Основные ошибки в SEO.

 

Большой спрос на услуги по поисковой оптимизации, рекламе и раскрутке сайтов в сети породил огромное количество мелких компаний и частных оптимизаторов, которые предлагают услуги по раскрутке интернет ресурсов. К сожалению, их профессионализм порой вызывает серьезные подозрения. Сегодня в сети доступно множество сайтов и статей, которые дают советы по продвижению сайта, но далеко не все рассказывают о том, чего не следует делать при продвижении сайта, о том, какие ошибки часто встречаются на пути оптимизатора и как их можно избежать.

Рассмотрим наиболее распространенные ошибки SEO.

Не редко первые ошибки совершаются еще задолго до того, как оптимизатор примется за работу.
Владельцы сайтов часто не понимают, что сотрудничать с SEO-специалистом лучше еще на этапе разработки и наполнения сайта информацией. Опытный оптимизатор поможет создать оптимальную для продвижения архитектуру сайта, навигационную схему. Поможет подобрать ключевые слова и фразы для создания контента сайта, заголовков, системы ссылок.

Создание splash-страниц – главных страниц сайта с flash-анимацией или крупными картинками.

Такие страницы негативно влияют на оптимизацию из-за редиректов на них и практически полного отсутствия контента.

Дисбаланс текста и графики, отсутствие целенаправленности контента.

В сети часто можно встретить страницы перегруженные графикой, либо состоящие из голого текста, это редко нравится посетителям и поисковикам. Больший успех имеют сбалансированные страницы, мало того, текст страницы должен быть разумно насыщен, но не перегружен ключевыми словами, быть тематичным, содержательным и интересным пользователю.

Создание нечитабельных тегов title и description, в которых идет простое перечисление ключевых слов.

Подобное явление резко снижает поисковый трафик, т.к. содержание этих тегов входит в сниппеты (описание ссылок), которые видит пользователь в результатах выдачи.

Не следует разводить так называемые «линкопомойки» на сайтах, то есть огромное скопление нетематичных ссылок.

Такой сайт быстро пессимизируют в результатах выдачи.

Размещение на страницах ресурса «невидимой» (одинаковой по цвету с фоном) текстовой информации с множеством ключевиков.

Это, безусловно, тоже прямой путь к бану.

Приобретение ссылок через подозрительные источники.

Это может, как минимум, привести к безрезультатной растрате бюджета раскрутки.

Разработка большого количества некачественных сателлитов с неинформативным содержимым, нацеленных лишь на раскрутку основного сайта.

Если уж вы решили создать сателлит, это должен быть качественный сайт с хорошим контентом, иначе ваши вложения себя не оправдают.

Не следует гнаться за количеством внешних ссылок.

Важно помнить, что поисковики в ранжировании учитывают не столько количество, сколько качество и весомость внешних ссылок.

Пренебрежение внутренними ссылками.

Грамотная система внутренних ссылок положительно влияет на индексацию и юзабилити сайта.

Гарантии конкретных позиций в поиске, количества посетителей, клиентов и т.д.

Подобные обещания часто становятся причиной раздора между оптимизатором и заказчиком.

Не следует создавать на сайте немодерируемые каталоги.

В итоге, это приведет к стихийному возникновению линкопомойки и бану.

Нельзя «воровать» чужой контент.

Это нарушает законодательство в сфере авторских прав. К тому же, неуникальный контент менее эффективен. Не следует также размещать противозаконные материалы на сайте. Вас могут наказать.

Резюмируя все вышесказанное, можно понять, что рынок поисковой оптимизации пока не стабилен. Часто встречаются если не мошенники то новички, которые часто берут на себя обязательства, зачастую не имея достаточных знаний и опыта.

Рекомендуем не гнаться за низкой ценой продвижения сайтов. Некоторые заказчики наивно полагают, что знания по поисковой оптимизации общедоступны и серьезные SEO компании выставляют немалые деньги только за свое имя, хотя такой же результат может выдать любой студент-фрилансер за меньшие деньги. Это далеко не так. Обращаясь к неопытным маленьким компаниям и фрилансерам без опыта работы можно потерять не только деньги, хотя и малые суммы, но и время, которое, как известно, ценится выше всего. Кроме этого после безуспешных попыток раскрутить сайт, велик риск, что Ваш ресурс будет забанен или отфильтрован поисковыми системами, в результате действий Ваших «раскрутчиков».

 

 

Мета-теги.

 

Мета-теги (от англ. meta-tags) или мета-определители – это элементы программного кода интернет-страницы, которые непосредственно не отображаются на экране монитора пользователя сети, но несут широкую функциональную активность. А также содержат указания для поисковых роботов и прочую служебную информацию, описывающую свойства HTML-документа. Наличие метатегов не является обязательным, однако желательно, чтобы основные мета-теги все же присутствовали. Мета-теги, как правило, располагаются в рамках тега head, и вставляются после тега Title. Всего мета-тегов несколько десятков, все их подразделяют на две группы: name (тег meta description, keywords, robots author, copyright и др.) и http-equiv (тег meta content-language, script-type, refresh, set-cookie и др.). Мета теги группы name несут информацию о документе и определенные рекомендации для поисковых роботов. Мета-теги группы http-equiv участвуют в построении заголовка страницы и формировании алгоритма его обработки. Поисковики используют метатеги для индексации интернет-страниц и формирования сниппетов (описаний интернет-страниц в результатах поиска).

Благодаря взаимосвязи с поисковыми системами мета-теги активно используются при продвижении и оптимизации сайтов. К сожалению, «черные» методы продвижения сайта, такие как спам мета-тегов или спамдексинг, сделали вес метатегов при индексации и ранжировании поисковой системы Яндекс значительно ниже, чем в 1996-2001 годах. Есть даже мнение, что их вовсе перестали учитывать, однако говорить о полной утрате значимости мета-тегов в поисковой оптимизации пока рано, к тому же политика различных поисковых систем в отношении мета-тегов неодинакова.

Наибольший интерес при оптимизации и продвижении сайтов обычно вызывают тег title, тег meta keywords и тег meta description. Значение тега title навряд ли у кого-то вызывает сомнения. Поисковая оптимизация сайта должна учитывать, что этот тег включается в содержание сниппета, и от его привлекательности и содержания во многом будет зависеть, станет ли пользователь вашим посетителем или нет.

Тег meta keywords может быть использован поисковыми системами в определении релевантности. Конечно, ключевые слова, которые в нем прописаны, рассматриваются поисковиками лишь как рекомендация, но порой, в нужный момент, это может сыграть решающую роль в вечной конкуренции за внимание пользователя. При написании этого метатега следует помнить, что не рекомендуется повторять одно и то же ключевое слово (даже в разных словоформах) более 2-3, это будет рассматриваться поисковиками как поисковый спам, что может вызвать нежелательные санкции. Если сайт ориентирован на разные языковые группы пользователей, то и ключевые слова необходимо составлять на необходимых вам языках. Кроме того, не рекомендуется разбивать мета-тег keywords на несколько строк, так как алгоритм роботов отдельных поисковиков ограничен только одной строкой.

Тег meta description содержит краткое описание интернет-страницы. Он используется поисковыми системами для индексации и построения сниппетов, если содержимое мета-тега совпало с поисковым запросом пользователя. Поэтому, при оптимизации сайта, важно чтобы этот метатег был интересен и полезен пользователю. Желательно так же, чтобы длинна его была не более 200 знаков с пробелами, это максимальный размер текста этого тега, используемого поисковой системой Яндекс.

При составлении метатегов не следует злоупотреблять ключевыми словами, к тому же желательно, чтобы их содержание соответствовало тексту и тематике страницы. Нарушение этих простых правил может быть расценено как поисковый спам, что немедленно повлечет наложение санкций.