Участники рекламного процесса.

Работодатель – рек. агентство – средство распространения рек. – потребитель. Реклама датель – юридическое или физическое лицо явл. Источником рекламной информации для производства, размещения и последующего распространения рекламы. Реклама датель – заказчик рекламы, оплачивающий работы связанные с ее производством. Реклама производитель – юредическое или физическое лицо осуществляющее полное или частичное приведение рек. информации в готовой для распространения форме. Реклама распространитель – с точки зрения закона юред. или физ. лицо осуществляющее размещение или распространение рекламной информации путем предоставления или использования имущества в том числе технических средств: радио вещания, теле вещания, а также каналов связи эфирного времени и/или иными способами. Реклама носитель – юред. или физ. лицо осуществляющие размещение и распространение рекламной продукции через СМИ и/или другими способами. Реклама потребитель – любое лицо которое может прочитать, увидеть или услышать рекламное сообщение переданное конкретным источником информации. Рекламная деятельность – организация и управление процессом планирования, создания, производства, доведение рек. сообщения до целевой аудитории и/или контроль эффективности рекламных мероприятий.

Проблемы эффективности рек. ком.

Рекл – одна из разновидностей опосредованного общения. Рек. – специализированный тип общения, призванный глубоко воздействовать на человека, его внутренний мир, мотивы, желания и поведение. Под эффективностью рек. ком. следует понимать как способность рекламного сообщения: 1 вызывать определенные переживания у большой аудитории 2 сместить ценностные установки 3 породить необходимые ожидания 4 повлиять на процесс принятия решения человеком находившемся в ситуации свободного выбора в реальной жизни……………

Следовательно любое слепое заимствование опасно. Являясь представителем той или иной культуры человек одновременно явл. и насителем ценносей, традиций представлений. Имеюшие место различи: 1 построение и организация пространства рекламных сообщений. 2 в цветовом решении. 3 в стили обращения. 4 специфика использования образа человека. 5 природный объект. Они имеют место быть и свидетельствуют о том что западная, восточная и российская культуры разнятся на глубоком уровне подсознания. Вот это отличие отражается как в процессе изготовления рекламной продукции так и в процессе ее потребления. Русское идеальное сообщение должно обладать след. характеристиками: 1 быть притягивающим 2 гармоничным 3 красочным 4 в меру активным 5 достаточно сексуальным 6 быть определенно ясным, но оставляющим ощущение некоторой недосказанности и обещание некоторого предвкушения. Недооценка социального фактора неизбежно приводит к тому что рекламное сообщение других культур просто непонятно нашему потребителю. При создании рек. сообщения необходимо учитывать особенности той культурной среды в которой предполагается размещение. Любое рек. сооб. должно быть подвергнуто психологической экспертизе….. Рек. без учета психологических факторов – это не профессиональная реклама, а следовательно не эффективная.

Детство рекламы.

Реклама была маленькой до промышленной революции. И поэтому в бизнесе, политике и культуре играла второстепенную роль. Занималась реклама: 1- обслуживание мест торговли 2- в основном она была представлена оральной и вывесочной рекламой 3- в основном была товарной 4- была скорее информационной, чем имджевой 5- не явл. самостоятельным элементом рыночных отношений 6- не была профессиональным видом деятельности.

20 Период взросления.

Период юности развивается примерно в рамках социального века середина 18-19в. Этот период характеризуется рядом обстоятельств: 1- эпоха великих географических открытий привела к принципиальному расширению ассортимента и номенклатуры товара. 2- в сферу мировой торговли был вовлечен весь мир и она становится глобальной. 3- появление паровозов и пароходов увеличило, ускорило, и удешевило перевозку товаров, сделав их доступными. 4- индустриальная революция в Европе и Северной Америке создала изобилие товаров. 5- в процессе производства продажи и транспортирования товаров оказалась значительная часть населения планеты. 6- ввоз золота из колонии сделал значительней, богаче население Европы. 7- повышение жизненного уровня жителей Западной и центральной Европы и Северной Америке привело…… В итоге: а) торговля становится индустрией м важнейшим элементом цивилизованного образа жизни б) цивилизованная часть мира разделилась на продавцов и покупателей в) мирт вступает в рыночную стадию своего развития г) появились профессиональные рекламисты.

Эра рекламы.

С середины 20в. начинался период мировой глобализации. В это время реклама превратилась в одно из важнейших действующих лиц мировой глобализации. Этому способствовали: 1- развитие научно технического прогресса обусловило появление TV, компьютеров, сотовую связь. 2- мировая унификация производства, транспорта, связи политики и культуры. 3- глобальный процесс демократизации.4- превращение массовых культур в основной культурный феномен. 5- превращение рыночной ментальности в ее господствующий тип. 6- превращение рекламы в основного спонсора СМИ. 7- превращение имиджевой рекламы в ее основной тип. 8- превращение имиджевой рекламы в важнейший элемент массовой культуры. 9- превращение рекламного бизнеса в основного спонсора массовой культуры. 10- превращение рекламы из двигателя торговли в двигатель мировой экономики. 11- превращение рекламы в одного из основных социокультурных и экономических феноменов.