 |
Главная |
Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины
 2019-11-22 |
 147 |
 Обсуждений (0) |
из
5.00
|
Тема
Основное содержание
1
2
3
1
Реклама как социокультурный и лингвосемиотический феномен.
Определение рекламы: лексикографический и терминологический аспекты. Федеральные Законы РФ «О рекламе» и их роль в социуме. Соотношение и характеристика понятий «пропаганда», «агитация», «сообщение», «информация», «реклама». Реклама как «весь комплекс маркетинговых коммуникаций» (А. Дейан, 2003). Реклама как форма оплаченной неличной коммуникации; как способ продвижения товара на рынок.
2
Типология видов рекламы и рекламных текстов.
Типологическая классификация рекламы и рекламных продуктов: телевизионная; радиореклама; печатная; журнальная; наружная; комбинированная; плакатная; устная; изобразительная; сувенирная; реклама на транспорте и на асфальте. Телевизионная реклама как наиболее эффективный и массовый тип рекламы и её виды: 1)телевизионные рекламные ролики; 2)рекламные объявления, рекламные телерепортажи и телепередачи; 3) рекламные заставки в перерывах между передачами.
3
Теория рекламного текста.
Понятие и дефиниции рекламного текста (РТ) как текста особого семиотико-прагматического типа. Стратегия и целевая установка РТ; структура и композиционные особенности. Ключевые «маркетинговые» функции рекламного текста: привлечение внимания потребителя; заинтересовать его; мотивировать и стимулировать потребителя на совершение покупки. Главные признаки рекламного текста: доходчивость, яркость, лаконичность, экстравагантность, высокий профессионализм. Креолизованность и гибридность РТ. Слоган как элемент РТ.
4
Основные манипулятивные и суггестивные приёмы рекламного текста.
Понятие рекламного текста как суггестивного феномена. Манипуляция и суггестия как главные прагматические свойства и признаки любого рекламного текста. Учёт психологических, возрастных, национально-этнических, конфессиональных и социокультурных особенностей целевой аудитории как аспекты рекламной суггестии и манипуляции. Метафора, олицетворение, гипербола, сравнение, юмор, языковая игра как важнейшие лингвопсихологические манипулятивные приёмы РТ. Термины и профессионализмы в рекламе (медикаментов, зубной пасты и др.) как манипулятивно-аргументирующее средство.
5
Лингвистические и экстралингвистические аспекты становления и развития рекламной деятельности в России.
История становления и развития рекламного дела в России. Западный опыт в становлении рекламного рынка. Реклама как вид деятельности либо произведенная в её результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудиторией. Иерархия коммуникативных норм: языковые нормы, стилистические, социолингвистические, логические, жанровые, семиотические, этические.
Система вербальных средств формирования рекламного текста.
Понятие и общая характеристика языка рекламы. Влияние языка рекламы на языковую норму. Части речи в системе актуальных средств создания рекламных текстов: изобразительно-выразительная функция и роль имён существительных, прилагательных, глаголов, наречий. Деепричастие как средство формирования РТ. Слова со значением цвета и их функциональная нагрузка в РТ. Словообразовательно-деривационные аспекты формирования РТ. Окказиональное словообразование в рекламном тексте. Окказионализмы; неологизмы; термины и профессионализмы; диалектизмы; историзмы в РТ.
Метафора, олицетворение и метонимия как ключевые средства эмоционально-суггестивного воздействия рекламного текста.
Рекламный образ и особенности его формирования. Понятие метафоры и её виды. Объекты метафоризации в РТ; олицетворение как суггестивный и манипулятивный лингвосемиотический способ формирования рекламного образа.
Лингвокультурологические и этноментальные особенности языка рекламного текста.
Реклама как феномен Культуры.
Образы знаменитых и известных личностей в рекламе. Цитаты; интертекстуальность; аллюзии. Обращение к национальным и мировым литературным, культурным и историческим традициям. Культурные архетипы в рекламе. Символы и ассоциативно-символьные образы в рекламном тексте как знаки Культуры. Понятие рекламной картины мира; её структура и содержание. Мифы и архетипы в рекламе.
Целевая аудитория и специфика перцепции рекламного текста.
Понятие и характеристика целевой аудитории. Классификация целевой аудитории и критерии её стратификации. Символичность, детализация и реалистичность как основные параметры рекламной ситуации и её направленность на представителей конкретной целевой аудитории. Мужские и женские образы в рекламе.
Семантико-стилистические и образно-ассоциативные особенности языка рекламы.
Использование эмотивной лексики; глаголы в повелительном наклонении как суггестемы; прилагательные в превосходной степени; обилие наречий меры и степени; фразеологизмы в «прямом» значении; слова с символьным значением; образы животных в РТ; образы детей; гендерные аспекты РТ; пространство и время в РТ. Символы, мифологемы, ассоциаты, виртуальные образы как элементы языка рекламы.
Основные лингвистические приёмы создания рекламного продукта/текста.
Семиотико-стилистические приёмы создания РТ: игра и обыгрывание слов и образов, намеренное искажение правописания; видоизменение идиом; «неправильный» синтаксис, необычное использование знаков препинания; юмор; каламбур; разговорные конструкции; сленг; особая парцелляция РТ; окказиональная деривация.
Невербальный контекст РТ:
символика цвета; красочность изображения, музыкальность сопровождения; схемы; видеосюжеты как картинки реальной жизни.
