Оценка привлекательности отрасли (ПО)
Метод А. Литла Артур Литл предложил рассматривать конкурентное положение фирмы в зависимости от жизненного цикла отрасли (табл. 1). Таблица 1. Стадия жизненного цикла отрасли/конкуренция.
Фазу жизненного цикла определяют по следующим показателям: - темпы роста отрасли; - разнообразие ассортимента; - число конкурентов; - привычки потребителей. Конкурентное положение оценивают на основании изучения следующих показателей: - доля рынка; - относительная структура затрат; - соотношение внутренних сильных и слабых сторон. Круги, размер которых пропорционален обороту, прибыли, или рентабельности какой-либо Бизнес-единицы заносятся в соответствующую клетку таблицы.
Метод Мак Кинси С помощью матрицы (Табл. 2) определяют, в какой ситуации находится предприятие. Таблица 2. Оценка ситуации метод «Мак Кинси»
В методе «Мак Кинси» эксперты анализируют и оценивают параметры, характеризующие привлекательность отрасли и конкурентоспособность фирмы (табл. 3, 4). Для этого каждому параметру, характеризующему состояние внешней и внутренней среды, присваивается весовой коэффициент и дается оценка.
Таблица 3. Привлекательность отрасли
Таблица 4. Конкурентная позиция
Метод А. Вайсмана Для оценки ситуации эксперты изучают и оценивают влияние характеристик внешней и внутренней среды предприятия на привлекательность отрасли и конкурентную позицию. Эксперты оценивают важность каждой характеристики в баллах от 1 до 3 и дают оценку ее состояния в баллах от 1 до 5. Результат влияния характеристики определяется как произведение важности на оценку. Оценка состояния отрасли в целом и конкурентной позиции определяется как частное от деления суммы оценок результатов на сумму оценок важности (табл. 5.6). Количество изучаемых характеристик не ограничено, а их состав зависит от конкретной изучаемой ситуации.
Таблица 5 Оценка привлекательности отрасли (ПО)
ПО=Р/В Таблица 6
Популярное: Как построить свою речь (словесное оформление):
При подготовке публичного выступления перед оратором возникает вопрос, как лучше словесно оформить свою... ©2015-2024 megaobuchalka.ru Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. (270)
|
Почему 1285321 студент выбрали МегаОбучалку... Система поиска информации Мобильная версия сайта Удобная навигация Нет шокирующей рекламы |