Виды рекламы в Сети, их преимущества и недостатки

1) Контекстная реклама – один из самых популярных видов, считается самой продуктивной. Ее суть заключается в размещении одного или нескольких небольших блоков объявлений, чаще текстовых, на странице однородного содержания. При этом в результате автоматизированного процесса объявления подбираются максимально соответствующие содержанию каждой отдельно взятой страницы (отсюда происходит и название - контекстная), что обеспечивает принцип выбора, что и является основополагающей целью такой рекламы. При этом она становится не навязчивой, но полезной.

Данный вид рекламы предоставляется крупными компаниями, такими как Google, Yandex, Rambler и др. При этом клиенты сами составляют свои объявления и подбирают ключевые слова для их отображения, а также настраивают время, частоту и стоимость своей рекламной компании.

- Рекламные блоки – основной подвид контекстной рекламы, содержащий все его основные свойства. Имеют множество видов, размеров и форм и располагаются где угодно на странице сайта.

- Реклама в виде растяжек – обычно небольшая полоска яркого цвета, которая всплывает в браузере под строкой меню при наведении курсора и содержит текстовую информацию – объявление. Данный вид рекламы относительно недорог и привлекает внимание. Основной его недостаток в некоторой навязчивости.

- Бегущая строка – по сути то же, что и растяжки, но в виде бегущей и меняющейся текстовой информации в любой части страницы сайта.

2) Баннерная реклама – один из самых популярных видов в прошлом, сфера ее распространения уменьшается из-за ее дороговизны и относительной рентабельности. Суть заключается в том, что клиент для каждой своей рекламной компании заказывает разработку визуального баннера/ов, с рекламным обращением, определенного размера и формата в специализирующихся фирмах, после чего он платит за размещение каждого баннера на каждой странице каждого отдельно взятого, выбранного ним, сайта.

Такой вид рекламы продуктивен только при массовом и долговременном тиражировании, при правильном выборе рекламных площадок и целенаправленности аудитории. Как правило, могут себе позволить и проводят такие рекламные компании крупные фирмы и сайты для своего продвижения или для представления нового продукта или услуги, либо просто для поддержания своего имиджа – в этом случае это имеет смысл и результат.

И наоборот небольшие фирмы или отдельные частные лица, которые стремятся размещать больше баннерных показов и вкладывают в это большие средства, не приобретают, а теряют и данный вид рекламы в данном случае не оправдывает себя.

- Баннерные сети – сети предлагающие участие в них путем выделения на страницах своего сайта определенного места под показ баннеров из нее, за что соответственно предлагает показ баннеров транслятора на страницах таких же участников. Параметры и условия участия в таких сетях различны, каждому сайту присваивается определенный индекс, рассчитывающийся по многим факторам, исходя из которого, возникает соотношение показуемых баннеров у транслятора на сайте и его баннеров на других сайтах.

Существуют платные и бесплатные баннерные сети, хотя по сути платные дают такой же эффект, как и бесплатные – небольшой, но все зависит от количества и качества.

Партнерские программы

Партнерская программа – одно или комплекс действий, единоразово или долговременно, группы лиц, сообщества, представляющего свои сайты, имеющих однородные цели и применяющих одинаковые подходы для их осуществления.

Виды партнерских программ не ограниченны – это могут быть и обмен ссылками на сайтах, и обмен рекламой (по принципу баннерных сетей или по договоренности), и помощь в продвижении сайтов (в том числе и раскрутка) по своим каналам и т.д. и т.п.

Такие программы могут быть платными и бесплатными. Более качественные программы всегда оплачиваются и порой стоят недешево, но дают ощутимый результат. Основная суть заключается в правильном выборе необходимой программы или их комплекса.

Партнерская программа - это реальный способ заработка на своём сайте для вебмастера.

Существует множество веб-магазинов (или организаций, предостав-ляющих какие-либо услуги, например, хостинг или регистрацию доменных имен), имеющих штат работников, поставщиков товара, удобный web-интерфейс сайта и прочие атрибуты. В рекламу интернет-магазинов администрация постоянно вкладывает большие средства. Деньги тратятся на содержание персонала, который разрабатывает и запускает рекламные кампании, а также на саму рекламу. Идет острая конкурентная борьба с другими интернет-магазинами.

    В этой конкурентной борьбе родился новый вид привлечения покупателей - партнёрские программы. Интернет-магазины платят вебмастерам за то, что с их сайтов к ним приходят покупатели. С каждого заказа сделанного покупателем, пришедшим с вашего сайта, вам начисляются комиссионные, которые можно получить на свой счет WebMoney, Яндекс-Деньги, наличными деньгами, перевести на банковский счет или потратить в этом же интернет-магазине.

В результате такого сотрудничества стороны получают:

Интернет-магазин (хостинг-провайдер) - постоянно растущий, по мере включения новых сайтов в партнёрскую программу, поток посетителей. Далее часть покупателей становятся постоянными, т.е. приходят напрямую, без участия сторонних сайтов. Естественно, растёт известность интернет-магазина. Также, благодаря партнерским ссылкам, повышается индекс цитирования и PageRank сайта магазина, что приводит к увеличению количества посетителей из поисковых систем.

Сайт, участник партнёрской программы - стабильный заработок от покупок, совершаемых направляемыми в интернет-магазин посетителями. Конечно, чем больше у сайта посетителей, тем больше прибыли. Также ссылки на интересные посетителям товары сделают более функциональным и полезным сам сайт вебмастера.

Не только веб-магазины и хостинг-провайдеры организуют партнёрские программы. Часто их создают казино, букмейкерские конторы, различные сервисы, новостные и прочие сайты, просто заинтересованные в приобретении постоянной аудитории с целью дальнейшей продажи рекламных мест.

Интернет-магазин может платить вознаграждение своим партнерам:

За клики – т.е., за переходы с сайта партнера на сайт рекламодателя. Как правило, стоимость клика составляет несколько центов. На сайте вебмастера размещаются рекламные ссылки или баннеры рекламодателя. Данный способ рекламы подходит партнерам имеющим высокопосещаемые сайты, т.к. переходы, в отличие от продаж, партнерам просто проконтролировать, и не всегда нравится рекламодателям, т.к. чаще интернет-магазину выгоднее платить за результат, а не за абстрактные "клики". К тому же реальные продажи невозможно "накрутить", в отличие от кликов. Тем не менее, для быстрого старта и привлечения посещаемых (и соответственно, популярных) рекламных площадок, многие интернет-магазины и хостинг-провайдеры вводят оплату за клики.

За регистрации - если пользователь, пришедший по партнерской ссылке, заполняет анкету или отвечает на вопросы голосования, владельцу сайта выплачивается определенная сумма. Обычно, этот заработок варьируется от нескольких десятков центов до нескольких долларов. Данный сервис может оказаться полезным для организации различных маркетинговых исследований, создания базы потенциальных клиентов и т.п.

За продажи - часто наиболее выгодный для продавцов вариант: партнеру-вебмастеру выплачиваются комиссионные от совершенного пользователем заказа. Выплачивается определенная сумма или 5-40% от стоимости товара/услуги. Деньги перечисляются на счет партнера после оплаты товара или услуги.

За время - рекламодатель платит за размещение текстовой ссылки или баннера на главной странице сайта. Оплачивает за сутки, неделю, месяц - у каждого рекламодателя свои условия. В такие партнерские программы принимаются веб-сайты с хорошей посещаемостью и репутацией.

За показы - похоже на баннерные сети, но рекламодатель платит за показы своих рекламных ссылок и баннеров, обычно оплачиватся 1000 показов. В таких программах имеет смысл принимать участие сайтам с высокой посещаемостью.

Рекламные брокеры

Также стоит отметить, что в Интернет существуют рекламные брокеры. Это посредники между сайтами-рекламодателями и владельцами сайтов-рекламных площадок. Их преимущества, по сравнению с обычными партнёрскими программами конкретных хостеров или интернет-магазинов, следующие:

Большой выбор рекламодателей. Сайт практически любой тематики может найти себе тематического рекламодателя с подходящей партнерской программой.

Практически все рекламные брокеры имеют единый баланс - т.е. заработок от всех рекламодателей, с которыми вы работаете, начисляется на единый счёт. Это гораздо удобней, чем ждать набора минимальной суммы к снятию в каждой партнёрской программе отдельно.

Гарантия честности. Крупные "старые" рекламные брокеры - это серьёзные организации, которые стабильно платят вебмастерам на протяжении многих лет. Естественно, "молодой" интернет-магазин или хостинг-провайдер такой статистикой по своей партнерской программе похвастаться не может.