Расчет показателей, отражающих состояние рынка.

Для определения динамики рынка рассчитывается показатель динамики рынка по следующей формуле

, (5.3)

где Tm – динамика рынка;

V`m и Vm – объем ресурсов рынка на конец отчетного и базисного периодов;

T – длительность периода, мес.

Считают, что темп роста, его максимальная и минимальная границы лежат в пределах 140 и 70% в год. Поэтому, если Tm > 1.4, то рынок находится в состоянии ускоренного роста, при изменении Tm от 1.4 до 0.7 рынок проходит состояние позиционного роста, стагнации и сворачивания, если Tm <0.7, то ожидается кризис рынка.

1. Рассчитываются обобщенные коэффициенты интенсивности конкуренции:

– расчет коэффициента интенсивности конкуренции по динамике рынка (Ut).

Можно принимать, что если Tm > 1.4, то Ut = 0; при 0.7 < Tm < 1.4,если Tm = 0.7, то Ut = 1.

Ut = (1.4 - Tm)/ 0.7

Коэффициент интенсивности конкуренции в данном случае характеризует остроту конкуренции, так при Ut = 1 конкуренция максимальна.

– расчет коэффициента интенсивности конкуренции по рентабельности рынка (Ur).

Коэффициент показывает соотношение спроса и предложения на рынке. Если коэффициент выше, чем показатель рентабельности рынка, то спрос превышает предложение и наоборот, если коэффициент ниже. Чем показатель рентабельности рынка, то предложение превышает спрос.

Для оценки коэффициента сначала следует оценить уровень рентабельности рынка. Оценка рентабельности рынка (Rm) возможна, если имеются данные о прибылях, которые имели или имеют конкуренты на данном рынке. Иметь такие данные не всегда возможно, однако имея ретроспективные отчетные данные фирмы, а также сведения бенчмаркинга можно оценить активы и прибыль фирм конкурентов. В этом случае рентабельность может быть определена:

, (5.4)

где Pr – прибыль, полученная конкурентами в рассматриваемом периоде;

V`m – активы конкурентов на конце анализируемого периода;

T – длительность анализируемого периода, месяцев.

Имея данные рентабельности, определяют коэффициенты интенсивности конкуренции по рентабельности (Ur). Если имеется неравенство 0 < Rm < 1, то Ur = 1 - Rm; а в случае Rm < 0, Ur стремится к 1.

– расчет коэффициента интенсивности конкуренции по доле рынка (Ud).

Для оценки коэффициента сначала следует рассчитать рыночные доли фирм. Расчет рыночных долей фирмы, находящихся на рассматриваемом рынке осуществляется по данным о ресурсах фирмы и объемах рынка (глава 2). По полученным результатам строится таблица5.6 распределения рыночных долей.

Таблица 5.6 – Распределение рыночных долей

Анализ таблицы 5.6 дает возможность выявить изменения в системе конкурентов за анализируемый период и составить список фирм, которые на данном рынке определяют основные тенденции бизнеса (рыночная доля более 0,5), а затем рассчитать среднюю рыночную долю Sm, приходящуюся на одну фирму:

(5.5)

где N – количество фирм, работающих на рассматриваемом рынке.

Далее рассчитывается коэффициент интенсивности конкуренции по доле рынка (Ud). Интенсивность конкуренции, тем выше, чем ниже коэффициент вариации и рыночных долей на конец анализируемого периода:

или (5.6)

– расчет обобщенного коэффициента интенсивности конкуренции рынка (Uс).

Обобщенная характеристика интенсивности конкуренции рассчитывается по данным показателей Ut, Ur, Ud, как среднее геометрическое этих показателей:

(5.7)

При стремлении Uc к 1 конкуренция обостряется. В случае если Ut или Ur не известно, то Uc не рассчитывается.