Что бы Вы хотели сообщить своим клиентам?

РЕКЛАМНЫЕ ПЕЧАТНЫЕ МАТЕРИАЛЫ

Чем бы Вы ни занимались (производством, торговлей или обслуживанием), рано или поздно Вам обязательно потребуются те или иные виды рекламных печатных материалов.

Это может быть небольшая вывеска на Вашем хозяйственном помещении (офисе, магазине и т.д.) или на транспортном средстве. Это может быть перечень предлагаемых Вами видов товаров или услуг. Это может быть рекламная листовка или даже небольшая брошюра. А, может быть, и все эти виды рекламных материалов сразу.

Перед тем, как отправиться в печатное агентство, необходимо все разложить по полочкам. Это позволит Вам значительно уменьшить величину своих затрат.

Если Вы не будете четко представлять себе своих целей, Вам не удастся коротко и внятно изложить свои пожелания сотруднику печатного агентства. Если у Вас не будет предельной ясности в голове, Вы всегда будете недовольны подготовленными для Вас рекламными печатными материалами.

В данной брошюре речь идет о том, как составить четкое представление о необходимых Вам рекламных печатных материалах и коротко и ясно изложить свои пожелания сотруднику печатного агентства.

Зачем нужны рекламные печатные материалы?

С помощью печатных материалов Вы имеете возможность распространить среди клиентов свою рекламную информацию. Поэтому прежде всего необходимо решить, что бы Вы хотели сообщить своим потенциальным покупателям и каким образом.

Существует несколько видов печатных материалов.

Это могут быть:

различные вывески на магазине;

листовки;

рекламные проспекты или бюллетени.

К различным вывескам на магазине могут относиться:

небольшие рекламные щиты, выставленные на витрине;

небольшие щиты, на которых изображены предлагаемые виды товаров;

специальные наклейки, этикетки;

специальные бумажные ленты, прикрепленные к краям полок;

транспаранты и др.

Ваша аудитория будет состоять преимущественно из покупателей или потенциальных покупателей, поэтому рекламные печатные материалы должны привлечь их внимание к предлагаемым Вами товарам или услугам.

Печатные материалы должны сообщать о ценах, качестве продукции или же Ваших специальных коммерческих предложениях.

Имейте в виду, что существуют стандартные виды рекламных материалов типа «Сезонная распродажа товаров», «Продажа товаров по сниженным ценам» и др., которые имеются в печатных агентствах.

Поэтому подумайте, стоит ли тратить деньги на какие-то особые виды вывесок или же будет достаточно использовать стандартные виды рекламных материалов.

Рекламные листовки можно:

разместить в офисе или магазине;

отправить по почте;

наклеить на стекла окон Вашего офиса или магазина;

раздавать потенциальным покупателям.

Они должны быть хорошо отпечатаны.

Их можно использовать для сообщения о

специальных предложениях;

подробностях распродажи;

новых видах товаров или услуг.

Рекламные проспекты или бюллетени, как правило, содержат:

описание предлагаемых Вами товаров или услуг;

различные полезные советы;

информацию технического характера;

обзоры новых видов продукции.

Рекламные проспекты издаются примерно раз в квартал.

Напишите, какие рекламные печатные материалы Вам могут потребоваться.

Можно указать:

зачем они Вам нужны;

где Вы их разместите;

каким образом они смогут попасть в руки Ваших клиентов.

Что бы Вы хотели сообщить своим клиентам?

Выше уже приводились примеры простейших рекламных печатных материалов — сезонная распродажа товаров, продажа товаров по сниженным ценам и др.

Если Вы можете купить подходящие готовые печатные материалы, не упускайте этой возможности.

Старайтесь не тратить лишних денег.

Если Ваши поставщики предлагают Вам свои рекламные печатные материалы — очень хорошо! Не отказывайтесь! На этом тоже можно сэкономить.

Однако рано или поздно Вам может потребоваться что-нибудь исключительное. Вы уже решили, какие виды рекламных печатных материалов Вам могут понадобиться. Теперь давайте подумаем, что Вы хотели бы сообщить своим клиентам.

Если речь идет о печатных материалах, которые Вы предполагаете использовать в своем хозяйственном помещении, тогда Вы, вероятно, могли бы ограничиться одной-единственной короткой фразой. Она должна быть яркой, легко запоминающейся и связанной с предлагаемыми Вами товарами или услугами.

Если же речь идет о листовке или рекламном проспекте, текст Вашего сообщения будет, разумеется, намного длиннее и потребует тщательной подготовки. Может быть, целесообразно будет дополнить текст соответствующими иллюстрациями или диаграммами.

Нужно представить себя на месте читателей и написать то, что им хотелось бы узнать о предлагаемых Вами товарах или услугах. Старайтесь использовать такие слова, которые будут понятны читателям и произведут на них сильное впечатление. Необходимо отчетливо представлять себе свою аудиторию.

Вы должны заинтересовать своих клиентов. В противном случае они просто не станут читать Ваших рекламных печатных материалов.

Не забудьте указать название своего предприятия, адрес и номер телефона. В некоторых случаях требуется указать также часы работы.

Попробуйте составить текст Вашего рекламного сообщения.

Если Вы выполнили это задание, попросите кого-нибудь из своих друзей или коллег прочесть то, что у Вас получилось, и высказать свое мнение. Критические замечания и предложения Ваших друзей позволят Вам улучшить свое сообщение.