Жизнеспособность мема: факторы

Самый важный фактор – это метафорический потенциал и контекстуальная гибкость, то есть его возможность быть используемым в различных контекстах, изменяться под них. Это особенно важно для мема-фольклора. Например, мем «так, блэт» можно применить почти к любой ситуации – в качестве выражения недовольства (обычно шуточного) ситуацией, отправителем, адресатом, что бывает крайне часто.

Как было описано в разделе «Мем как фольклор», важна крайность основы на шкале от совершенно нового и неожиданного, даже абсурдного[30], до привычного, прописанного в культурном коде (как в высокой культуре, так и в массовой). Однако шутка над привычным не должна быть банальной, сама шутка (ирония) всегда нова. Средние значения не смогут вызвать необходимый эффект и набрать популярность, так как кто-то будет не понимать, о чем речь, а кто-то при этом будет считать это банальным. Например, мемы с Тони Старком возникли после того, как фильмы с этим персонажем вышли в прокат и набрали популярность. А вот ждуна никто не ожидал, и его популярность обосновывается его необычностью для всех.

 

Так же важна краткость фразы (в мемах со словесной составляющей) и ее несложное устройство, так как ее должно быть легко запомнить и удобно повторить. Однако этот фактор действует только на мемы с закрепленной словесной формулой. В качестве примера снова подходит «так, блэт» а также «Петя умный, будь как Петя»

Эти структурные особенности образуют Большой Шаблон Мема. Мне хотелось бы описать инвариант[31] на основе структурных особенностей популярных мемов . То есть для популярности мема нужно как можно более близкое соответствие Инварианту. Однако сам Инвариант недостижим, является в своем роде симулякром. Метафорический потенциал Инварианта бесконечен, и именно поэтому он невозможен.

Вопросы (пути дальнейшего исследования)

Лингвистический аспект – осмысление термина. Пока в русском языке нет слова для человека, ознакомленного с мемом. Эксперимент показал, что тот, кто ознакомился с мемом, не обязательно становится его носителем. Называть этого человека зрителем некорректно, и читателем тоже, так как это пассивные роли. (Ну и мем это сочетание словесного и зрительного содержания). Человек, вовлеченный в эту культуру, может стать соавтором мема, в том числе в устном общении, и в том числе не замечая. Можно назвать это пользователь или потребитель. Также возникает вопрос, как назвать процесс распространения мема? Мне попадался, например, глагол «форсить» или «вируситься». Однако его употребляют только немногочисленные исследователи.

Вопрос статуса. Что делает поликодовую конструкцию мемом? Сколько нужно человек, чтобы мем был признан мемом? Минимум 2?

Мем можно соотнести также с литературной реминисценцией. Эту идею мне дали мои одноклассницы в разговоре.

Психологический и социологический аспект. Определяется ли потребность в мемах психологией группы? Мем и вопрос идентичности. Являются ли подростки самыми «продуктивными производителями» мемов, так как им необходимо осознать свою принадлежность к определенной группе? Можно ли использовать слово «субкультура» для описания локальных мемов? Публичные люди (блогеры, журналисты) стараются всегда знать как можно больше о трендах и мемах в том числе, так как им «стыдно пропустить хайп». Как это можно объяснить с точки зрения психологии? Необходимо ли знать некие базовые мемы, чтобы лучше общаться?

Политический аспект. Являются ли мемы как отражением актуального политического контекста (ведь существуют мемы про Навального, Собчак или Трампа)? Как спросила меня одна моя одноклассница, являются ли нашумевшие карикатуры на арабов мемом? Можно ли по подборке популярных мемов судить о народных тревогах или поводах для смеха? Может ли мем быть использован как инструмент научной рефлексии? Ведь существуют люди. которые изучают политические анекдоты (как, например, создатель сайта «Прожито» Миаил Мельниченко, написавший диссертацию и книгу про советские анекдоты).

 

Экономический аспект. Мем как рекламный ход. «<…> в последнее время маркетологи часто используют мемы. Тут у них два разных подхода: "разговаривать на языке читателя", как недавно это пытались делать сотовые операторы с помощью баттл-рэпа, и просто создавать продукт, понимая, как в действительности делают мемы: без натуги сохраняя небрежный приятный стиль. Ко вторым, например, можно отнести Aviasales, в какой-то степени Burger King.)»[32].

Вопрос методологии. Как можно замерить количество контекстов? Возможно ли сделать тест на масштабность (графы, в каких сообществах с какой частотой используются мемы)? Я собираюсь взять несколько популярных интернет-сообществ (из основной русскоязычной соцсети «Вконтакте»), в которых более 10 тыс. картинок (минимальный порог прохождения 20 тысяч картинок и 5 тысяч подписчиков). Т.к. большинство альбомов «Вконтакте» имеют метаданные (сведения о загрузке информации), можно будет использовать базы фотографий сообществ, чтобы посмотреть частоту встречаемости и популярность (количество лайков) мемов за определенные временные промежутки. Для этого необходимо создать нейронную сеть, которая бы умела распознавать изображение и группировать похожие. Она похожа на «Яндекс.Поиск» по картинке, но нам нужно будет использовать ее для нашей базы данных.

 

 

 

Список литературы

М. Кронгауз. Там еще Литвин и Мерзлякова. «Словарь языка интернета.ru».

М.Кронгауз. «Русский язык на грани нервного срыва». М.Кронгауз. «Мем в русскоязычном интернете». http://www.nlobooks.ru/node/5140 (ссылка проверена 23. 05.2018)

«Какие русские мемы обрели популярность за границей» https://thequestion.ru/questions/304694/kakie-russkie-memy-obreli-populyarnost-za-granicei?utm_campaign=editorial&utm_source=vk&utm_medium=social (ссылка проверена 23. 05.2018)

«Мемы – это легкий способ соотнести себя с какой-либо системой ценностей» https://meduza.io/feature/2018/01/20/memy-eto-legkiy-sposob-assotsiirovat-sebya-s-kakoy-libo-sistemoy-tsennostey (ссылка проверена 23. 05.2018)

«Как устроены мемы и почему их так любят» https://paperpaper.ru/campus/memes/?utm_source=meduza&utm_medium=partners&utm_campaign=friends

https://slovesnik.org/kopilka/ot-smajlika-do-selfi/to.. (ссылка проверена 23. 05.2018)

https://memepedia.ru/glavnye-memy-2017-goda-po-versii.. (ссылка проверена 23. 05.2018)

https://chrdk.ru/other/memy-v-kino-i-internete (ссылка проверена 23. 05.2018)

ЛЭС

В.Аникин. Русское устное народное творчество и др Город, издательство, год издания.

Ж. Бодрийяр. Симулякры и симуляция.

В. Пропп. Фольклор и действительность.

http://www.wonderzine.com/wonderzine/life/life-interview/234057-alexander-piperski

И. Ильин. Словарь постмодернизма.

https://postnauka.ru/faq/11073

Современный городской фольклор (сб. под редакцией С. Неклюдова)

https://www.the-village.ru/village/city/situation-comment/252767-slovar-yazyka-interneta

https://tjournal.ru/55681-mnenie-lingvist-maksim-krongauz-o-yazyke-na-kotorom-govoryat-vyrosshie-v-internete-lyudi

https://journals.aps.org/prl/abstract/10.1103/PhysRevLett.112.048701

https://thisis.media/article/opasnyy-kek-tri-prichiny-pochemu-memy-zlo

http://ru-jp.org/yaponovedy_maevskiy_01r.htm

https://elibrary.ru/item.asp?id=26713621

https://chrdk.ru/other/memy-v-kino-i-internete

https://ru.tsn.ua/tsikavinki/samye-izvestnye-memy-interneta-608358.html

М.В.Рубец, Влияние процессов модернизации на некоторые аспекты современного китайского языка

Вячеслав Иванов. Избранные труды по семиотике и истории культуры.

 

 

 

Приложение

Изначальная диаграмма

Окончательная диаграмма:

Мемы из примеров, проведенного опроса и самые популярные за 2017 год пом мнению Яндекс и Google:

 

Ссылка на опрос: https://docs.google.com/forms/u/1/d/1JLKH2HkJPcAaMj72D8x2cnXuh7wbltWjbk6WLwzAd-I/edit#start=openform

 

Мемокалендари:

 

 

[1] Например, родители из Енисейска сняли поздравление на выпускной, полное мемов https://daily.afisha.ru/infoporn/6056-mamka-hochet-haypanut-roditeli-shkolnikov-eniseyska-snyali-rolik-s-memami/. Смотреть я бы не рекомендовала, но нужно принять к сведению.

[2] Ссылка у АИ

[3]М.А.Кронгауз, «Словарь языка интернета.ru», Москва, 2016

Интервью с Александрой Русакович: https://paperpaper.ru/campus/memes/?utm_source=meduza&utm_medium=partners&utm_campaign=friends

[4] Memepedia.ru

[5] Можно построить диаграмму, см. Приложение.

[6] Изначально демотиватор – разновидность настенного плаката. Он пародирует изображения, используемые на плакатах (созданные для поднятия рабочего настроения), но создает атмосферу обречённости и бессмысленности человеческих усилий. Со временем перешел в интернет, став картинкой с мотивирующим изображением и разрушающим этот смысл текстом.

[7] paperpaper.ru/campus/memes/

[8]Ричард Докинз, «Самовлюблённый мем», 1976

[9] paperpaper.ru/campus/memes/

[10] Состояние слитности и нераздельности.

[11] М.А. Кронгауз, «Словарь языка интернета.ru», стр 200

[12] Вячеслав Иванов, Избранные труды по семиотике, стр 252.

[13] М.В.Рубец, «Влияние процессов модернизации на некоторые аспекты современного китайского языка» https://cyberleninka.ru/article/n/vliyanie-protsessov-modernizatsii-na-nekotorye-aspekty-sovremennogo-kitayskogo-yazyka

[14]http://ling.ulstu.ru/linguistics/resourses/student_works/pismennost/pages/ideograph.html

https://slovar.cc/rus/lingvist/1465797.html

[15] http://www.wonderzine.com/wonderzine/life/life-interview/234057-alexander-piperski

[16] М.В.Рубец, «Влияние модернизации на некоторые аспекты китайского языка».

[17] http://www.wonderzine.com/wonderzine/life/life-interview/234057-alexander-piperski

[18] http://www.blissinfo.ru/ и https://postnauka.ru/longreads/68574

[19]https://paperpaper.ru/campus/memes/?utm_source=meduza&utm_medium=partners&utm_campaign=friends

[20]Постфольклор – особая форма фольклора с некоторыми нефольклорными особенностями. Таков, например, письменный фольклор. Появился с ростом массовой информации.

[21] См., например: https://cyberleninka.ru/article/n/internet-memy-kak-sredstvo-mezhkulturnoy-kommunikatsii

[22] https://postnauka.ru/faq/11073; Неклюдов

[23] https://postnauka.ru/faq/11073

[24] Статья Барта

[25]

[26][26]Индекс - ,Икона - ,Символ – (определение оттуда же откуда брала Канашина)

[27] Бобур – название района, в котором находится центр Помпиду, одна из главных галерей современного Бодрийяру искусcтва.

[28] Шаблонность

[29] https://yandex.ru/company/researches/2017/year-themes

https://trends.google.com/trends/yis/2017/GLOBAL/

[30] Пример абсурдного мема – чевапчичи (https://memepedia.ru/chevapchichi/)

[31] Инвариант - свойство, остающееся неизменным при преобразованиях определённого типа, неизменяемая часть сюжета фольклорного произведения, которая характерна для всего сюжетного типа, или же абстрактная структурная «единица» языка в отвлечении от её конкретных реализаций.

[32] https://paperpaper.ru/campus/memes/