Методы прикладной статистики для социологов, «Анализ данных в социологии» и «Теория и практика маркетинговых исследований», «Социология маркетинга».

Перечень примерных практических заданий

Для государственного экзамена

(3-й вопрос экзаменационного билета):

1. Практические задания с использованием прикладной программы IBM SPSS:

Задание 1

Используя IBMSPSS и базу данных Европейского социального исследования 7 раунда (2014 г.) осуществите сравнительную оценку удовлетворенности жизнью (вопрос В20) в России с другими европейскими странами.

Задание 2

Используя IBMSPSS и базу данных Европейского социального исследования 7 раунда (2014 г.), охарактеризуйте удовлетворенность жизнью в России (вопрос В20) по федеральным округам (ФО_РФ).

Задание 3

Используя IBMSPSS и базу данных Европейского социального исследования 7 раунда (2014 г.) осуществите сравнительную оценку доверия политикам и политическим партиям (вопросы b5, b6)в России по федеральным округам(region_ФО).Оцените характер взаимосвязи доверия политическим институтам (вопросы b5, b6)и удовлетворенности различными сторонами жизнедеятельности общества в РФ (b21-b25).

 

Задание 4

Используя IBMSPSS и базу данных Европейского социального исследования 7 раунда (2014 г.) осуществите сравнительную оценку доверия политикам и политическим партиям (вопросы b5, b6)в европейских странах.

 

Задание 5

Используя IBMSPSS и базу данных Европейского социального исследования 7 раунда (2014 г.) осуществите сравнительную оценку доверия судебно-правовой системе и полиции (вопросы b3, b4)в европейских странах.

 

Задание 6

Используя IBMSPSS и базу данных Европейского социального исследования 7 раунда (2014 г.) осуществите сравнительную оценку уровня религиозной активности(вопросы С14, С15)в России, Польше и стране изучаемого языка.

Задание 7

Используя IBMSPSS и базу данных Европейского социального исследования 7 раунда (2014 г.) осуществите оценку отношения к мигрантам в России (вопрос В29-31).

Задание 8

Используя IBMSPSS и базу данных Европейского социального исследования 7 раунда (2014 г.) охарактеризуйте удовлетворенность жизнью в России (вопрос В20). Проанализируйте взаимосвязь удовлетворенности жизнью с

самооценкойздоровья (вопрос С7) и самооценкой уровня доход (вопрос f42).

 

Задание 9

Используя IBMSPSS и базу данных Европейского социального исследования 7 раунда (2014 г.) охарактеризуйте самооценку уровня дохода семей в России (вопрос f42) на фоне европейских стран.

 

Задание 10

Используя IBMSPSS и базу данных Европейского социального исследования 7 раунда (2014 г.) осуществите сравнительную оценку электоральной активности (b9) и политических предпочтений россиян (b10) на выборах в Госдуму в декабре 2011 г. по гендерным (gender) и возрастным (agea) группам.

 

 

Демография»

Задание 1

По данным переписей населения и текущего статистического учета численность населения России в современных границах изменялась следующим образом (в тыс.чел):

1989 г.	2002 г.	2010 г.	2015 г.
147 022	145 154	142 962	146 270

Используя показатели динамики численности населения, охарактеризуйте изменение численности населения в России.

Задание 2

Рассчитайте суммарный коэффициент рождаемости в России в 1970, 1990, 2010 и 2014 гг.Охарактеризуйте современный уровень рождаемости и изменения в рождаемости и воспроизводстве населения.

 

Годы	Родившиеся на 1000 женщин в возрасте, лет
15-19	20-24	25-29	30-34	35-39	40-44	45-49
	28,3	146,9	107,4	69,3	32,2	9,0	1,1
	55,0	156,5	93,1	48,2	19,4	4,2	0,1
	27,0	87,5	99,2	67,3	30,0	5,9	0,3
	26,0	89,8	110,2	79,8	39,0	8,1	0,4

 

Задание 3

Рассчитайте общий, естественный и миграционный прирост для каждого региона. Осуществите сравнительную оценку влияния естественного и миграционного компонентов на динамику численности населения в представленных регионах.

 

	Численность населения (тыс.чел.)	Численность родившихся в2015 г.	Численность умерших в2015 г.
	2015 г.	2016 г.
Республика Дагестан
Республика Башкортостан
Москва
Республика Крым
Приморский край

Задание 4

Рассчитайте с использованием программных средств общий, естественный и миграционный прирост в РФ с 1990 по 2015 г. Охарактеризуйте изменение численности населения в РФ за указанный период и влияние естественного и миграционного компонентов на динамику численности населения.

Год	Численность населения на 1.01. (тыс.чел)	Родившиеся (тыс.чел)	Умершие (тыс.чел)
	147665,10	1988,80	1656,00
	148273,70	1794,60	1690,70
	148514,70	1587,60	1807,40
	148561,70	1378,90	2129,30
	148355,90	1408,20	2301,40
	148459,90	1363,80	2203,80
	148291,60	1304,60	2082,20
	148028,60	1259,90	2015,80
	147802,10	1283,30	1988,70
	147539,40	1214,70	2144,30
	146890,10	1266,80	2225,33
	146303,60	1311,60	2254,86
	145649,30	1396,97	2332,27
	144963,60	1477,30	2365,83
	144333,60	1502,48	2295,40
	143801,00	1457,38	2303,94
	143236,60	1479,64	2166,70
	142862,70	1610,12	2080,45
	142747,50	1713,95	2075,95
	142737,20	1761,69	2010,54
	142833,50	1788,95	2028,52
	142865,40	1796,63	1925,72
	143056,40	1902,08	1906,34
	143347,10	1895,8	1871,8
	143666,90	1947,3	1913,6
		1944,1	1911,4

 

 

3. «Теория и практика медиаизмерений и медиапланирования»

Задача 1.

В таблице представлены показатели телеканалов, рассчитанные для группы «Женщины в возрасте от 16 до 35 лет» по г. Москва за декабрь 2007 г. – апрель 2008 г. Таблица отранжирована по значению рейтинга. Определите, для каких из представленных в таблице телеканалов данная группа является целевой аудиторией, и обоснуйте свою точку зрения.

 

Телеканал	Рейтинг	Доля	Охват	Охват, %	Adhesion	Affinity
ПЕРВЫЙ КАНАЛ	2,41	17,37	1 618,76	46,45	20,72	68,15
НТВ	1,55	11,19	1 349,90	38,73	19,51	64,15
РОССИЯ	1,53	10,99	1 377,82	39,54	17,34	57,03
СТС	1,36	9,77	1 286,96	36,93	30,77	101,19
ТНТ	1,35	9,74	1 298,06	37,25	38,23	125,75
РЕН-ТВ	0,76	5,49	1 100,94	31,59	27,96	91,97
ТВ-3	0,45	3,24	714,02	20,49	26,78	88,07
ТВ ЦЕНТР	0,43	3,08	803,28	23,05	17,03	56,01
ДТВ VIASAT	0,38	2,71	726,49	20,85	25,73	84,62
ДОМАШНИЙ	0,35	2,54	828,29	23,77	20,43	67,18
МУЗ ТВ	0,33	2,4	873,58	25,07	44,74	147,13
2X2	0,28	2,05	370,65	10,64	33,99	111,78
MTV	0,23	1,67	721,05	20,69	40,29	132,51
СПОРТ	0,23	1,62	495,87	14,23	14,52	47,77
ЗВЕЗДА	0,2	1,42	503,69	14,45	20,51	67,46
ТВ СТОЛИЦА	0,19	1,36	553,79	15,89	23,2	76,3
7ТВ	0,08	0,58	286,86	8,23	28,24	92,87
ЕВК		0,01	9,11	0,26	22,98	75,58

 

Задание 2.

В таблице представлены показатели, характеризующие аудиторию радиостанций среди мужчин различных возрастных групп в г. Москва в первом полугодии 2004 г. Определите, какую радиостанцию слушало наибольшее количество мужчин в каждой из возрастных групп. Определите, в аудитории каких радиостанций каждая из возрастных групп составляла наибольший объем. Обоснуйте свой выбор.

Радиостанция		Пол/Возраст
Мужчины /16-34	Мужчины /35-54	Мужчины /55+
Energy	Cover	176,2	34,2	*
Cover%		2,3	*
% of Cover	49,3	9,6	*
Maximum	Cover	144,6	65,3	*
Cover%	11,5	4,4	*
% of Cover	40,7	18,4	*
Авторадио	Cover	167,2	296,5	60,6
Cover%	13,3	20,1	6,5
% of Cover		33,6	6,9
Европа Плюс	Cover	182,9	164,3	29,8
Cover%	14,5	11,1	3,2
% of Cover	23,6	21,2	3,8
Маяк	Cover		125,8	179,3
Cover%	2,2	8,5	19,3
% of Cover	3,5	15,6	22,3
Милицейская волна	Cover	62,9	173,2	42,5
Cover%		11,7	4,6
% of Cover	11,4	31,4	7,7
Эхо Москвы	Cover	27,1	134,9	122,6
Cover%	2,2	9,1	13,2
% of Cover	4,5	22,2	20,2

Задание 3.

В таблице представлены показатели, характеризующие аудиторию радиостанций среди целевой аудитории «женщины в возрасте от 16 до 34 лет» в г. Москва в первом полугодии 2004 г. Определите, на какой из радиостанций следует размещать рекламу, ориентированную на данную целевую аудиторию. Обоснуйте свой выбор.

Радиостанция
Energy	Cover	123,4
Index T/U
Composition	34,5
Cover%	9,6
Love Radio	Cover	184,5
Index T/U
Composition	37,2
Cover%	14,4
Maximum	Cover	100,2
Index T/U
Composition	28,2
Cover%	7,8
Авторадио	Cover	121,1
Index T/U
Composition	13,7
Cover%	9,5
Европа Плюс	Cover	222,4
Index T/U
Composition	28,7
Cover%	17,4
Маяк	Cover	25,8
Index T/U
Composition	3,2
Cover%

Методы прикладной статистики для социологов, «Анализ данных в социологии» и «Теория и практика маркетинговых исследований», «Социология маркетинга».

Задача 1.

Ежедневный количество покупателей путевок в московских офисах туристической компании «Натали-Турс» составляет 60 чел. Прибыль от одного клиента в среднем составляет 270 рублей. В период проведения промо-акции, состоящей из 6-месячной рекламной акции и одновременно 2-месячной BTL-акции, включающей стимулирование продаж путевок в офисах крупных фирм, объем продаж путевок составил 80 шт. в день в первые 3 месяцев и 70 шт. в день в последующие месяцы акции.

Общие затраты на проведение промо-акции в годовом бюджете фирмы составили 8560 тыс.рублей. В среднем в рамках BTL-акции в офисах крупных фирм с предложениями туристической компании знакомились 105 человек. Стоимость одного BTL-контакта составляла 95 рублей.

Определите отдельно эффективность проведенных ATL и BTL-акций, общую эффективность промо-акции (ROMI). Продолжительность 1 месяца принять 30 дней.

Задача 5.

По результатам перекрестной группировки и расчета коэффициентов сопряженности на основе χ² установите наличие, и силу статистической связи между показателями А и В.

По статистическим таблицам определите уровень значимости полученных коэффицентов. Дайте социологическую интерпретацию полученному результату.

	Удовлетворенность от покупки цифрового фотоаппарата (показатель В)
Характеристика покупателя (показатель А)	Любители
Продвинутые любители
Профессионалы

Задача 6.

Имеется таблица перекрестной группировки по результатам исследования мнений населения о направлениях туристического отдыха.На пересечении граф – абсолютное количество ответивших. Респондентам задавались два вопроса:

03. Какая из форм отдыха Вас больше всего привлекает?

013 – на российских курортах (Сочи, Анапа, Крым, Минеральные воды и т.п.)

014 – активный туризм (поездки по городам, пешеходные туры, круизы)

015 – дорогие зарубежные направления (Бали, Эмираты, Таиланд, Америка и т.п.)

016 – недорогие зарубежные направления (Турция, Египет, Болгария, Испания и т.п.)

017 – предпочитаю отдыхать дома или на даче

018 – затрудняюсь ответить

34. Укажите свой возраст:

145 – от 18 до 22 лет

146 – от 23 до 30 лет

147 – от 31 до 50 лет

148 – от 51 до 60 лет

149 – старше 60 лет

 

	Позиции вопроса № 34
						Всего
Позиции вопроса № 03
Всего

 

Осуществите графическую и аналитическую интерпретацию, сделайте социологические выводы и предложения

Задача 8.

По результатам изучения предпочтений покупателей магазина «Метро» определены коэффициенты взаимосвязи (одновременной оптовой покупки) различных товаров.

1 – пиво	8 – яблоки
2 – баклажаны	9 – бананы
3 – чипсы	10 – елочные игрушки
4 – апельсины	11 – киви
5 - огурцы	12 – шоколад
6 – конфеты	13 – Coca cola
7 – «Мартини»	14 – сыр «Рокфор»

 

	Номер товара
№ товара
	*	0,28	0,82	0,47	0,42	0,35	0,37	0,27	0,38	0,21	0,31	0,72	0,67	0,12
		*	0,32	0,55	0,41	0,15	0,23	0,46	0,72	0,54	0,58	0,18	0,23	0,42
			*	0,53	0,66	0,21	0,42	0,46	0,24	0,35	0,15	0,14	0,71	0,54
				*	0,57	0,3	0,41	0,69	0,86	0,43	0,75	0,46	0,4	0,16
					*	0,44	0,49	0,51	0,58	0,4	0,44	0,43	0,36	0,4
						*	0,16	0,41	0,45	0,73	0,42	0,27	0,25	0,38
							*	0,48	0,31	0,53	0,06	0,11	0,36	0,91
								*	0,62	0,32	0,48	0,49	0,4	0,4
									*	0,38	0,52	0,35	0,4	0,69
										*	0,56	0,53	0,33	0,47
											*	0,22	0,26	0,33
												*	0,26	0,39
													*	0,23
														*

 

Осуществите группировку товаров, используя подходящую технику кластерного анализа. Дайте интерпретацию полученных кластеров. Назовите группы оптовых продавцов, осуществляющих закупки.

Задача 11.

В приведенной ниже таблице приведены результаты прогнозного опроса 8 экспертов в отношении возможности увеличения пенсионного возраста в Россиичерез 2 года («+2») и через 5 лет («+5»).

Для опроса экспертов использовалась шкала Джастера:

10 - уверен, практически уверен (99 из 100)

9 - почти уверен (90 из 100)

8 - очень возможно (80 из 100)

7 - возможно (70 из 100)

6 - хорошая возможность (60 из 100)

5 - довольно хорошая возможность (50 из 100)

4 - достаточная возможность (40 из 100)

3 - некоторая возможность (30 из 100)

2 - незначительная возможность (20 из 100)

1 - очень незначительная возможность (10 из 100)

0 - нет (1 из 100)

 

№ эксперта

прогноз

+2

+5

+2

+5

+2

+5

+2

+5

+2

+5

+2

+5

+2

+5

+2

+5

Оценка эксперта

 

Построить прогнозные воронки и провести интерпретацию прогнозов по каждому процессу (событию), используя в качестве меры центральной тенденции среднее арифметическое, а в качестве меры изменчивости среднеквадратичное отклонение.

Задача 14.

По результатам анкетного опроса студентов ВУЗа при поступлении на 1-м курсе и оценки результатов успеваемости тех же студентов к окончанию учебного заведения, построено условное распределение показателя «Мотив поступления / Средний балл успеваемости»

 

Показатель Y	Средний балл успеваемости
4,0 и выше	ниже 4,0 или отчислен
Показатели Х
Пол / Место жительства	муж	москвичи
иногородние
жен	москвичи
иногородние
Были на дне открытых дверей/ Место жительства	да	москвичи
иногородние
нет	москвичи
иногородние
Средний балл аттестата / Место жительства	>=4,5	москвичи
иногородние
<4,5	москвичи
иногородние
Средний балл аттестата / Имели интерес к профессии	>=4,5	да
нет
<4,5	да
нет
Пол / Имели интерес к профессии	муж	да
нет
жен	да
нет

Выявите с использованием логлинейного анализа основные и объсняющие признаки для показателя «средний балл успеваемости». Сформулируйте рекомендации для руководства ВУЗа по применению полученных результатов.

Задача 15.

В таблице представлена динамика основных макроэкономических социальных показателей, характеризующие социально-экономическое положение населения России за 2007-2014 гг.

Основные показатели	Данные Росстата
2007 г. октябрь	2008 г. октябрь	2009 г. , октябрь	2010 г. , октябрь	2011 г. , октябрь	2012 г, октябрь	2013 г, октябрь	2014 г. октябрь
Денежный доход в среднем на душу населения, в руб.	13 133,3	15 322,1	17 662,2	19 252,7	21 435,3	24 103,0	27 366,5	28 523,2
Среднемесячная начисленная заработная плата, в руб.	13 986,0	17 643,0	18 798,0	20 970,0	23 350,0	26 256,0	29 811,0	31 071,0
Средний размер пенсии, в руб.	3292,9	4542,9	5413,4	7608,4	8289,3	9414,0	10 236	11 600
Прожиточный минимум (в среднем на душу населения в месяц), в руб.
Процент населения с денежными доходами ниже прожиточного минимума	13,3	13,4	13,0	12,5	12,7	10,7	10,5	13,0

 

Построить регрессионную кривую для показателя «Среднемесячная начисленная заработная плата, в руб.». Подобрать регрессионное уравнение. Определить величину среднемесячной начисленной заработной платы в октябре 2016 и 2017 гг.