращ-ся,тк рынок умирает по технич-м причинам. умелая марк-я политика позиционир-я и продвиж-я старого товара может сопровожд-ся даже повыш-м цен и приносить доп-ю прибыль, кот-я поддержит фирму при освоении новых товаров и рынков и начале новых жизн-х циклов.

Тов-й портфель–это перечень товаров (услуг), кот-е может предложить произв-ль.Необходимость«портфеля товаров» очевидна. Каждая компания нужд-ся в товарах, в которые она могла бы инвестир-ть имеющиеся в ее распоряжении ден-е сре-ва. Каждая компания заинтере-на в товарах, способных генерировать ден-е потоки. И наконец, любой товар должен время от времени выступать в роли ист-ка ден-х средств (в противном случае его производство не имеет смысла).

Только диверсифицированная, имеющая сбалансированный товарный портфель компания способна капитализ-тьблагопр-е возм-ти роста.