Мегаобучалка Главная | О нас | Обратная связь


Вопрос 1. Полезность товаров и потребительское поведение





Потребительское поведение - это процесс формирования спроса потребителей на различные товары и услуги, что определяет развитие их производства и предложения на рынках [1].

Рациональное потребительское поведение - потребитель, опираясь на свой доход, стремиться приобрести различные товары, которые принесли бы ему максимальное удовлетворение [2].

 

Исходя из этого потребительское поведение зависит от:

1. дохода покупателей, т.к. бюджет каждого индивида ограничен;

2. цены на товары и услуги;

3. наличия или отсутствия товаров заменителей; отказ от одного из товаров компенсируется потребителем путем замещения другим товаром в большом количестве.

4. собственных представлений о полезности благ и предпочтения потребителей при выборе (вкус, мода).

!


Приобретая какой-либо товар, потребитель удовлетворяет свою потребность тем самым, принося пользу. Полезность также определяет поведение потребителей, так чем больше пользы от товара, тем больше спрос на него.

 

Полезность - степень удовлетворения, получаемая человеком [3].

Полезность не имеет математического выражения, она абстрактна, не ощутима. Каждая дополнительная единица блага увеличивает полезность. Величина, этой новой полезности (увеличенной на единицу блага) называется предельной полезностью.

Предельная полезность (MU) - дополнительная полезность, которую извлекает потребитель из каждой дополнительной единицы блага,
- это приращение общей полезности (∆TU) при увеличении объема потребляемого блага на одну единицу.

Предельная полезность рассчитывается по формулам:

1. MU = TUn – TUn-1 – при изменении объема потребления на 1 единицу;

2. – при изменении объема потребления более чем на единицу;

3. – при расчете предельной полезности каждого затраченного руб.

Где: MU (1 руб.) – предельная полезность на 1 рубль.

MU (тов.) – предельная полезность отдельных товаров.

Pцена отдельных товаров.

В каких единицах будут оцениваться и сопоставляться предельные полезности благ??? Возможно ли вообще найти такой показатель? Ответы на данные вопросы пытались дать многие ученые-экономисты. Сложилось два подхода к измерению полезности



Подходы к измерению полезности:
Кардиналистский (К.Менгер, Л. Вальрас) - предлагает абсолютно точное, количественное определение величины полезности Единица измерения «ютиль»   Ординалистский (В.Парето, И.Фишер, Дж.Хикс) - предполагает определенное ранжирование, т.е. построение ряда товаров и услуг по принципу предпочтения, последовательности выбора  

 

Теория предельной полезности опирается на следующие основные положения:

1. Закон убывающей предельной полезности (первый закон Госсена) - полезность, приносимая каждой последующей единицей данного товара, меньше полезности предыдущей единицы товара.

Например, человек приобретает телевизор, если оценивать предельную полезность в баллах (ютилях), то полезность первого телевизора можно оценить в 10 баллов (ютилей). Если купить второй телевизор, то его можно будет поставить на кухне (предельная полезность 8 баллов (ютилей)). Третий телевизор можно поставить в спальне (предельная полезность – 5). Четвертый телевизор в принципе не нужен (предельная полезность – 0). Пятый имеет «отрицательную полезность», т.к. его уже некуда ставить (предельная полезность ‑3).

Таким образом, максимальный уровень удовлетворенности в этом случае достигается при наличии трех телевизоров: 10 + 8 + 5 = 23 балла (ютиля).

После приобретения четвертого и пятого телевизоров, удовлетворенность от обладания дополнительными телевизорами падает: 23 + 0 - 3 = 20 баллов (ютилей).

 

2. Потребительское равновесие(максимизация полезности, оптимум потребителя) (второй закон Госсена) – это точка где достигается максимизация полезности всех товаров из набора, приобретаемого за счет личного бюджета, т.е. когда общая полезность не может быть увеличена и потребитель перестает создавать новые комбинации в своем потреблении. Это происходит тогда, когда предельная полезность на 1 рубль одного блага равна предельной полезности, получаемой потребителем на каждый рубль другого блага.

Это можно выразить через уравнение: и т.д.

3. Общая полезность (TU) - это сумма предельных полезностей потребляемых благ.

!
Полезность не стоит путать с пользой. Например, курение опасно для здоровья, следовательно, нельзя говорить о пользе сигарет. Но с точки зрения потребителя, сигареты обладают «полезностью» - способностью удовлетворить потребность курильщика в никотине.

 





Читайте также:


Рекомендуемые страницы:


Читайте также:
Генезис конфликтологии как науки в древней Греции: Для уяснения предыстории конфликтологии существенное значение имеет обращение к античной...
Как вы ведете себя при стрессе?: Вы можете самостоятельно управлять стрессом! Каждый из нас имеет право и возможность уменьшить его воздействие на нас...
Почему человек чувствует себя несчастным?: Для начала определим, что такое несчастье. Несчастьем мы будем считать психологическое состояние...



©2015-2020 megaobuchalka.ru Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. (1047)

Почему 1285321 студент выбрали МегаОбучалку...

Система поиска информации

Мобильная версия сайта

Удобная навигация

Нет шокирующей рекламы



(0.003 сек.)