Исследование маркетинговой среды

2019-12-29

175

Обсуждений (0)

0.00 из 5.00 0 оценок

1 2 34

Среда, в рамках которой осуществляется маркетинг, называется маркетинговой средой фирмы. В современных условиях маркетинговая среда подвержена воздействию довольно большого числа факторов, действие которых может быть разнонаправленным, и от самого предприятия зависит его выживаемость в современном мире. Поэтому необходимо разобраться в многообразных взаимосвязях, выявить существенные и несущественные, определить адекватные способы реагирования на различные изменения, происходящие в маркетинговой среде. Ученые выделяют макросреду и микросреду.

Основными субъектами микросреды предприятия являются поставщики, посредники, потребители, конкуренты, контактные аудитории

Поставщики– это хозяйствующие субъекты и предприниматели, обеспечивающие предприятие и его конкурентов ресурсами, необходимыми для производства определенного вида продукции.

Таблица №1 Анализ обеспеченности ресурсами

Наименование ресурсов	Количе-ственная оценка	Степень обеспеченности	Состояние	Перио-дичность замены	Возможные поставщики
Оборудование, руб.	10738	низкая	В норме	редко	ООО «Гранд»
Материалы, руб.	4710	средняя	В норме	часто	ОАО «Мастер»
Сырье и материалы	168,6	средняя	В норме	часто	ООО «Торгмир»
Топливо	224,7	средняя	В норме	часто	ИП «Коновалов»
Тара и тарные материалы	528,6	средняя	В норме	часто	ООО «Стройсклад»
Запасные части	2554,6	средняя	В норме	часто	ОАО «Сухарев»
Инвентарь и хоз. Пренадл.	222,4	средняя	В норме	часто	ЗАО «Дарий»
Строительные материалы	610,3	средняя	В норме	часто	ООО «Строитель»
Прочие материалы	400,8	средняя	В норме	часто	ЗАО «Дарий»
Кадры, всего, чел. в т.ч.	201	средняя	В норме	редко
- руководители	2	средняя	В норме	редко
- специалисты	18	средняя	В норме	редко
- служащие	31	средняя	В норме	редко
- рабочие	150	средняя	В норме	редко

Таблица № 2 определение наиболее выгодного поставщика по определенному виду материальных ресурсов

Поставщики	Критерии выбора поставщика
Поставщики	качество	цена	срок возможной поставки	вид оплаты	Доставка
1	2	3	4	5	6
ООО «Стройсклад»	удовл.	низкая	В течении 2-х недель	Безнал и наличн расчет	Транспортом покупателя
ОАО «Сухарев»	хорошее	средняя	В течении 2-х недель	Безналичный расчет	Транспортом поставщика
ЗАО «Дарий»	хорошее	срерняя	В течении 30 дней	Безналичный расчет	Транспортом поставщика
ИП «Коновалов»	удовл.	низкая	В течении 30 дней	Наличный расчет	Транспортом поставщика
ООО «Лига»	хорошее	высокая	В течении 7-ми рабочих дней	Безналичный расчет	Транспортом поставщика

Из приведенной таблицы видно, что лучшим поставщиком является ОАО «Сухарев» т.к качество товара – хорошее, цена является средней, срок поставки не долгий в течении 2-х недель, имеется безналичный расчет и товар доставляют транспортом поставщика.

Помимо поставщиков предприятие тесно контактирует с посредниками, способствующими его бесперебойной работе. К ним относятся: торговые посредники, фирмы, занимающиеся вопросами товародвижения, кредитно-финансовые учреждения; маркетинговые посредники

К помощи посредников предприятие обращаются в том случае, если они могут выполнить указанные функции быстрее, качественнее и эффективнее, чем работники предприятия.

Таблица № 3 Анализ посредников

Вид посредника	Количество	Фирмы, выполняющие посреднические функции	Характеристика посредников фирм			Позиции фирмы в отношении посредников
Вид посредника	Количество	Фирмы, выполняющие посреднические функции	место расположения	известность	цена услуг	Позиции фирмы в отношении посредников
1	2	3	4	5	6	7
1 Торговые посредники:
- оптовики, всего в т.ч.	1	ОАО «Газстрой»	г. Азов	средняя	средняя	средняя
- розничная торговля, всего в т.ч.	----	-----	---	---	---	---
2 Специалисты по товародвижению
- транспорт в т.ч.	---	---	----	---	---	----
- склады, хранилища	2	ООО «Стройсклад»	г. Новош ахтинск, г Красный Сулин	низкая	низкая	Высокая
3 Кредитно-финансовые учреждения
- банки	1	ООО « Промсвязьбанк»	г. Гуково	средняя	высокая	высокая
- страховая компания и т.д.	1	ОАО «Адмирал»	Г. Гуково	высокая	средняя	средняя
4 Маркетинговые посредники	---	----	---	---	----	----

Предприятие ООО «Гуковский кирпич» больше работает на прямую со своими заказчиками, согласно договоров купли-продаже, а не через посредников. Главным посредником является банк ООО «Промсвязьбанк» т. к. через него проходят все платежи с поставщиками и покупателями.

Продукция и услуги, производимые и оказываемые предприятием ООО «Гуковский кирпич» , предназначены непосредственно для потребителей

Таблица № 4 Анализ потребителей по определенному виду продукции

Типы

Клиентурных рынков

Исследование маркетинговой среды

Обсуждение в статье: Исследование маркетинговой среды