Оформление контрольной работы. МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ

МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ

по выполнению внеаудиторной (самостоятельной) работы по учебной дисциплине

 

«Основы менеджмента и маркетинга»

 

специальность «Земельно-имущественные отношения»

базовый уровень

 

Киров, 2015 г.

Рассмотрено и рекомендовано к применению на заседании предметной цикловой комиссии протокол №___ от ___________ 20 г. Председатель: ______________

 

 

Составила:

Ренжина Е.С., преподаватель экономических дисциплин КОГОАУ СПО «Кировский технологический колледж пищевой промышленности»

 

 

Методические рекомендации составлены на основании требований Федерального государственного образовательного стандарта третьего поколения по специальности «Земельно-имущественные отношения» (утв. Приказом Минобнауки от 23.06.2010 №693) и программы по дисциплине. Представляют собой систему методических материалов по организации внеаудиторной деятельности студентов по дисциплине. Пособие предназначено для студентов средних специальных учебных заведений заочной формы обучения.

 

 

Типовые практические задания с алгоритмами решения по «Маркетингу»

 

 

Задание №1.

Определить цену товара при следующих условиях:

производственная себестоимость 2000 изделий составляет 900 тыс. руб. коммерческие расходы 50 тыс. руб. Рентабельность затрат 12%. НДС 10%, Снабженческо-сбытовая наценка 18%, торговая наценка 20%.

 

Решение:

 

Цена = Себестоимость + Прибыль + НДС + Наценки

 

1) Рассчитаем себестоимость одного изделия:

Себестоимость 1 изд. = 900 тыс. руб./2 000 изд. = 450 руб.

2) Определяем полную себестоимость продукции = 50 000 / 2 000 + 450 = 475 руб.

3) Рассчитываем рентабельность затрат = 475 руб.*12%/100% = 57 руб.

4) Вычисляем величину НДС = (475 руб. + 57 руб.)*10%/100% = 53 руб. 20 коп.

5) Рассчитываем величину снабженческо-сбытовой надбавки = (475 руб. + 57 руб.+53 руб. 20 коп.)*18%/100% = 105 руб. 34 коп.

6) Вычисляем стоимость торговой наценки = (475 руб. + 57 руб. + 53 руб. 20 коп. + 105 руб. 34 коп.)*20%/100% = 138 руб.

7) Рассчитываем цену 1 изд. = 475 руб.+57 руб.+53 руб. 20 коп.+105 руб.34 коп.+138 руб. = 828 руб. 54 коп.

 

Ответ: цена одного изделия составляет 828 руб. 54 коп.

 

Задание 2.

Компания «Пивоиндустрия Приморья» разработала и начинает выпуск собственной новой марки недорогого пива. Предполагаемая стоимость 0,5 л. находится в диапазоне от 20 до 25 руб. Компания может потратить на коммуникативную кампанию по продвижению новой марки пива в г. Владивостоке 500 тыс.руб.

Выполните следующие действия:

- Описать профиль узкого сегмента в терминах характеристик потребителей;

- Смоделировать свойства товара (органолептические свойства пива, дизайн и конструкцию упаковки, банки или бутылки и т.д.);

- Разработать броское запоминающееся название пива (3 варианта);

- Разработать главную идею (слоган) всей коммуникативной кампании, которая красной нитью будет проходить через все мероприятия (3 варианта);

- Разработать мероприятия по продвижению новой марки.

 

 

Решение:

 

Профиль сегмента:фанаты футбольной команды г. Владивостока «Луч-Энергия».

Свойства товара: пиво светлое и легкое, обычная бутылка из прозрачного стекла, в этикетке использованы элементы фирменного стиля футбольной команды, на горлышке бутылки ярлычок из картона в форме футбольного мяча (с лицевой стороны – календарь матчей, с обратной стороны - номер для розыгрыша призов).

1 вариант. Название: «Луч-Победа». Слоган: «Под победный кружек звон станет Луч наш чемпион».

2 вариант. Название: «ЛучШее». Слоган: «Вышло солнце из-за туч, победит сегодня Луч».

3 вариант. Название: «Энергия Луча». Слоган: «Луч вперед – мы с тобой».

Мероприятия по продвижению марки: В конце каждого футбольного матча проводится розыгрыш призов. Приз – фотоальбом с автографами членов футбольной команды «Луч-Энергия» и бесплатный проход на матч.

 

 

Задание 3.

 

Выяснить, какие сегменты рынка наиболее привлекательны для организации, используя данные таблицы.

 

Сегмент рынка	Количество жителей в сегменте (N), тыс. чел.	Доход жителей в сегменте (R), тыс. руб.	Объем реализации продукции (V), тыс. руб.
	2 050	8 960
	1 845	7 580
ИТОГО:	3 895	16 540	1 750

 

Коэффициенты весомости: к_n=0,5, к_r=0,3, к_v=0,2

 

Рассмотрим привлекательность первого сегмента рынка:

Прив. 1 сег. = 2 050*0,5+8 960*0,3+950*0,2 = 1 025+2 688+190 = 3 903

Прив. 2 сег. = 1 845*0,5+7 580*0,3+800*0,2 = 922,5+2 274+160 = 3 356,5

Сравниваем полученные привлекательности рынка и выбираем максимальную величину данного коэффициента:

3 903 (прив. 1 сег.) > 3 356,5 (прив. 2 сег.)

 

Ответ: Так как коэффициент привлекательности у первого сегмента рынка больше чем у второго, то организации свои услуги выгоднее всего сосредоточить в первом сегменте для получения максимальной прибыли.

 

 

Задание 4.

 

Оцените выгодность сосредоточения усилий по оказанию риэлторских услуг в следующих сегментах

Показатели	Сегмент
Численность населения, тыс. чел.	15,5	18,7	16,0
Объем платных услуг на душу населения, руб. в год	660,0	610,0	710,0
Выигрыш (потеря) доли рынка	+0,02	+0,1	-0,1
Издержки по сегментации

 

Решение:

 

Оценка выгодности сосредоточения усилий по оказанию риэлторских услуг оценивается по каждому сегменту с помощью формулы:

I = L*V*(1±d)-C, где

 

I – выгодность сосредоточения усилий

L – численность населения в сегменте

V – объем платных услуг на душу населения

d – выигрыш (потеря) доли рынка

С – издержки по сегментации

 

1 сегмент: I = 15,5*660,0*(1+0,02)-340 = 10 094,6

2 сегмент: I = 18,7*610,0*(1+0,1)-390 = 12 157,7

3 сегмент: I = 16,0

Оформление контрольной работы

 

Вариант контрольной работы выбирается по первой букве фамилии студента.

Контрольная работа должна быть представлена в объеме 15 страниц рукописного или печатного текста, оформленной в папке скоросшивателе. Работа выполняется на стандартных листах формата А-4. При выполнении работы должен быть использован шрифт – 14, Times New Roman. Размеры полей: правое – 10 мм, левое, верхнее – 25 мм, нижнее – 20 мм.

Первым листом работы является титульный лист (приложение 1). После титульного листа приводится содержание работы с указанием номеров заданий и страниц.

Страницы следует нумеровать арабскими цифрами, соблюдая сквозную нумерацию по всему тексту. Номер страницы проставляют в центре верхней части лица без точек и иных знаков. Титульный лист включают в общую нумерацию страниц контрольной работы, но номер не проставляют.

Наименование таблицы следует помещать над таблицей слева, без абзацного отступа в одну строку с ее номером через тире (Таблица – 1. Анализ опыта менеджмента в странах Европы). Название таблицы должно отражать ее содержание, быть точным и кратким.