Выпускная квалификационная работа защищена

ЧЕЛЯБИНСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ АКАДЕМИЯ КУЛЬТУРЫ И ИСКУССТВ

Факультет декоративно-прикладного творчества

Кафедра рекламы

Выпускная квалификационная работа специалиста

 

Современные проблемы социальной рекламы

 и пути их решения.

Выполнил студент:

606группы VI курса
заочного      отделения

Бакаева

 Евгения Александровна

Научный руководитель:

Чеботарев А. М.            Кандидат педагогических наук, доцент, заслуженный работник высшей школы Р.Ф.

Рецензент:

______________________________________________

_____________________________________________________ (ученая степень, звание)

Срок сдачи —

Подпись студента —

Подпись руководителя —

Подпись зав. кафедрой —

Выпускная квалификационная работа защищена

«____    » ______________200 г.

Оценка______________

Председатель ГАК________________  _______

                                          ЧЕЛЯБИНСК 2007

Содержание

Введение                                                                                          5

Глава 1. Теоретические аспекты социальной рекламы                 9

1.1. Сущность и назначение социальной рекламы                        9

1.2 История развития социальной рекламы в России                   13

1.3 Классификация социальной рекламы. Формы и методы ее

реализации                                                                                              21

1.4 Психологические аспекты социальной рекламы                     26

Глава 2. Современное состояние социальной рекламы в России 35

2.1 Анализ современных проблем социальной рекламы в России 35

2.2 Российский и зарубежный опыт социальной рекламы:

сравнительный анализ                                                                           41

2.3 Роль государства в развитии социальной рекламы в России 43

Глава 3. Стратегия развития социальной рекламы в России       54

3.1 Пути решения современных проблем социальной рекламы

в России                                                                                                  54

3.2 Программа рекламной компании «Женское курение – одна из         важнейших социальных проблем современной России».                    57

Заключение                                                                                      66

Список использованной литературы                                             88

Приложение                                                                                     69

 
ВВЕДЕНИЕ

В настоящее время в России происходят значительные преобразования во всех сферах жизни. Становление рыночной экономики, гражданского, информационного общества, устойчивый экономический рост последних 7 лет, трансформация сознания большей части населения – всё это непосредственным образом влияет на социальную жизнь нашего государства. Рыночная система экономики содержит в себе большое количество новых элементов, порождает новые социальные проблемы – растущую угрожающими темпами наркоманию, алкоголизм (включая пивной), преступность (в том числе детскую), низкую рождаемость и высокую смертность населения, в результате чего в нашей стране наблюдается естественная убыль населения, многие другие отрицательные стороны нашей жизни. Всё это, думается, вызвано, во-первых, растущей социальной напряженностью в стране в силу сильного имущественного расслоения общества, во-вторых, проникновением и широким распространением в России ряда отрицательных элементов жизни западного мира в силу определенной моральной «неготовности» российского общества и других факторов. Любое считающее себя правовым государство стремится свести все социальные пороки на ее территории к минимуму. Специально для этого разрабатывается комплекс мер, объединенных в социальную политику государства. Многие называют 21 век – веком информации, информационных технологий. Растет сила и влияние «четвертой власти» - СМИ, появляются новые и совершенствуются существующие способы передачи информации (кабельное телевидение, Интернет и т.д.). Всё это в купе с объективной потребностью государства в целенаправленном воздействии на общество, создает предпосылки для развития и совершенствования социальной рекламы в России.  

Социальная реклама как некоммерческая форма коммуникации призвана выражать общественные и государственные интересы и содействовать достижению благотворительных целей. Однако современное состояние социальной рекламы в России обнаруживает ряд проблем. Так, несмотря на реальные и потенциальные возможности эффективного воздействия на общество, стимуляции населения к совершению социально положительных поступков, благотворительности, предотвращению негативного воздействия со стороны некоторого современного асоциального производства, социальная реклама довольно слабо распространена в России. Большинство населения России, к сожалению, даже не имеет о ней какого-либо представления, затрудняется назвать примеры ее в реальной повседневной жизни. Испытывает социальная реклама и давление со стороны коммерческой рекламы – понятной всем, преследующей совершенно конкретные цели (расширение рынка сбыта, воздействие на потребителя, в конечном итоге увеличения прибыли), однако далеко не всегда честной и полезной для общества в национальном масштабе. Все эти проблемы наглядно выражены в цифрах. Так, на протяжении многих последних лет социальная реклама занимает лишь один процент рекламного рынка России с ежегодным оборотом лишь в несколько десятков миллионов долларов, в то время как в развитых странах данная цифра на несколько порядков выше.

Объективная необходимость в развитии социальной рекламы в России, выявлении ее современных проблем и путей их преодоления, создании практических проектов в целях решения конкретных общественных задач обуславливает актуальность данной темы исследования.

Целью данной дипломной работы является нахождение путей преодоления проблем социальной рекламы в России и выработка практического проекта социальной рекламы, направленного на решение одной из общественно значимых проблем в РФ. Таким проектом стал план социальной кампании, направленной на снижение численности курящих женщин, изменения сознания общества относительно данной проблемы в России (женское курение). То есть цели преследуются те, которые прописаны в самом определении социальной рекламы. Исходя из цели работы, были сформулированы следующие задачи:

- рассмотреть теоретические аспекты социальной рекламы;

- проследить историю развития социальной рекламы в России;

- проанализировать современное состояние социальной рекламы в РФ;

- определить присущие ей современные проблемы и тенденции развития;

- найти пути их решения;

- разработать программу рекламной компании, исходя из его реальной практической значимости.

       

Объектом исследования в данной дипломной работе является институт социальной рекламы в РФ. Предметом исследования является возникающие в процессе его функционирования социально-экономические отношения между субъектами государства.

Методами исследования в данной дипломной работе являются методы дедукции и индукции, статистические методы, анализ и наблюдение. Особое место в работе занимает сравнительный анализ. Он позволяет выявить скрытые недостатки, проблемы вопроса путем сравнения текущей ситуацией с прошлым опытом, российского опыта с более обширным зарубежным.  

Думается, что решение этих задач в полной мере позволит реализовать цель работы.

Исходя из поставленных задач, структура дипломной работы была построена следующим образом. В первой главе рассматриваются общетеоретические аспекты социальной рекламы – определена ее сущность и назначение, прослежена история развития социальной рекламы в России, дана классификация социальной рекламы. Вторая глава посвящена современному состоянию социальной рекламы в России – выявлены основные проблемы, испытываемые данным институтом в России, даны количественные и качественные характеристики социальной рекламы. Особое место во второй главе занял вопрос о роли государства в поддержании и развитии социальной рекламы в РФ. Действительно, главным заказчиком социальной рекламы во всем мире является государство. В то же время, было уделено внимание и роли некоммерческих организаций. Также рассмотрен анализ перспектив развития социальной рекламы. Исходя из выявленных проблем, даются возможные пути их решения. С учетом истории вопроса и современного состояния развития социальной рекламы и государства в целом, выявление основных тенденции развития социальной рекламы на ближайшее будущее. Третья глава посвящена разработке программы рекламной компании. Выбрана одна из социально (общественно) значимых проблем «Женское курение – одна из важнейших социальных проблем современной России». и составлена программа рекламной компании, направленная на ее преодоление. Разработка компании велась исходя из существующих проблем социальной рекламы и необходимости их решения. Так, реализация разработанной социальной компании должна позволить повысить интерес социальной рекламы со стороны общества и ее значение в общественной жизни, а также поднять на новый уровень качественную сторону социальной рекламы, привлекая при этом заинтересованную и талантливую молодежь.

Теоретическая значимость данной работы заключается в выявлении проблем социальной рекламы в РФ, нахождения путей их решения. Практическая значимость заключается в разработке новой программы рекламной компании, направленной на решение конкретной общественно значимой задачи Женское курение.