Условия карьерного роста

Я считаю, что оптимальный вариант - пройти все ступени профессиональной карьерной лестницы, начиная с самых базовых позиций стажера и специалиста. Эта профессия требует живой практики, теоретические знания должны пройти проверку ежедневной рутинной агентской работой.

Вначале стоит сделать принципиальный выбор - клиентская или агентская сторона. Первая обеспечивает стабильный, особенно в «жирные» годы, заработок и социальный пакет. Однако существенным образом ограничивает возможности роста - как карьерного, так и профессионального. Но самое главное - кругозор во многом определяется отраслью деятельности компании.

До недавнего времени PR-сектор в России рос взрывообразно, спрос требовал гонки кадров и зарплат, поэтому успешную карьеру PR-специалист мог построить уже через два года работы в этой сфере. Однако экономический кризис и здесь расставил все на свои места. Пришло понимание того, что долго расти - это нормально, что пройти всю лестницу за два года даже в самом небольшом агентстве - неправильно. Разорвался порочный круг, когда ради удержания сотрудника руководитель агентства переводил его на более высокую позицию, а только потом начиналась подгонка его квалификации под новый уровень ответственности. Российский рынок постепенно продвигается к ситуации, характерной для продвинутых западных компаний, когда работа в агентстве по семь-десять лет - обычное дело, а не что-то сверхъестественное, как это до недавнего времени было в России.

Ступени карьерной лестницы:

Ø Стажер

Ø специалист;

Ø старший специалист;

Ø руководитель проекта;

Ø старший руководитель проекта;

Ø директор группы проектов;

Ø директор практики;

Ø партнер.

Основные различия между должностями - в уровне ответственности и самостоятельности в принятии решения, допуска к клиенту, финансовой информации по проекту, делегировании полномочий и контрольных функций.

По срокам самый длинный путь сотрудника, работающего на сегодня в российском PR-агентстве, - 4,5 года, от специалиста до директора группы проекта.

Условия карьерного роста:

Ø знание основных принципов PR-деятельности;

Ø высокая грамотность;

Ø навыки написания статей, рекламно-информационных материалов;

Ø хорошие коммуникативные навыки, навыки делового общения;

Ø ПК - уверенный пользователь;

Ø опыт работы в сфере рекламы и PR от года.

Ø наличие контактов со СМИ, рекламными агентствами, дизайнерами;

Ø знания основ формирования фирменного стиля компании;

Перспективы развития PR-менеджмента

Подводя итог всему сказанному, хотелось бы сказать о перспективах развития PR-менеджмента.

Постоянное расширение информационного фонда мирового сообщества, непрерывный научно-технический прогресс средств связи и электронного оборудования, масштабное приобщение людей к повседневному использованию новейшей технике - все это обусловливает актуализацию роли коммуникационного менеджмента в совершенствовании коммуникационных и информационных технологий, в повышении управленческой компетентности PR-менеджеров. Востребованность КМ как вида профессиональной деятельности обусловлено появлением полупроводниковой техники. КМ является емким потребителем современных научных разработок в электронной технике, в области высоких технологий. Вместе с тем он активно стимулирует научно-технический прогресс, оперативность внедрения его достижений в практику. Активная роль КМ привела к осознанию того, что перспективы рыночной экономики во многом зависят от успешного развития Интернет-компаний. Россия по технология коммунальной инфраструктуры на 40 лет отстает от развитых стран. В ускоренном решении этой национальной проблемы первенствующая роль принадлежит КМ. КМ по своей технической и кадровой оснащенности - высокозатратная структура. В дальнейшем неизбежен рост инвестиций в деятельность КМ. В связи с этим актуализируется проблема качества работы менеджеров и, прежде всего, топ-менеджеров. Как показывают исследования, доля ключевых должностей в общей численности работников управления будет расти, а количество служащих - сокращаться. Связи с общественностью - многоканальная коммуникационная система. PR-инструмент управления общественным мнением. Среди технологий, наиболее отвечающих задачам СМК в области PR-деятельности, рассматривают репутационные технологии, спрос на которые непрерывно возрастает. Репутация - социальная оценка чьих-то конкретных характеристик. Вместе с тем, это и активное подтверждение уважения человеком самого себя, и проявление уважения к мнению людей о себе.

Список информационных ресурсов

1)<http://ru.wikipedia.org/wiki/PR>

) <http://www.e-xecutive.ru/career/adviser/1071069/>

) <http://www.marketologi.ru/lib/shev/pr-manager.html>