Этапы организации занятия
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ПЕРМСКИЙ ИНСТИТУТ (ФИЛИАЛ) Федерального государственного бюджетного образовательного учреждения Высшего профессионального образования «Российский государственный торгово-экономический университет» Кафедра Маркетинга и рекламы
Одобрено УМС Пермского института (филиала) Протокол № __________________ «______» _________20___г. Председатель: к.э.н., доцент Измайлова Л.Н. _____________________________
Серебренникова Наталия Геннадьевна Кейс-стади по теме «Разработка плана рекламной кампании»
Использование инновационно-педагогических технологий в процессе преподавания дисциплин: «Рекламная деятельность», «Рекламная деятельность предприятия в сфере потребительского рынка»
Для специальностей: 080301 «Коммерция (торговое дело)», 080502 «Экономика и управление на предприятии (по отраслям)»,
Рекомендовано кафедрой Протокол № 8 от «06» марта 2012 г. Ст. преподаватель Серебренникова Н.Г.
Пермь 2012 Общие положения Метод кейс-стади в образовании берёт своё начало в двадцатых годах прошлого века. Он может быть назван методом анализа конкретных ситуаций. Суть метода довольно проста: для организации обучения используются описания конкретных ситуаций (от английского «case» - случай). Учащимся предлагают осмыслить реальную жизненную ситуацию, описание которой одновременно отражает не только какую-либо практическую проблему, но и актуализирует определенный комплекс знаний, который необходимо усвоить при разрешении данной проблемы. При этом сама проблема не имеет однозначных решений. Будучи интерактивным методом обучения, кейс-метод весьма популярен у студентов, которые видят в нем возможность проявить инициативу, почувствовать самостоятельность в освоении теоретических положений и овладении практическими навыками. Не менее важно и то, что анализ ситуаций довольно сильно воздействует на профессионализацию студентов, формирует интерес и позитивную мотивацию к учебе. Кейс-метод выступает как образ мышления преподавателя, его особая парадигма, позволяющая по-иному думать и действовать, развить творческий потенциал. Этому способствует и широкая демократизация и модернизация учебного процесса, раскрепощение преподавателей, формирование у них прогрессивного стиля мышления, этики и мотивации педагогической деятельности. Действия в кейсе либо даются в описании, и тогда требуется их осмыслить (последствия, эффективность), либо они должны быть предложены в качестве способа разрешения проблемы. Но в любом случае выработка модели практического действия представляется эффективным средством формирования профессиональных качеств обучаемых. Кейс-метод, в современном его виде, был впервые применён во время преподавания управленческих дисциплин в Гарвардской бизнес-школе, хорошо известной своими инновациями. Термин «ситуация» ранее использовался в медицине и правоведении, но в образовании этот термин приобрёл новый смысл. В начале двадцатого века в Гарварде преподаватели начали в дополнение лекции организовывать студенческое обсуждение. Преподаватель «презентовал проблему», перед студентами ставилась задача и рассматривались различные варианты её решения. Первый учебник по написанию ситуационных упражнений был опубликован Коуплендом в 1921 году при активном участии декана Гарвардской бизнес-школы Воласа Донама (Wallace B. Donham). Повсеместное распространение метода в мире началось в 70-80 годы, тогда же метод получил известность и в СССР. Анализ ситуаций начал использоваться при обучении управленцев, в основном на экономических специальностях ВУЗов, в первую очередь как метод обучения принятию решений. Значительный вклад в разработку и внедрение этого метода внесли Г.А. Брянский, Ю.Ю. Екатеринославский, О.В. Козлова, Ю.Д.Красовский, В.Я. Платов, Д.А. Поспелов, О.А. Овсянников, В.С. Рапоппорт и др. Тем не менее, развитие метода в России проходило в то время весьма противоречиво. С одной стороны, использование метода анализа ситуаций привело к широкому распространению игровых и дискуссионных методов обучения, но с другой стороны, давление идеологии, закрытость системы образования постепенно вытесняли метод из учебных аудиторий. Новая волна интереса к методике кейс-стади началась в 90 годы. Реформирование экономики породило существенный спрос на специалистов, умеющих действовать в ситуациях неопределённости, высокой степени риска, специалистов умеющих анализировать и принимать решения. В ВУЗах началось массовое обновление преподаваемых дисциплин и курсов. Менеджмент, маркетинг, политология, социология стали заполнять образовательный процесс, неся за собой расширение числа интерактивных методов обучения.
Цель занятия – погрузив студентов в атмосферу реальной жизненной ситуации, научить анализировать информацию. На основе анализа оперативных данных, включающих жесткие временные и экономические параметры, принять организационное решение по разработке плана рекламных мероприятий для повышения покупательской активности в период сезонного спада. Задачи 1. Закрепление теоретических знаний; 2. Принятие организационных решений по разработке плана рекламных мероприятий; 3. Формирование навыков публичного выступления в рамках защиты плана рекламной кампании (презентация). 4. Приобретение практических профессиональных навыков.
Развиваемые компетенции:
- овладение культурой мышления, способностью к обобщению, анализу, восприятию информации, постановке цели и выбору путей ее достижения; - развитие способности находить организационно-управленческие решения, работая в команде, принимать коллективное решение с готовностью нести за них ответственность. - умение пользоваться нормативными документами в своей профессиональной деятельности, готовность к соблюдению действующего законодательства и требований нормативных документов; - способность распознавать и оценивать по степени доступности и эффективности каналы и носители рекламной информации; - способность осуществлять обработку и оценку информации, необходимой для организации и управления профессиональной деятельностью ( маркетинговой, рекламной); - способность моделировать нестандартные, творческие решения поставленных задач.
Этапы организации занятия 1)Этап погружения – основная задача этого этапа: формирование мотивации к совместной деятельности, проявление инициатив студентов (участников обсуждения). Текст кейс-стади раздается студентам для самостоятельного изучения и обсуждения в команде. Выделяется основная проблема, лежащая в основе КС, соотносимая с соответствующей темой курса.
Популярное: Модели организации как закрытой, открытой, частично открытой системы: Закрытая система имеет жесткие фиксированные границы, ее действия относительно независимы... Почему человек чувствует себя несчастным?: Для начала определим, что такое несчастье. Несчастьем мы будем считать психологическое состояние... ©2015-2024 megaobuchalka.ru Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. (474)
|
Почему 1285321 студент выбрали МегаОбучалку... Система поиска информации Мобильная версия сайта Удобная навигация Нет шокирующей рекламы |