Контаминация как прием СИ

· Пословицы, поговорки, крылатые выражения (в этот же блок входят отсылки к устойчивым выражениям и словосочетаниям, сложившимся в современной речевой практике).

Как было сказано выше, частое использование игры с прецедентными текстами в СМИ принято связывать с веяниями постмодернистской культуры в целом и литературы в частности.

Стремясь приблизить свои блоги к определенной возрастной категории читателей, авторы вводят на тексты и заголовки своих постов элементы молодежного и студенческого слэнга, многочисленные неологизмы и экзотизмы, призванные повысить экспрессивность изложения. Для завоевания внимания аудитории широко используютс материалы «человеческого интереса», призванные привлечь всеобщее внимание: темы спорта, отдыха, развлечений, здоровья, стиля жизни и т.д.

В дальнейшем мы рассмотрим, как в контексте некоторого количества материалов, размещенных в блогах Рунета, проявляет себя языковая игра, и какого эффекта удается достичь журналистам, которые прибегают к нестандартному использованию языковых единиц. Для получения максимально конкретной картины применения средств и методов играизации, мы произвели случайную выборку 50 элементов, то есть сетевых журналов, размещенных на блогохостинге «Живой журнал». Исследование проводилось с октября 2013 года по апрель 2014. Главным критерием попадания элемента в выборку было наличие у блога не менее пяти тысяч читателей. Для удобства обработки информации, а также для того, чтобы выявить, какой вид языковой игры является наиболее используемым журналом, мы синхронизовали полученные нами данные в приведенную ниже таблицу.

Табл. 1 Языковая игра в материалах блогов Рунета (на основе выборки из 50-ти материалов за 2012 год).

Выводы по таблице:

Преобладающий вид языковой игры в данных блогах – использование интертектсов, на втором месте – словообразовательная игра, графическая игра на третьем месте, морфологическая игра не используется.

В подвидах игры с прецедентными текстами преобладает неатрибутивная цитация из блока крылатых выражений, пословиц и поговорок. В словообразовательной игре преобладает подвид контаминации слов.

Языковая игра в номере чаще всего используется в заголовках. Единичные случаи использования ЯИ в самом тексте поста, в подписи к фотографии и в подзаголовке, если таковой имеется.

Табл.2 Языковая игра в материалах блогов Рунета (на основе выборки из 50-ти материалов за 2013 год).

Выводы по таблице:

Преобладающий вид игры в номере – использование интертектсов, два раза используется графическая игра, один раз – словообразовательная. Морфологической игры не встречается.

В подвидах игры с прецедентными текстами преобладает неатрибутивная цитация.

Языковая игра используется преимущественно в заголовках. Два раза языковая игра используется в подписи к фотографиям.

Табл. 3 Языковая игра в материалах блогов Рунета (на основе выборки из 50-ти материалов за 2014 год).

Выводы по таблице:

Преобладающий вид игры в материалах данной выборки – использование интертектсов (9 из 13), три раза используется словообразовательная игра. Морфологической и графической игры не встречается.

В подвидах игры с прецедентными текстами преобладает неатрибутивная цитация из блока пословиц, поговорок и крылатых выражений.

Табл. 4 Частота использования игровых и неигровых заголовочных комплексов. (Выборка из 200 материалов за 2012 год).

Выводы по таблице:

В исследуемых материалах за 2012-ый год в 36% случаев используются игровые заголовки, 64% заголовков неигровые. Языковая игра в подписях к фотографиям используется в 3% случаев, 97% приходится на неигровые подписи. Языковая игра в подзаголовках используется в 4% случаев, оставшиеся 96% - неигровые подзаголовки.

Из этого следует, что в выпусках за 2012-ый год в заголовочном комплексе языкова игра используется в 14% случаев, 86% заголовочного комплекса данных материалов неигровые.

Таким образом, мы видим, что языковая игра стабильно используется в сильной позиции, т.е. преимущественно в заголовках. За весь исследуемый нами период (с 20012-го по 2014-ый год) языковая игра использована в журнале 735 раз, что является достаточно высоким показателем, позволяющем говорить о том, что языковая игра действительно является стилевой чертой блогов Рунета, при этом, как отмечают исследователи, перенагруженность приемами языковой игры затрудняет понимание включенных в него материалов, и скорее отталкивает, чем привлекает читателя.

Табл. 5 Частота использования игровых и неигровых заголовочных комплексов. (Выборка из 200 материалов за 2013 год).

Выводы по таблице:

В исслледуемых материалах за 2013 год в 29% случаев используются игровые заголовки, 71% заголовков неигровые, этот показатель значительно ниже, чем полученные нами данные за предыдущий год. Языковая игра в подписях к фотографиям используется в 4% случаев, 96% приходится на неигровые подписи. Языковая игра в подзаголовках используется только в 2% случаев, оставшиеся 98% - неигровые подзаголовки.

Из этого следует, что в данных материалах в заголовочном комплексе языковая игра используется в 14% случаев, 86% заголовочного комплекса неигровые.

Табл. 6 Частота использования игровых и неигровых заголовочных комплексов. (Выборка из 200 материалов за 2014 год)

Выводы по таблице:

В исследуемых материалах за 2014 год в 35% случаев используются игровые заголовки, 65% заголовков неигровые. Языковая игра в подписях к фотографиям используется только в 1% случаев, 99% приходится на неигровые подписи. Языковая игра в подзаголовках используется на 3%, оставшиеся 97% - неигровые подзаголовки.

Из этого следует, что в материалах за 2014 год в заголовочном комплексе языковая игра используется в 14% случаев, 86% заголовочного комплекса неигровые.

На основании материалов данных таблиц, а также анализа материалов на предмет применения других приемов играизации, можно сделать вывод, что языковая игра — это, на сегодняшний день, самый популярный вид игры, применяемой авторами в блогах Рунета.

Принцип прагматической игрореализации предполагает, что аудитория конкретного СМИ или отдельный читатель, в любой момент может стать «экспертом», которому на основе анализа определенного объема достоверной информации необходимо самостоятельно сделать нужные для себя выводы. На этом принципе строится следующий прием играизации, тесно связанный с таким методом манипуляции сознанием как «мнимый выбор». В классическом варианте технология «мнимого выбора» предполагает сообщение читателю или слушателю нескольких разных точек зрения по одному и тому же вопросу. Это создает иллюзию разностороннего освещения того или иного вопроса. Однако, точки зрения представляются так, чтобы незаметно представить в выгодном свете ту, которую необходимо закрепить в читательском сознании, или ту, которой придерживается сам автор, если его целью является увеличение числа читателей. Метод «мнимого выбора» включает в себя ряд дополнительных приемов:

1) «Двусторонние сообщения». Они содержат аргументы в поддержку какой-либо точки зрения, а также аргументы, которые опровергают данное мнение. Таким образом, «двустороннее сообщение» упреждает наличие у читателя аргументов против, и при умелой критике способствует созданию «иммунитета» против них. [Лукина 2005: 23]

2) Дозировка положительных и отрицательных элементов. Как советует О.Н. Быкова в своей книге «Языковое манипулирование»: «…к характеристике описываемой точки зрения нужно добавить немного критики, а эффективность осуждающей позиции увеличивается в случае присутствия элементов похвалы».

3) Выводы не должны приводиться в тексте статьи. Читатель должен сделать их сам.

4) «Все используемые критические замечания, фактические данные, сравнительные материалы при этом подбираются таким образом, чтобы необходимое заключение было достаточно очевидным».[Луман 2005: 32]

Технология «мнимого выбора» как метод играизации применяется в блогах Рунета в несколько измененном виде. Здесь автор не ставит целью внушить читателю какую-либо конкретную точку зрения, «мнимый выбор» используется для максимального включения читателя в процесс коммуникации с автором. Структуру поста, в котором применяется данный метод играизации, можно охарактеризовать так: заголовок – авторское пояснение проблемы - анонимный опрос. Таким образом, можно проследить, как работает данный метод. Читатель видит заголовок, читает, по какому именно вопросу автор поста хочет «услышать» его совет, или узнать его мнение, видит созданный опрос с представленными возможными вариантами ответа, и нажимает соответствующую кнопку. Выбрав свой собственный вариант ответа, читатель может оценить, какого мнения придерживается большинство. Если его мнение не совпадает с точкой зрения большинства, возникает естественное желание дискуссии. Для того, чтобы начать коммуникацию с автором или своими потенциальными оппонентами, читателю достаточно оставить комментарий. Можно сделать вывод, что конкретно в блогах Рунета данная технология работает, повышая уровень посещаемости того или иного блога, увеличивая читательский интерес к постам.

В качестве примера блога, в котором часто используется данный метод играизации, можно привести блог под названием «Шик и великолепие!» (http://zyalt.livejournal.com/), автором которого является некто zyalt. Этот блог несет в себе в основном функции мемуаров, саморазвития и рефлексии. Автор публикует посты о своих путешествиях (все они иллюстрированы фотографиями), заметки о том, что его удивило, некое подобие аналитических статей по тому или иному явлению действительности и т.п. Привлечь читателя к такому контенту и заинтересовать его на длительное время (чем увеличить число своих подписчиков) можно в том числе и методом «мнимого выбора». Zyalt, по нашим исследованиям, публикует пост-опрос примерно раз в три дня. Например, в период с 19.01.2014 по 19.04.2014 среди 184 постов 62 – это посты-опросы по различным спорным вопросам. Стоит также отметить, что количество комментариев к постам, содержащим в себе опрос, превышает количество комментариев к обычному посту примерно на 32%. Наглядно демонстрирует принцип работы метода «мнимого выбора» и его эффект пост от 19.04.2014 года под названием «Недопустимая реклама». В начале авторо бращается к читателю с просьбой «помочь» ему в наполнении блога: «Друзья, тут к вам важный вопрос про рекламу в этом ЖЖ. Часто я отказываю в размещении рекламных постов в этом блоге, если мне не нравится тема. Как вы думаете, что не стоит рекламировать в ЖЖ? Сразу скажу, что реклама возможна только с соответствующей меткой». Читатель получает ощущение выбора, возможности самому формировать контент, влиять на него. Далее следует собственно опрос: «Что не стоит рекламировать в этом ЖЖ?» и варианты ответа: товары и услуги для взрослых, политические партии и отдельных политиков, финансовые инструменты, религиозные организации, лекарства, БАД и т.п., алкоголь, сигареты, онлайн казино и азартные игры. Читателями был выбран вариант «религиозные организации», за который проголосовало 2512 человек. В комментариях развернулась бурная дискуссия по данному вопросу, а само количество комментариев выросло в три раза по сравнению с предыдущим постом (данный пост набрал 640 комментариев, предыдущий – только 92, хоть и содержал в себе несколько мультимедийных элементов).

В заключение анализа использования методов играизации в блогосфере Рунета, целесообразно выявить основные тенденции в применении пользователями игры:

1) На данный момент наблюдается наиболее частое использование далеко не всех приемов играизации – это «прием маски», различные виды языковой игры, прием «мнимого выбора» и «троллинг». Посты, в которых используются игровые технологии, пользуются наибольшей популярностью.

2) Различные виды языковой игры применяются в основном в заголовках постов, что служит для привлечения внимания остальных пользователей, и крайне редко в самом тексте материала.

3) Пользователи охотно вступают в игру с автором, но при этом возможности игры раскрываются не в полной мере, как это могло бы быть, например, в каком – либо печатном СМИ. Пользователь обычно понимает, в чем его обманывают. Исключение может составлять лишь троллинг.