по дисциплине «Основы маркетинга»

Разработчик: Колесняк А. А., д.э.н., профессор, Данилова А.С. к.э.н., доцент

по направлению 081100.62 «Государственное и муниципальное управление»

Институт Экономики и финансов АПК

Кафедра Государственное и муниципальное управление

курс 2 семестр 3

Красноярск 2014

Структура электронного учебно--методического комплекса (ЭУМК)

по дисциплине «Основы маркетинга»

направление: 081100.62 Государственное и муниципальное управление

Рабочая программа

Введению к дисциплине

Цели и задачи дисциплины

Критерии оценки знаний по дисциплине

МОДУЛЬ 1. СОДЕРЖАНИЕ МАРКЕТИНГОВОГО КОМПЛЕКСА И ЕГО

СОСТАВЛЯЮЩИЕ

Цели и задачи модуля

Модульная единица 1.1 Теоретические основы и концепции маркетинга

Контрольные вопросы

Практическое задание 1

Рекомендуемая литература

Тест для самоконтроля

Модульная единица 1.2 Маркетинговая среда

Контрольные вопросы

Практическое задание 2

Рекомендуемая литература

Тест для самоконтроля

МОДУЛЬ 2. МАРКЕТИНГОВАЯ ИНФОРМАЦИЯ И МАРКЕТИНГОВЫЕ

ИССЛЕДОВАНИЯ

Цели и задачи модуля

Модульная единица 2.1 Маркетинговые исследования и система маркетинговой

информации

Контрольные вопросы

Практическое задание 3

Рекомендуемая литература

Тест для самоконтроля

МОДУЛЬ 3. МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ И СЕГМЕНТИРОВАНИЯ

РЫНКА

Цели и задачи модуля

Модульная единица 3.1 Методические основы изучения и сегментирования рынка

Контрольные вопросы

Практическое задание 4

Рекомендуемая литература

Тест для самоконтроля

МОДУЛЬ 4. ПОВЕДЕНИЕ ПОКУПАТЕЛЕЙ НА РЫНКЕ

Цели и задачи модуля

Модульная единица 4.1 Поведение покупателей на потребительском рынке

Контрольные вопросы

Практическое задание 5

Рекомендуемая литература

Модульная единица 4.2 Поведение покупателей на рынке предприятий

Контрольные вопросы

Практическое задание 6

Рекомендуемая литература

Тест для самоконтроля

МОДУЛЬ 5. МАРКЕТИНГОВЫЕ РЕШЕНИЯ И СТРАТЕГИЯ ПО ТОВАРУ

(УСЛУГАМ)

Цели и задачи модуля

Модульная единица 5.1 Товар в системе маркетинга

Контрольные вопросы

Практическое задание 7

Рекомендуемая литература

Тест для самоконтроля

Модульная единица 5.2 Товарная политика

Контрольные вопросы

Практическое задание 8

Рекомендуемая литература

Тест для самоконтроля

Модульная единица 5.3 Цена и ценовая политика в маркетинге

Контрольные вопросы

Практическое задание 9

Тест для самоконтроля

Рекомендуемая литература

Модульная единица 5.4 Товародвижение и распределение товаров

Контрольные вопросы

Практическое задание 10

Тест для самоконтроля

Рекомендуемая литература

Модульная единица 5.5 Продвижение товара и система коммуникации в маркетинге

Контрольные вопросы

Тест для самоконтроля

Практическое задание 11

Рекомендуемая литература

Модульная единица 5.6 Планирование и контроль маркетинга

Контрольные вопросы

Практическое задание 12

Рекомендуемая литература

Тест для самоконтроля

ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ МАТЕРИАЛЫ

Темы реферативных работ

Методические указания для выполнения контрольных работ

Глоссарий по дисциплине

Рекомендуемая литература

Тест для самоконтроля

МИНИСТЕРСТВО СЕЛЬСКОГО ХОЗЯЙСТВА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ

УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

КРАСНОЯРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АГРАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Институт Экономики и финансов АПК

Кафедра «Государственное и муниципальное управление»

СОГЛАСОВАНО:

УТВЕРЖДАЮ:

Директор института _______ Озерова М. Г. Ректор____________ Цугленок Н.В.

"___"____________________20___ г. "___"____________________20___ г.

РАБОЧАЯ ПРОГРАММА УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ

Основы маркетинга

ФГОС ВПО 3-го поколения

Направление: 081100.62 Государственное и муниципальное управление

Курс: 2

Семестр: 3

Форма обучения: очная

Квалификация выпускника: бакалавр

Красноярск, 201 _

РЕЦЕНЗИЯ

на рабочую программу учебной дисциплины «Основы маркетинга» Даниловой Альбина

Сергеевны, к.э.н., доцента кафедры «Государственное и муниципальное управление»

Красноярского государственного аграрного университета.

Представленная рабочая программа дисциплины «Основы маркетинга» для студентов

очной формы обучения по программе направлению 081100.62 «Государственное и

муниципальное управление» соответствует Федеральному государственному

образовательному стандарту подготовки бакалавров по указанному направлению.

В начале рабочей программы названы требования к дисциплине, место и роль

дисциплины в учебном процессе, цели и задачи, компетенции, формируемые в результате

освоения дисциплины.

Далее, в соответствии с требованием ФГОС, изложено содержание дисциплины. Виды

занятий: лекции, практические и лабораторные занятия, самостоятельная работа построены

таким образом, что позволяет реализовать требования и обеспечить студентам прочные

знания, умения и владения методами управления.

Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины включает

основную, дополнительную литературу, методические разработки преподавателей кафедры

«Государственное и муниципальное управление».

В целом рабочая программа к.э.н. Даниловой Альбина Сергеевны заслуживает

положительной оценки и может быть рекомендована к использованию.

К.э.н., доцент кафедры

менеджмента ТЭИ СФУ Н.Н. Гнедых

РЕЦЕНЗИЯ

на рабочую программу учебной дисциплины «Основы маркетинга» Даниловой Альбина

Сергеевны, к.э.н., доцента кафедры «Государственное и муниципальное управление»

Красноярского государственного аграрного университета.

Представленная рабочая программа дисциплины «Основы маркетинга» для студентов

очной формы обучения по программе направления 081100.62 «Государственное и

муниципальное управление» соответствует Федеральному государственному

образовательному стандарту подготовки бакалавров по указанному направлению.

В начале рабочей программы названы требования к дисциплине, место и роль

дисциплины в учебном процессе, цели и задачи, компетенции, формируемые в результате

освоения дисциплины.

Далее, в соответствии с требованием ФГОС, изложено содержание дисциплины. Виды

занятий: лекции, практические и лабораторные занятия, самостоятельная работа построены

таким образом, что позволяет реализовать требования и обеспечить студентам прочные

знания, умения и владения методами управления.

Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины включает

основную, дополнительную литературу, методические разработки преподавателей кафедры

«Государственное и муниципальное управление».

В целом рабочая программа к.э.н.. Даниловой Альбина Сергеевны заслуживает

положительной оценки и может быть рекомендована к использованию.

Д.э.н., профессор кафедры

экономики и агробизнеса Н. Ф. Дёмина

Составитель: к.э.н. Данилова А.С.

_______________ «__» ________ 201__г.

Рецензент: * __

(ФИО, ученая степень, ученое звание)

________________ «__» _______ 201__г.

Программа разработана в соответствии с ФГОС ВПО (СПО) по направлению 081100.62

Государственное и муниципальное управление.

Программа обсуждена на заседании кафедры протокол № ___ «__» ________ 201__г.

Зав. кафедрой Колесняк А. А., д.э.н., и.о. профессора

(ФИО, ученая степень, ученое звание)

_______________ «__» ________ 201__г.

* - В качестве рецензентов могут выступать работодатели, вузы по профилю, НИИ, а также

внутренние структуры.

Лист согласования рабочей программы

Программа принята методической комиссией института _______________

____________________________ протокол № ______ «__» ________ 20___г.

Председатель методической комиссии

__

(ФИО, ученая степень, ученое звание)

«__» ________ 20___г.

Заведующий выпускающей кафедрой по направлению подготовки (специальности) *

Колесняк А. А., д.э.н., и.о. профессора

(ФИО, ученая степень, ученое звание)

____________________________ «__» ________ 20___г.

Заведующие кафедрами 1 :__________________________

_______________

_______________

_______________

_______________

_______________

*- по согласованию с методической комиссией

1 Кафедры, за которыми в учебном плане закреплены дисциплины

Оглавление

АННОТАЦИЯ 5

1. ТРЕБОВАНИЯ К ДИСЦИПЛИНЕ 8

1.1. ВНЕШНИЕ И ВНУТРЕННИЕ ТРЕБОВАНИЯ 8

1.2. МЕСТО ДИСЦИПЛИНЫ В УЧЕБНОМ ПРОЦЕССЕ 8

2. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ДИСЦИПЛИНЫ. КОМПЕТЕНЦИИ, ФОРМИРУЕМЫЕ В

РЕЗУЛЬТАТЕ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ

3. ОРГАНИЗАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКИЕ ДАННЫЕ ДИСЦИПЛИНЫ 11

4. СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ 12

4.1. СТРУКТУРА ДИСЦИПЛИНЫ 13

4.2. ТРУДОЁМКОСТЬ МОДУЛЕЙ И МОДУЛЬНЫХ ЕДИНИЦ ДИСЦИПЛИНЫ 14

4.3.СОДЕРЖАНИЕ МОДУЛЕЙ ДИСЦИПЛИНЫ 15

4.4. ЛАБОРАТОРНЫЕ/ПРАКТИЧЕСКИЕ/СЕМИНАРСКИЕ ЗАНЯТИЯ 19

4.5. САМОСТОЯТЕЛЬНОЕ ИЗУЧЕНИЕ РАЗДЕЛОВ ДИСЦИПЛИНЫ 21

4.5.1. Перечень вопросов для самостоятельного изучения 21

4.6. МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ПО ВЫПОЛНЕНИЮ И ОЦЕНИВАНИЮ

РЕФЕРАТОВ

4.6.1. Темы рефератов 22

4.6.2. Оценивание рефератов 25

5. ВЗАИМОСВЯЗЬ ВИДОВ УЧЕБНЫХ ЗАНЯТИЙ 25

6. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ И ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ

ДИСЦИПЛИНЫ

6.1. ОСНОВНАЯ ЛИТЕРАТУРА 26

6.2. ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ЛИТЕРАТУРА 27

6.3. КАРТА ОБЕСПЕЧЕННОСТИ ЛИТЕРАТУРОЙ 28

7. КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ ЗНАНИЙ, УМЕНИЙ, НАВЫКОВ И ЗАЯВЛЕННЫХ

КОМПЕТЕНЦИЙ

8. МАТЕРИАЛЬНО-ТЕХНИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ 32

9. МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПРЕПОДАВАТЕЛЯМ ПО ОРГАНИЗАЦИИ

ОБУЧЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ

10. ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ 33

ПРОТОКОЛ ИЗМЕНЕНИЙ РПД 34

Аннотация

Дисциплина Б1.В.ОД.7 «Основы маркетинга» является частью гуманитарного,

социального и экономического цикла подготовки студентов по направлению подготовки

081100.62 «Государственное и муниципальное управление». Дисциплина реализуется в

институте Экономики и финансов АПК кафедрой «Государственное и муниципальное

управление».

Дисциплина Б1.В.ОД.7 «Основы маркетинга» нацелена на формирование

общекультурных компетенций, таких как:

 знание законов развития природы, общества, мышления и умение применять эти

знания в профессиональной деятельности; умение анализировать и оценивать

социально-значимые явления, события, процессы; владение основными методами

количественного анализа и моделирования, теоретического и экспериментального

исследования (ОК-4);

 понимание содержания, смысла, основных целей, социальной значимости

профессии государственного и муниципального управления, стремление к

улучшению этого понимания через использование знаний в своей деятельности

(ОК-5);

 способность принимать участие в разработке управленческих решений и нести

ответственность за реализацию этих решений в пределах своих должностных

обязанностей, умение оценивать последствия решений (ОК-15)

и профессиональных компетенций:

 знанием основных этапов эволюции управленческой мысли (ПК-1);

 умение выявлять проблемы, определять цели, оценивать альтернативы, выбирать

оптимальный вариант решения, оценивать результаты и последствия принятого

управленческого решения (ПК-3);

 способность принимать участие в проектировании организационных действий,

умеет эффективно исполнять обязанности (ПК-6);

 умение определять социальные, политические, экономические закономерности и

тенденции (ПК-16);

 способность анализировать состояние систем и процессов при сопоставлении с

передовой практикой (ПК-20).

Методика преподавания данной дисциплины предполагает чтение лекций, проведение

практических занятий, самостоятельную работу студентов.

Целью изучения дисциплины «Основы маркетинга» является формирование у

студентов системы знаний о маркетинге как науке, философии бизнеса; обучение способам и

подходам практического применения инструментов маркетинга в деятельности отдельных

предприятий в условиях рыночных отношений на основе эффективного использования их

потенциала с ориентацией на потребителя.

Задачи дисциплины:

- организации и проведения маркетинговых исследований;

- формирования системы управления маркетингом;

- разработки маркетинговых стратегий;

- использования концепций маркетинга;

- применения правовой и нормативной базы в организации маркетинговой

деятельности;

Формами контроля и оценки знаний и умений студентов являются коммуникации на

лекциях, опросы и собеседования на практических занятиях, письменные задания,

промежуточное тестирование по основным разделам курса. Программой дисциплины

итоговый контроль предусмотрен в форме зачета. Мониторинг знаний студентов проводится

на основе балльно-рейтинговой системы.

Общая трудоемкость освоения дисциплины составляет 3 зачетных единицы, 108

часов. Программой дисциплины предусмотрены лекции (18 часов), практические занятия (36

часов), самостоятельная работа студентов (54 часа).

1. Требования к дисциплине

1.1. Внешние и внутренние требования

Дисциплина Б1.В.ОД.7 «Основы маркетинга» включена в ООП, в частью

гуманитарного, социального и экономического цикла, в вариативную часть подготовки

студентов по направлению подготовки 081100.62 «Государственное и муниципальное

управление».

1.2. Место дисциплины в учебном процессе

Дисциплина «Основы маркетинга» (Б1.В.ОД.7) является вариативной дисциплиной

гуманитарного, социального и экономического цикла учебного плана специальности 081100

«Государственное и муниципальное управление» для студентов, обучающихся на кафедре

«Государственное и муниципальное управление» по образовательным программам

бакалавриата.

Перечень дисциплин, усвоение которых студентами необходимо для

изучения дисциплины «Основы маркетинга»:

2. Цели и задачи дисциплины. Компетенции, формируемые в результате освоения.

Целью изучения курса является понимание процесса маркетинга как важного фактора

достижения организацией наибольшей эффективности.

В процессе изучения курса «Основы маркетинга» необходимо решить следующие

задачи:

маркетинговой деятельности;

исследований;

конкретных практических ситуаций, касающихся организации маркетинга на

предприятии.

В результате освоения дисциплины обучающийся должен:

Знать:

рыночной экономики; организацию служб маркетинга на фирмах;

инципы сегментации и выбора целевых рыночных сегментов или ниш;

обеспечения управления фирмой с целью доведения параметров товара до

уровня требований потенциальных покупателей целевого рынка и создания

должной степени его конкурентоспособности;

активному воздействию на рынок, с одной стороны, и приспособлении

характеристик товара, ценовой и сбытовой стратегий, рекламной кампании к

требованиям и условиям целевого рынка - с другой;

Уметь:

ожения по товарной политике на основе сопоставительного анализа

параметров конкурентоспособности товара;

вторичной и

первичной (оперативной) маркетинговой информации;

ами кабинетных и полевых маркетинговых исследований;

проведения маркетинговых исследований, анализа конкурентоспособности и жизненного

цикла товара, разработки маркетинговых программ.

Владеть:

зуемых при разработке программы маркетинга по

производственно-сбытовому отделению

Изучение данной дисциплины способствует развитию у студентов следующих компетенций:

1. Общекультурных

 знание законов развития природы, общества, мышления и умение применять эти знания

в профессиональной деятельности; умение анализировать и оценивать социально-значимые

явления, события, процессы; владение основными методами количественного анализа и

моделирования, теоретического и экспериментального исследования (ОК-4);

 понимание содержания, смысла, основных целей, социальной значимости профессии

государственного и муниципального управления, стремление к улучшению этого понимания

через использование знаний в своей деятельности (ОК-5);

 способность принимать участие в разработке управленческих решений и нести

ответственность за реализацию этих решений в пределах своих должностных

обязанностей, умение оценивать последствия решений (ОК-15)

2. Профессиональных

 знанием основных этапов эволюции управленческой мысли (ПК-1);

 умение выявлять проблемы, определять цели, оценивать альтернативы, выбирать

оптимальный вариант решения, оценивать результаты и последствия принятого

управленческого решения (ПК-3);

 способность принимать участие в проектировании организационных действий, умеет

эффективно исполнять обязанности (ПК-6);

 умение определять социальные, политические, экономические закономерности и

тенденции (ПК-16);

 способность анализировать состояние систем и процессов при сопоставлении с

передовой практикой (ПК-20).

3. Организационно-методические данные дисциплины

Таблица 1

Распределение трудоёмкости дисциплины по видам работ по семестрам

Вид учебной работы

Трудоёмкость

зач.

ед.

час.

по

семестрам

№ 3 № 4

Общая трудоёмкость дисциплины по учебному

плану

3 108 108 -

Аудиторные занятия 1,5 54 54 -

Лекции (Л) 18 18 -

Практические занятия (ПЗ) 36 36 -

Самостоятельная работа (СРС) 1,5 54 54 -

в том числе:

Подготовка к лекциям

-

Подготовка к практическим занятиям 15 15 -

Самостоятельное изучение разделов 6,5 6,5 -

Реферат 8 8 -

Консультации 5,5 5,5 -

Подготовка к зачету 0,25 9 9 -

Вид контроля: Зачёт

4. Структура и содержание дисциплины

4.1. Структура дисциплины

Таблица 2

Тематический план

Раздел

дисциплины

(модули)

Всего

часов

В том числе

Формы

контроля

лекции

практичес-

кие занятия

Модуль 1

Содержание маркетингового

комплекса и его

составляющие

12 4 8

Тестирование

Модуль 2

Маркетинговая информация

и маркетинговые

исследования

6 2 4

Тестирование

Модуль 3

Методические основы

изучения и сегментирования

рынка

6 2 4

Тестирование

Модуль 4

Поведение покупателей на

рынке

12 4 8

Тестирование

Модуль 5

Маркетинговые решения и

стратегия по товару

(услугам)

18 6 12

Тестирование

Итого 54 18 36 Зачёт

4.2. Трудоёмкость модулей и модульных единиц дисциплины

Таблица 3

Трудоёмкость модулей и модульных единиц дисциплины

Наименование

модулей и модульных

единиц дисциплины

Всего часов

на модуль

Аудиторная

работа

Внеаудитор-

ная работа

(СРС) Л ЛПЗ

Модуль 1. Содержание

маркетингового комплекса и его

составляющие

24 4 8 12

Модульная единица 1.1

Теоретические основы и концепции

маркетинга

12 2 4 6

Модульная единица 1.2

Маркетинговая среда

12 2 4 6

Наименование

модулей и модульных

единиц дисциплины

Всего часов

на модуль

Аудиторная

работа

Внеаудитор-

ная работа

(СРС) Л ЛПЗ

Модуль 2. Маркетинговая

информация и маркетинговые

исследования

12 2 4 6

Модульная единица 2.1

Маркетинговые исследования и

система маркетинговой

информации

12 2 4 6

Модуль 3. Методические основы

изучения и сегментирования

рынка

12 2 4 6

Модульная единица 3.1

Методические основы изучения и

сегментирования рынка

12 2 4 6

Модуль 4. Поведение

покупателей на рынке

24 4 8 12

Модульная единица 4.1 Поведение

покупателей на потребительском

рынке

12 2 4 6

Модульная единица 4.2 Поведение

покупателей на рынке предприятий

12 2 4 6

Модуль 5. Маркетинговые

решения и стратегия

по товару (услугам)

36 6 12 18

Модульная единица 5.1 Товар в

системе маркетинга

9 1 2 3

Модульная единица 5.2 Товарная

политика

9 1 2 3

Модульная единица 5.3 Цена и

ценовая политика в маркетинге

9 1 2 3

Модульная единица 5.4

Товародвижение и распределение

товаров

9 1 2 3

Модульная единица 5.5

Продвижение товара и система

коммуникации в маркетинге

9 1 2 3

Модульная единица 5.6

Планирование и контроль

маркетинга

9 1 2 3

Зачёт – – – 9

ИТОГО 108 18 36 54

4.3. Содержание модулей дисциплины

Модуль 1. Содержание маркетингового комплекса и его составляющие

Модульная единица 1.1. Теоретические основы и концепции маркетинга.

Суть и содержание понятия «маркетинг». История формирования маркетинговой концепции:

основные ее представители и школы. Современная концепция маркетинга. Маркетинг как

концепция управления производственно-сбытовой и научно-технической деятельностью

фирмы

Модульная единица 1.2. Маркетинговая среда

Суть и содержание понятия «макросреда» и «микросредаг». Основные факторы

макросреды. Основные факторы микросреды.

Модуль 2. Маркетинговая информация и маркетинговые исследования

Модульная единица 2.1. Маркетинговые исследования и система маркетинговой

информации

Первичные и вторичные источники информации. Внешняя и внутренняя

информация. Печатная информация, специальные справки, результаты социологических

исследований и опросов покупателей. Компьютерные базы и банки данных. Основные цели

маркетинговых исследований. Задачи маркетинговых исследований. Структура, схема и

этапы маркетингового исследования. Объекты и субъекты маркетинговых исследований.

Этапы развития направлений маркетинговых исследований. Виды проектов маркетинговых

исследований. Обработка и анализ результатов маркетинговых исследований

Модуль 3. Методические основы изучения и сегментирования рынка

Модульная единица 3.1. Методические основы изучения и сегментирования рынка

Определение сегментации рынка. Характеристики. Сегментация рынка: цель и

механизм осуществления. Принципы, цели и задачи рыночной сегментации. Учет специфики

товара при проведении сегментации рынка. Ее основные критерии: географические,

социально-экономические, этнографические и др.

Модуль 4. Поведение покупателей на рынке

Модульная единица 4.1. Поведение покупателей на потребительском рынке

Две основные группы потребителей. Факторы, оказывающие влияние на поведение

конечных потребителей. Социальные факторы. Личностные факторы. Психологические

факторы, учитываемые покупателем. Опыт покупателя.

Модульная единица 4.2. Поведение покупателей на рынке предприятий

Рынок предприятий, его виды. Процесс принятия решения о покупке товаров

производственного назначения. Рынок промышленных товаров отличается от рынка

конечных потребителей следующим.

Модуль 5. Маркетинговые решения и стратегия по товару (услугам)

Модульная единица 5.1 Товар в системе маркетинга

Три уровня товара. Коммерческие характеристики товара. Торговые марки и упаковка

товара. Требования к упаковке Понятие товара и его классификация в маркетинге. Основные

характеристики товаров и концепция жизненного цикла товара (ЖЦТ). Требования к

упаковке и товарная маркировка.

Модульная единица 5.2 Товарная политика

Сущность, цели и задачи товарной политики. Особенности формирование и

управление ассортиментом. Сервис в товарной политике; предпродажный и

послепродажный, особенности

Модульная единица 5.3 Цена и ценовая политика в маркетинге

Цена и факторы ее образования. Ценовые стратегии. Методы ценообразования.

Модульная единица 5.4 Товародвижение и распределение товаров

Сбытовая политика в системе маркетинговой деятельности. Определение канала

распределения, его значение и функции. Товародвижение.

Модульная единица 5.5 Продвижение товара и система коммуникации в маркетинге

Назначение и содержание маркетинговых коммуникаций. Модель процесса

маркетинговых коммуникаций, его элементы и этапы. Определение продвижения товаров и

услуг, его функции.

Модульная единица 5.6 Планирование и контроль маркетинга

Понятие, принципы и задачи планирования в маркетинге. Разработка бюджета

маркетинга. Маркетинговый контроль: особенности осуществления и организации.

Таблица 4

Содержание лекционного курса

№

п/

п

№ модуля и модульной

единицы дисциплины

№ и тема лекции

Вид 2

контрольног

о

мероприяти

я

Кол-

во

часо

в

1.

Модуль 1 (Содержание маркетингового комплекса и его

составляющие)

Тестиро-

вание, зачёт

Модульная единица 1.1

(Теоретические основы и

концепции маркетинга)

Лекция № 1.

(Тема 1. Теоретические

основы и концепции

маркетинга: Социально-

экономическая сущность и

содержание маркетинга.

Концепции маркетинга и

эволюция их развития.

Классификация маркетинга)

Тестиро-

вание, зачёт

Модульная единица 1.2

(Маркетинговая среда)

Лекция № 2.

(Тема 2. Маркетинговая среда:

Основные факторы

макросреды

Основные факторы

икросреды)

Тестиро-

вание, зачёт

2.

Модуль 2 (Маркетинговая информация и маркетинговые

исследования)

Тестиро-

вание, зачёт

Модульная единица 2.1.

(Маркетинговая

информация и

маркетинговые

исследования)

Лекция № 3.

(Тема 3. Маркетинговые

исследования: Содержание и

значение маркетинговых

исследований. Направления и

классификация маркетинговых

исследований. Принципы

маркетинговых исследований)

Тестиро-

вание, зачёт

2 Вид мероприятия: тестирование, коллоквиум, зачёт, экзамен, другое

3.

Модуль 3 (Методические основы изучения и

сегментирования рынка)

Тестиро-

вание, зачёт

Модульная единица

3.1.

(Методические основы

изучения и

сегментирования

рынка)

Лекция № 4.

(Тема 4. Методологические основы

изучения и сегментирования рынка

Принципы и основные способы

сегментирования рынка.

Целевой маркетинг и его основные

мероприятия.

Позиционирование товара на

рынке)

Тестиро-

вание, зачёт

4.

Модуль 4 (Поведение покупателей на рынке)

Тестиро-

вание, зачёт

Модульная единица

4.1 (Поведение

покупателей на

потребительском

рынке)

Лекция № 5.

(Тема 5. Поведение потребителей

на потребительском рынке:

Сущность и типы процессов

потребительского решения

Этапы процесса принятия решения)

Тестиро-

вание, зачёт

Модульная единица

4.2 (Поведение

покупателей на

потребительском

рынке)

Лекция № 6.

(Тема 6. Поведение покупателей на

рынке предприятий. Рынок

предприятий, его виды. Процесс

принятия решения о покупке

товаров производственного

назначения.)

Тестиро-

вание, зачёт

5.

Модуль 5 (Маркетинговые решения и стратегия

по товару (услугам))

Тестиро-

вание, зачёт

Модульная единица

5.1 Товар в системе

маркетинга

Лекция № 7

(Тема 7. Товар в системе

маркетинга

Понятие товара и его

классификация в маркетинге.

Основные характеристики

товаров и концепция жизненного

цикла товара (ЖЦТ). Требования

к упаковке и товарная

маркировка)

Тестиро-

вание, зачёт

Модульная единица

5.2 Товарная политика

Лекция № 8

(Тема 8. Товарная политика

Сущность, цели и задачи

товарной политики.

Формирование и управление

ассортиментом. Сервис в

товарной политике)

Тестиро-

вание, зачёт

Модульная единица

5.3 Цена и ценовая

политика в маркетинге

Лекция № 9

(Тема 9. Цена в системе

маркетинга

Цена и факторы ее образования

Ценовые стратегии Методы

ценообразования)

Тестиро-

вание, зачёт

Модульная единица

5.4 Товародвижение и

распределение товаров

Лекция № 10

(Тема 10. Товародвижение и

распределение товаров

Сбытовая политика в системе

маркетинговой деятельности

Определение канала

распределения, его значение и

функции Товародвижение)

Тестиро-

вание, зачёт

Модульная единица

5.5 Продвижение

товара и система

коммуникации в

маркетинге

Лекция № 11

(Тема 11. Продвижение товара и

система коммуникации в

маркетинге: Назначение и

содержание маркетинговых

коммуникаций Модель процесса

маркетинговых коммуникаций,

его элементы и этапы

Определение продвижения

товаров и услуг, его функции)

Тестиро-

вание, зачёт

Модульная единица

5.6 Планирование и

контроль маркетинга

Лекция № 12

(Тема 12. Планирование и

контроль маркетинга

Понятие, принципы и задачи

планирования в маркетинге

Разработка бюджета маркетинга.

Маркетинговый контроль)

Тестиро-

вание, зачёт

Итого Зачёт

4.4 Семинарские занятия

Таблица 5

Содержание занятий и контрольных мероприятий

№

п/

п

№ модуля и модульной

единицы дисциплины

№ и название практических

занятий с указанием

контрольных мероприятий

Вид 3

контрольног

о

мероприяти

я

Кол

-во

часо

в

1.

Модуль 1 (Содержание маркетингового комплекса и его

составляющие)

зачёт 8

Модульная единица

1.1 (Теоретические

основы и концепции

маркетинга)

Занятие № 1.

(Семинар - Теоретические основы

и концепции маркетинга

Тестиро-

вание, защита

Занятие № 2.

(Решение ситуаций -еоретические

основы и концепции маркетинга

Тестиро-

вание, защита

Модульная единица

1.2 (Маркетинговая

Занятие № 3.

(Семинар - Маркетинговая среда)

Тестиро-

вание, защита

3 Вид мероприятия: защита, тестирование, коллоквиум, другое

№

п/

п

№ модуля и модульной

единицы дисциплины

№ и название практических

занятий с указанием

контрольных мероприятий

Вид 3

контрольног

о

мероприяти

я

Кол

-во

часо

в

среда) Занятие № 4

(Решение ситуаций -

Маркетинговая среда)

Тестиро-

вание, защита

2.

Модуль 2 (Маркетинговая информация и

маркетинговые исследования)

зачёт 4

Модульная единица

2.1.

(Маркетинговая

информация и

маркетинговые

исследования)

Занятие № 5.

(Семинар - Маркетинговые

исследования )

Тестиро-

вание, защита

Занятие № 6

(Решение ситуаций -

Маркетинговые исследования )

Тестиро-

вание, защита

3.

Модуль 3 (Методические основы изучения и

сегментирования рынка)

зачёт 4

Модульная единица

3.1.

(Методические основы

изучения и

сегментирования

рынка)

Занятие № 7

(Семинар - Методологические

основы изучения и

сегментирования рынка)

Тестиро-

вание, защита

Занятие № 8

(Решение ситуаций -

Позиционирование товара на

рынке)

Тестиро-

вание, защита

4.

Модуль 4 (Поведение покупателей на рынке)

Тестиро-

вание, зачёт

Модульная единица

4.1 (Поведение

покупателей на

потребительском

рынке)

Занятие № 9.

(Семинар -Поведение

потребителей на потребительском

рынке)

Тестиро-

вание, защита

Занятие № 10

(Решение ситуаций - процесса

принятия решения)

Тестиро-

вание, защита

Модульная единица

4.2 (Поведение

покупателей на

потребительском

рынке)

Занятие № 11

(Семинар -Поведение

покупателей на рынке

предприятий..)

Тестиро-

вание, защита

Занятие № 12

(.Решение ситуаций - Процесс

принятия решения о покупке

товаров производственного

назначения.)

Тестиро-

вание, защита

5.

Модуль 5 (Маркетинговые решения и стратегия

по товару (услугам))

Тестиро-

вание, зачёт

Модульная единица

5.1 Товар в системе

маркетинга

Занятие № 13

(Решение ситуаций - Товар в

системе маркетинга)

Тестирование,

защита

№

п/

п

№ модуля и модульной

единицы дисциплины

№ и название практических

занятий с указанием

контрольных мероприятий

Вид 3

контрольног

о

мероприяти

я

Кол

-во

часо

в

Модульная единица

5.2 Товарная политика

Занятие № 14

(Решение ситуаций -.Сервис в

товарной политике)

Тестирование,

защита

Модульная единица

5.3 Цена и ценовая

политика в маркетинге

Занятие № 15

(Решение ситуаций -. Методы

ценообразования)

Тестирование,

защита

Модульная единица

5.4 Товародвижение и

распределение товаров

Занятие № 16

(Семинар -

Сбытовая политика в системе

маркетинговой деятельности)

Тестирование,

защита

Модульная единица

5.5 Продвижение

товара и система

коммуникации в

маркетинге

Занятие № 17

(Решение ситуаций -

Продвижение товара и система

коммуникации в маркетинге.)

Тестирование,

защита

Модульная единица

5.6 Планирование и

контроль маркетинга

Занятие № 18

(Семинар - Маркетинговый

контроль)

Тестирование,

защита

Итого Зачёт

4.5. Самостоятельное изучение разделов дисциплины

4.5.1. Перечень вопросов для самостоятельного изучения

Таблица 6

Перечень вопросов для самостоятельного изучения

№

п/п

№ модуля и модульной единицы

Перечень рассматриваемых вопросов

для самостоятельного изучения

Кол-во

часов

Самостоятельное изучение разделов дисциплины 6,5

1.

Модуль 1 (Содержание маркетингового комплекса и его составляющие) 2,5

Модульная единица 1.1

(Теоретические основы и

концепции маркетинга)

Задание №1

Исторические аспекты маркетинга)

Модульная единица 1.2

(Маркетинговая среда)

Задание №2

Анализ среды макроокружения

0,5

2.

Модуль 2 (Маркетинговая информация и маркетинговые

исследования)

Модульная единица 2.1.

(Маркетинговая информация и

маркетинговые исследования)

Задание №3

Интервьюирование

3. Модуль 5 (Маркетинговые решения и стратегия 3

№

п/п

№ модуля и модульной единицы

Перечень рассматриваемых вопросов

для самостоятельног