Эволюция концепции маркетинга

Министерство образования и науки РФ

филиал

Государственного образовательного учреждения

высшего профессионального образования-

Всероссийского заочного финансово-экономического института

 в г.Туле

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

по дисциплине «Маркетинг»

                              вариант 1

                                       Выполнил: студент 3(2) курса

                                               факультета ФК

                                               специализации ФМ

                                               группы дневной

                                               Баранова О.П.

                                                № л.д. 10 ффд 61423

                                      Проверил: Поляков В.А.

                                            Тула 2010 г.

Содержание

Введение 3

1. Идея возникновения маркетинга. Содержание понятия «маркетинг».
В чем его задача? 4

1.1. Эволюция концепции маркетинга 4

1.2. Социально-экономическая сущность маркетинга 7

1.3. Состояние спроса и задачи маркетинга, соответствующие этим
состояниям. 10

2. Жизненный цикл товара. Изменение объема продаж и прибыли на протяжении жизненного цикла товара 12

2.1. Понятие жизненного цикла товара 12

2.2. Стадии жизненного цикла товара 13

2.3. Кривая жизненного цикла товара 16

3. Тест 19

Заключение 20

Список литературы. 21

Введение

История развития маркетинга насчитывает уже более 140 лет. Во многом изменились представления о маркетинге и его значении для бизнеса с момента его зарождения. Объективной закономерностью современного развития мировой цивилизации является приоритет социальных аспектов, совокупность явлений, тенденций и пропорций, формирующихся в социальной сфере.

В мировой практике понятие «маркетинг» появилось не сразу. Он является результатом многолетней эволюции взглядов промышленников на свою деятельность и рынок, а также следствием научно-технической революции, обеспечивающей, с одной стороны, грамотное разнообразие товаров, а другой – исключительно высокие темпы их обновления.

Многие зарубежные и отечественные работы посвящены раскрытию сущности, принципов, методов и других базисных характеристик маркетинга, тем не менее эти направления в исследовании маркетинга в настоящее время до сих пор не закончены. Такое положение объясняется рядом причин:

Ø Постоянное развитие и изменение окружающей среды не может не видоизменять сам маркетинг, его задачи и цели.

Ø Изменение практических потребностей хозяйственно-рыночной деятельности организации требует совершенствования поисковой, аналитической и методологической работы в области маркетинга.

Ø Развитие технических и информационных ресурсов, более глубокое научное осмысление маркетинга в конечном счете выявляют прямую зависимость между успехом всей деятельности организации от маркетинговой деятельности.

Идея возникновения маркетинга. Содержание понятия «маркетинг». В чем его задача?

Эволюция концепции маркетинга

В переводе с английского слово « market » означает рынок. Термин « marketing » можно перевести как «деятельность в сфере рынка».

Как экономическое понятие и особый вид предпринимательской деятельности маркетинг возник на рубеже XIX-XX вв. Это было своего рода ответом на необходимость решать все более усложняющиеся проблемы реализации в условиях развития крупномасштабного производства и нарастающей конкуренции рынка. Появилась потребность осваивать новые, более эффективные приемы рыночной деятельности, когда на смену
«рынка продавца» стал приходить «рынок потребителя» [1].

Основными предпосылками возникновения маркетинга являются:

Ø превышение спроса над предложением;

Ø здоровая конкуренция товаропроизводителей, развитая рыночная инфраструктура, в том числе инфраструктура маркетинга;

Ø рост жизненного уровня населения и соответственно увеличение спроса на продукты питания, одежду, мебель, машины и другие товары длительного пользования;

Ø стремление предприятий к расширению рынков сбыта продукции и увеличению прибылей.

В своем развитии маркетинг как концепция прошел следующие стадии:

Ø Производственная концепция появилась, тогда когда производство было массовым. Производители в своей деятельности руководствовались лозунгом: «Производи, сколько сможешь». Рыночный спрос был безграничен. Чтобы удовлетворить спрос потребителей, производители занимались совершенствованием производства в целях снижения цены производимого товара.

Ø Продуктовая концепция исходит из того, что потребители благосклонны к продукту, имеющему наивысшее качество, лучшие эксплуатационные свойства и характеристики. Следовательно, производители должны сделать все необходимое, чтобы товар был привлекательным для покупателей. Чем больше модификаций у товара, тем лучше чувствуют себя потребители.

Ø Концепция продажи исходит из того, что потребитель не будет покупать товары фирмы в достаточном объеме, если она не предпримет достаточных усилий по их продвижению и продаже. Отсюда, фирма должна много внимания уделять рекламе своего продукта и использовать кратковременные побудительные приемы для увеличения объема продаж.

Ø Концепция маркетинга – сравнительно новый в историческом смысле подход в организации предпринимательской деятельности. Она утверждает, что залогом достижения целей организации являются определение нужд и потребностей целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными и продуктивными, чем у конкурентов, способами. Суть концепции маркетинга определяют с помощью выражений типа: «Отыщите потребности и удовлетворите их», «Производите то, что можете продать, вместо того чтобы попытаться продать то, что можете произвести», «Любите клиента, а не товар» и т.д. По сути своей концепция маркетинга – это ориентация на нужды и потребности клиентов, подкрепленная комплексными усилиями маркетинга, нацеленными на создание потребительской удовлетворенности. Концепция маркетинга отражает приверженность фирмы теории суверенитета потребителя. Компания производит то, что необходимо потребителю, и получает прибыль за счет максимального удовлетворения его нужд. Концепцию маркетинга взяли на вооружение многие известные корпорации «Проктер энд Гэмбл», «ИБМ», «Эйвон», «Макдональдс». Эту концепцию чаще используют в своей практике фирмы, производящие товары широкого потребления, чем производители товаров производственного назначения. Данная концепция предпочтительна чаще для крупных, нежели мелких компаний. Многие фирмы заявляют о своей приверженности к концепции маркетинга, но в практике ее не применяют. Они ограничиваются формальными элементами маркетинга. Для превращения фирмы, ориентирующейся на сбыт, в компанию, нацеленную на удовлетворение потребностей рынка, требуется не один год напряженного труда [5].

Ø Концепция социально-этичного маркетинга предполагает, что в деятельности фирмы необходимо учитывать три момента: потребности покупателей, цели фирмы и благосостояние общества.

Исходя из сказанного, можно сделать вывод о том, что
маркетинг – система взглядов, функция координации различных аспектов коммерческой деятельности, комплекс взаимосвязанных элементов деловой активности, философия бизнеса, цель которой – смягчение кризисов перепроизводства, наконец, процесс сбалансирования спроса и
предложения [5].