ГРАФИЧЕСКИЕ ПРЕДСТАВЛЕНИЯ ЭЛАСТИЧНОСТИ СПРОСА

АНАЛИЗ ОТРАСЛИ И АЛГОРИТМ ЕГО ПРОВЕДЕНИЯ

1. Изучение основных экономических характеристик отрасли /

Конъюнктуры рынка

Отрасль – группа предприятий, производящих сходную (по назначению или одной технологии) продукцию.

Конъюнктура– экономическая ситуация, характеризуемая текущим соотношением спроса и предложения, а также уровнем соответствующих этому соотношению цен.

Конечно, понятия «отрасль» и «конъюнктура» не являются равнозначными. Так, к примеру, выделяют 3 уровня исследования конъюнктуры, и только один из них, второй, имеет непосред-ственное отношение к отрасли:

- общеэкономический (мировое хозяйство, экономики группы стран, экономика какого-либо одного государства);

Сравнительный анализ стадий жизненного цикла отрасли

1.2. Динамика развития отрасли/рынка (D). Рассчитывается по формуле:

D_год = ^{V* – V} х ¹² + 1,

V T

где: V, V* – объёмы продаж в начале и в конце* анализируемого периода в течение года;

T – длительность периода (количество месяцев).

Если: D > 1,4, то констатируется ускоренное развитие отрасли/рынка;

1,0 < D £ 1,4 – позиционный рост [ (50 – 40) : 40 = 1,25 ];

0,9 < D £ 1,0 – стагнация (т.е. застой);

0,7 £ D £ 0,9 – сворачивание [ (40 – 50) : 50 = 0,8 ];

D < 0,7 – кризис.

1.3. Объём спроса. Зависит от:

- количества покупателей;

- их структуры, то есть принадлежности к тем или иным сегментам рынка;

- активности потребления товаров и услуг.

Для оценки уровня спроса можно использовать инструментарий таких дисциплин, как «Микроэкономика», «Поведение потребителя», «Маркетинговые исследования», «Сегменти-рование рынка».

Виды спроса:

– по объекту:

– в зависимости от реакции потребителей:

– по эластичности (Е), то есть степени изменения спроса под воздействием

влияющих на него факторов, прежде всего цены:

ГРАФИЧЕСКИЕ ПРЕДСТАВЛЕНИЯ ЭЛАСТИЧНОСТИ СПРОСА

Рис. 1. Графики совершенно эластичного и совершенно неэластичного спроса

График совершенно эластичного спроса представляет собой прямую линию, параллельную оси абсцисс. Он показывает, что по цене, равной Р1, может быть продано продукции, объём которой равен Q₁, Q₂и т.д.

График совершенно неэластичного спроса представляет собой линию, параллельную оси ординат. Повышение цены от уровня Р₁до Р₂и т.д. не влияет на количество продукции, удовлетворяющее спрос на данный товар. При любых значениях Р оно остаётся равным Q₂.

Рис. 2. График кривой спроса, когда спрос неэластичен

Снижение цены с 6 до 3 руб. ведёт к тому, что объём спроса вырос с 3 до 4 единиц товара, а доход снизился (P₁D₁Q₁О> P₂D₂Q₂О).

Рис. 3а. График кривой спроса, когда спрос эластичен

График показывает, что при цене 6 руб. объём спроса равен 3 единицам товара. Когда цена снизилась до 4 руб., объём спроса вырос до 6 единиц. Площадь прямоугольника P₁D₁Q₁О показывает величину дохода, когда цена равна 6 руб., а площадь прямоугольника P₂D₂Q₂О – доход, когда цена равна 4 руб. В первом случае площадь прямоугольника меньше, чем во втором.