Что такое сегментация рынка?

Вариант 1

1. Трехуровневая концепция товара. Пример: вертолет, плащ, туалетная вода.

2. Характеристика ассортимента: широта, глубина,….

3. Функции цены в рыночной экономике. В чем суть функции выравнивания уровней спроса и предложения?

4. Этапы процесса ценообразования

5. Стратегия "дифференциации цен в рамках взаимосвязанных товаров"

6. Производственные факторы ценообразования

7. Маркетинг: понятие, сущность, цели, задачи, принципы.

8. Маркетинговая деятельность и принципы организации.

9. Окружающая среда маркетинга: понятие, содержание, характеристика.

10. Какие признаки сегментирования можно использовать при сегментировании рынка канцелярских товаров, книг, повседневной одежды, отделочных материалов, полуфабрикатов?

Тест

1. Выберите правильное определение товара:

1. вещь, обеспечивающая комфортные условия существования;

2. предмет труда, предназначенный для личного потребления;

3. продукт собственного производства, предназначенный для

потребления в своем домашнем хозяйстве;

4. предмет или действие, обладающие полезностью и

предназначенные для продажи.

Товарная политика фирмы – это

1. комплекс решений по разработке и выводу на рынок товара;

2. план маркетинговых действий, который составляет фирма;

3. действия, направленные на продажу произведенных товаров;

4. время с выхода товара на рынок до его ухода с рынка.

Конкурентоспособность товара заключается

1. в низкой цене;

2. в красивой упаковке;

3. в способности быть проданным на конкурентном рынке;

4. в способности быть проданным на внешнем рынке.

4. Товар рыночной новизны - это:

1. модифицированный товар;

2. старый товар для нового рынка;

3. пионерный товар;

4. товар – локомотив.

В процессе тестирования упаковки решаются следующие

задачи:

1. оценка функциональных характеристик

2. оценка цветовой гаммы

3. соотношение с продуктом

4. уровень ассоциативности

 

Вариант 2

1. Две характеристики товара

2. Марка (товарный знак) - …….Примеры.

3. Товар с подкреплением -…

4. Виды ценообразования…

5. Факторы внешнего и внутреннего характера, влияющие на формирование цены: …..

6. Комплекс маркетинга и место в нем «товародвижения».

7. Цели, принципы и функции маркетинга

8. Концепции маркетинга

9. Сущность маркетинга.

10. Зачем изучается маркетинговая среда?

11. Понятие и виды спроса.

Тесты

Особенность современного этапа мирового развития

Маркетинга заключается в том, что это

1. потребительский маркетинг;

2. производственный маркетинг;

3. коммерческий маркетинг;

4. активный микро -, макро -, мега - и социальный маркетинг.

2. Входит ли в функции маркетинга:

1. борьба с безработицей;

2. демографическая политика;

3. организация рекламной деятельности.

В чем проявляется роль маркетинга в бизнесе?

1. в подчинении торговли интересам производства;

2. в организации службы маркетинга;

3. в обеспечении предсказуемости рынка, снижении уровня его стихийности.

 

Вариант 3

1. Классификация полезных свойств товара. Пример.

2. Марочная политика и брендинг.

3. Товар в реальном исполнении….. Пример.

4. Стратегия «установления цены с возмещением издержек производства». Маркетинг: понятие, сущность, цели, задачи, принципы.

5. Маркетинговая деятельность и принципы организации.

6. Окружающая среда маркетинга: понятие, содержание, характеристика.

7. Какие признаки сегментирования можно использовать при сегментировании рынка канцелярских товаров, книг, повседневной одежды, отделочных материалов, полуфабрикатов?

8. Как влияют факторы спроса на цену

Конкурентоспособность - это

1. высокое качество продукта;

2. низкая цена продукта;

3. способность продукта быть проданным среди аналогов;

4. оптимальное соотношение «цена – качество».

 

Вариант 4

1. Новым товаром считается … Классификация новизны товара:….

2. Определение товара. Классификация товара. Примеры.

3. Определение ассортимента, ассортиментной группы. Понятия:

4. Понятия основного ассортимента, дополнительного ассортимента, углубленного ассортимента.

5. Изменения товарного ассортимента на стадиях ЖЦТ.

6. Основные ценообразующие факторы

7. Производственные методы ценообразования. Агрегатный метод.

Тесты

1. Какое из определений маркетинга правильное?:

1. государственное управление производством и торговлей

2. управление сбытом;

3. деятельность, направленная на удовлетворение потребностей;

4. рекламная деятельность;

2. Сущность концепции маркетинга:

1. спросом пользуются товары с низкой ценой;

2. качество товара - главное условие успешного бизнеса;

3. общественное благосостояние - обязательный фактор бизнеса;

4. в ориентации на требования рынка;

5. в ориентации на нужды и требования производства;

6. в ориентации на указания государственных органов.

 

Вариант 5

1. Классификация товара. Товары принято делить на товары и услуги потребительского (личного использования) и ……. назначения. В свою очередь, товары личного использования подразделяют на……

2. Люди на рынке приобретают не товары, а…. Примеры. Какие решения проблем вы можете предложить в области товарной политики? Пример.

3. Маркетинговая среда: понятие, структура. Исследование внешней маркетинговой среды.

4. Понятия и виды спроса

5. Уровни товара. Пример: телевизор, автомобиль, пиво

6. Характеристика свойств товара

Тесты:

1. Покупатель, который основное внимание обращает на

качество покупаемого товара, характеризуется с точки зрения

психологической чувствительности к цене как:

1. экономный

2. апатичный

3. рациональный

4. персонифицированный

2. Условием эффективности сегментации является

1. существенный размер предприятия

2. измеримость сегмента , его доступность и выгодность

3. применение статистических методов группировки

4. применение маркетинговых исследований при разработке

стратегии

Что такое сегментация рынка?

1. Группировка предприятий сферы производства по их размеру

2. Выделение квоты покупок на международном рынке

3. Разделение потребителей на однородные группы по демографическому, географическому, психографическому или поведенческому признаку