ХАРАКТЕРИСТИКА РЫНОЧНЫХ СТРУКТУР И ЭФФЕКТИВНОСТЬ

 

 

2.1.Совершенная конкуренция и эффективность

 

Экономисты классического и неоклассического направлений в XIX и первые десятилетия ХХ в. обстоятельно проанализировали процесс формирования цен в условиях совершенной конкуренции. Основоположником основ теории совершенной конкуренции считается А. Маршалл.

Термин «совершенная конкуренция» нередко использовался классиками и представителями неоклассического направления как синоним свободной конкуренции. Однако гипотезы, на основании которых они строили свой анализ, оказались далеки от экономической реальности, и теория совершенной конкуренции была подвергнута критике, которая привела к пересмотру основ анализа рынков и ценообразования на них.

Современный рынок – это рынок несовершенной конкуренции. Совершенная, или чистая конкуренция – научная абстракция (хотя сельское хозяйство в рыночной экономике имеет отдельные элементы и доли совершенной конкуренции). Тем не менее, при изучении закономерностей рынка отдают предпочтение его анализу на основе именно совершенной конкурентной модели, т.к. совершенная конкуренция – простейшая структура рынка, своего рода образец, который не имеет наслоений и деформаций привнесенных эволюцией рыночных отношений; базовый стандарт для сравнения с более сложными структурами рынка. Именно в силу этих причин модель совершенной конкуренции имеет высокую аналитическую значимость[5, с.203].

Совершенная конкуренция – рыночная структура, характеризующаяся следующими основными признаками:

1. большое число продавцов и покупателей товара, которые не обладают достаточными размерами и мощностью, чтобы оказывать влияние на производство;

2. однородность продукции (стандартизированный товар);

3. отсутствие барьеров для вхождения в отрасль и выхода из нее;

4. полная прозрачность рынка – покупатели и продавцы имеют равный доступ к информации.

Ни один экономический субъект рынка не обладает властью над рыночной ценой (иначе говоря, конкурентная фирма не может устанавливать рыночную цену, но может только приспосабливаться к ней).

Фирма, функционирующая в условиях совершенной конкуренции, называется конкурентной фирмой. Конкурентная фирма (price – taking + firm) не может повлиять на цену и «принимает» сложившуюся на рынке как данную.

Итак, модель совершенно конкурентной фирмы строится на следующих допущениях[6, с.139]:

­ фирма является «ценополучателем»;

­ существует свобода входа в отрасль для новых фирм (понятие свободного входа применимо к долгосрочному периоду времени). Следствием этого допущения является признание полной мобильности факторов производства в долгосрочном периоде, т.к. существует возможность свободного перелива капиталов из отрасли в отрасль;

­ поскольку фирмы производят идентичную продукцию (однородную), то реклама не нужна и не используется;

­ производители и потребители обладают совершенными знаниями о рынке. Производители полностью осведомлены о ценах, издержках конкурентов, а потребители – о ценах, качестве продукта.

Это очень строгие допущения. Еще раз напомним, что в реальном мире отрасли не работают в таких условиях.

Модель совершенно конкурентной фирмы предполагает, что каждая отдельная фирма, принимающая решения, сталкивается с определенными ограничениями, связанными:

1. с издержками;

2. со спросом на продукцию, производимую фирмой.

Ограничения, связанные с издержками

В ситуации совершенной конкуренции вводятся три специфических допущения, касающихся издержек:

1) Все фирмы, участвующие в рыночных отношениях, имеют доступ к одной и той же технологии и знают, где им следует покупать необходимые виды ресурсов по одинаковым ценам. Эти условия связаны с однородностью выпускаемой продукции и равным доступом к информации, которой пользуются все фирмы. В результате кривые долгосрочных и краткосрочных издержек идентичны у всех фирм.

2) Резервы экономики, обусловленной увеличением масштабов производства, истощаются при достаточно малых объемах выпуска продукции по сравнению с тем же объемом спроса, который предъявляется рынком при преобладающем уровне цены. Поэтому рынок создает достаточное пространство для множества фирм, осуществляющих производство с минимальными долгосрочными издержками. Без такого допущения невозможно рыночное сосуществование большого количества мелких фирм, каждая из которых невелика по сравнению с размерами целого рынка.

3) Фирмы, покидающие рынок, могут беспрепятственно покрыть все свои неявные (имплицитные) постоянные издержки путем продажи собственных предприятий и оборудования другим фирмам. Это допущение – часть требования, обеспечивающего свободу входа и выхода с рынка.

Ограничения, связанные со спросом

Еще одним ограничением, влияющим на выбор фирмы в процессе максимизации прибыли, является спрос на продукцию, производимую этой фирмой. При совершенной конкуренции, поскольку все фирмы в отрасли имеют небольшие размеры и выпускают однородную продукцию, каждая из них должна руководствоваться рыночной ценой (быть «прайс-тейкером»). Это значит, что цена, по которой каждая фирма продает свою продукцию, определяется силами, неподвластными фирме.

Кривая спроса, с которой сталкивается отдельная конкурентная фирма, совершенно эластична (рис. 2.1, 2.2).

 

Поскольку фирма может продать дополнительные единицы продукции по постоянной цене, кривая ее предельного дохода ( MR ) в условиях совершенной конкуренции совпадает с ее кривой совершенно эластичного спроса. Таким образом, в условиях совершенной конкуренции предельный доход и цена продукции отдельной фирмы равны между собой, т.е. Р = MR.

Совершенная конкуренция и эффективность

Условием долговременного равновесия конкурентной фирмы является равенство цены, предельных и минимальных средних издержек (P = MC = LACmin). Это тройное равенство определяет некоторые выводы, касающиеся эффективности совершенной конкуренции.

Модель совершенно конкурентного рынка обеспечивает производственную и распределительную эффективности. Достижение производственной эффективности требует, чтобы товар производился наименее дорогостоящим образом, т.е. с наименьшими издержками. Эффективность распределения ресурсов предполагает, что ограниченные экономические ресурсы распределяются между фирмами и отраслями так, чтобы получить определенный ассортимент продуктов, которые наиболее необходимы обществу (потребителям). Оба эти условия выполняются на рынке совершенной конкуренции, который и является наиболее эффективной рыночной структурой[7, с.150].

На этом рынке ни один производитель не может получить доход путем увеличения цен, а только посредством сокращения своих издержек производства. Это наиболее желательная ситуация с точки зрения потребителя, т.к. она означает, что фирма использует наилучшую из доступных технологию производства, а цена устанавливается на уровне минимальных средних издержек (Р = АСmin), что и обеспечивает производственную эффективность. Свободный доступ туда, где имеются экономические прибыли, позволяет расширять производство и снижать цены. Изменение желаний потребителей сообщается производителю посредством изменения цен на товары. Эти изменения отражаются на цене факторов производства, которые привлекаются в одни отрасли или «уходят» из других. Экономике не угрожает недоиспользование факторов производства, т.к. они подвижны и легко перемещаются из отрасли в отрасль, поскольку барьеры отсутствуют.

Равенство цены и предельных издержек (Р = МС) на рынке совершенной конкуренции – это условие эффективного распределения ресурсов. Цена продукта измеряет пользу или удовлетворение, которое общество получает от дополнительной единицы товара. А предельные издержки дополнительной единицы измеряют потерю (или издержки) для общества других товаров в случае использования ресурсов для производства большего количества данного товара. Если Р > МС, значит, общество оценивает дополнительные единицы данного продукта более высоко, чем альтернативные продукты, которые могли бы произвести из имеющихся ресурсов.

Если МС > Р, то это означает, что ресурсы используются в производстве данного продукта за счет альтернативных товаров, которые общество оценивает выше, чем дополнительные единицы данного продукта.

В условиях совершенной конкуренции каждый товар производится до точки, в которой Р = МС. Это означает, что ресурсы в условиях чистой конкуренции распределены эффективно, т.к. каждый товар производится до точки, в которой издержки последней единицы равны издержкам альтернативных товаров, которыми пожертвовали, осуществляя его производство. Итак, совершенная конкуренция помогает распределить ограниченные ресурсы таким образом, чтобы достичь максимального удовлетворения потребностей. Это обеспечивается при условии, когда Р = МС.

В определенных условиях конкуренция приведет к распределению ресурсов, которое обеспечивает такое по объему и структуре производство товаров, которое обеспечил бы только некий идеализированный Центр, в точности знающий все то, что знают только все люди в своей совокупности, и способный использовать это знание самым эффективным образом.

Конкуренция, если ей не мешают, создает положение, при котором производится, во-первых, все, что хоть кто-нибудь умеет производить и может продать с прибылью по приемлемой для покупателя цене; во-вторых, все будет производиться тем, кто может делать это, по крайней мере, столь же дешево, как и еще кто-то; и, в-третьих, все будет продаваться по цене более низкой (или, по меньшей мере, по столь же низкой), какую в принципе мог бы назначить некто, на самом деле данного товара не продающий.

В долгосрочном периоде, в условиях совершенной конкуренции возникает ситуация «ни прибыли, ни убытков» («парадокс прибыли»), которая в экономической теории называется оптимальность по Парето. Оптимум Парето существует тогда, когда имеет место такое распределение ресурсов и товаров, при котором отсутствует вариант их перераспределения, улучшающий положение, по крайней мере, одного индивида, но не ухудшающий положения других.

В условиях оптимума Парето нет непроизводительной растраты ресурсов, такая ситуация характерна для рынка совершенной конкуренции.

Таким образом, конкурентное равновесие и эффективность по Парето – эквивалентные понятия.

В условиях совершенной конкуренции ни одна экономическая единица не обладает достаточным влиянием, чтобы воздействовать на рынок и цены, т.е. отсутствие экономической власти делает невозможным злоупотребление ею. Государственная власть, которая ограничивает или регламентирует экономическую власть субъекта, по сути, не нужна. Так как без содействия государства достигнута максимальная экономическая эффективность системы, то любое государственное вмешательство повредило бы такой эффективности. Совершенная конкуренция обеспечивает эффективное распределение ресурсов и максимальное удовлетворение потребностей покупателей. Это создает равенство возможностей, однако не гарантирует равенство результатов.

Современное представление о конкуренции характеризуется следующими чертами[9, с.42]:

Конкуренция и монополия не исключают друг друга, в реальной экономической жизни они переплетаются друг с другом.

Конкуренция многообразна: она ведется не только через цены, но также посредством выбора методов производства, выбора продукции, сбытовой тактики, политики в отношении факторов производства. Она предполагает проведение как агрессивных, так и оборонительных действий.

Конкуренцию следует оценивать не столько как функцию некоторых рыночных структур, сколько с точки зрения ее результатов.

Конкуренция должна быть, прежде всего, действенной и эффективной. Эффективная конкуренция развертывается между фирмами, имеющими различную величину, различные издержки производства, разные стратегические курсы и цели. Она побуждает к прогрессу, то есть к улучшению хозяйствования, растущему разнообразию качества и видов продукции, появлению новых товаров. Подобная концепция конкуренции не упускает из виду неравенство фирм и асимметричность влияния доминирующих компаний.

На основании вышеизложенного можно сделать следующие выводы:

1. Совершенная конкуренция характеризуется существованием множества мелких фирм, производящих однородную продукцию: барьеров в отрасли нет; свободный доступ к информации; доля отдельных фирм на рынке мала, и поэтому отсутствует контроль над ценой, которая устанавливается рынком в результате взаимодействия его механизмов: спроса и предложения.

2. Так как конкурентная фирма является «принимающей цену», ее доход пропорционален объему выпуска продукции. При этом увеличение объема производства какой-либо фирмой существенно не изменит отраслевой выпуск и не окажет влияние на цену товара. При этом потребительский спрос характеризуется горизонтальной кривой спроса. Поэтому AR = MR = P и их линии совпадают с кривой спроса.

3. Фирма максимизирует свою прибыль, выбирая такой объем производства, при котором MR = MC = P. Максимум прибыли в этом случае не обязательно означает положительную экономическую прибыль. Если Р = АТС, то фирма обеспечивает самоокупаемость производства, т.е. получает нулевую экономическую прибыль. Если Р < АТС, то фирма несет убытки. Производство временно прекращается, если цена падает ниже минимального уровня средних переменных издержек P < min AVC.

4. Кривая предложения конкурентной фирмы в краткосрочном периоде совпадает с восходящей частью кривой предельных издержек, лежащей выше точки минимума AVC.

5. На рынке с возможностью свободного входа и выхода экономическая прибыль в долгосрочном периоде равна нулю. Долгосрочное равновесие рынка предполагает, что все фирмы выбирают эффективную технологию и масштаб производства, цены равны минимуму средних совокупных издержек, а число фирм устанавливается достаточным для обеспечения объема спроса при данной цене.

6. Изменение спроса имеет различный эффект в разных периодах. В краткосрочном периоде рост спроса повышает цены и приносит прибыль, а падение спроса снижает цену и ведет к убыткам. Но в долгосрочном периоде число фирм устанавливается на уровне, который приводит рынок к равновесию при нулевой экономической прибыли.

7. В экономике совершенной конкуренции достигается производственная эффективность и эффективность распределения ресурсов.

8. Модель рынка совершенной конкуренции является идеализированной, нормативной моделью. Она является исходным эталоном для сравнения и оценки эффективности реальных экономических процессов на рынках несовершенной конкуренции.

 

2.2. Чистая монополия и эффективность

 

Чистая монополия - это такая ситуация, когда на рынке есть единственный продавец определенного блага, не имеющего близких субститутов, когда границы отрасли и границы фирмы-монополиста совпадают.

Наиболее серьезным препятствием, затрудняющим доступ новым фирмам на рынок, где хозяйствуют «старожилы» отрасли, выступают входные барьеры[10, с.230]:

1. Правительство наделяет фирму исключительными правами на определенные виды деятельности посредством выдачи дипломов, лицензий, проведения конкурсов, аттестаций.

2. Собственность на невоспроизводимые и редкие ресурсы. Так, институт частной собственности используется монополией как средство самой эффективной преграды для потенциальных клиентов.

3. Авторские права и патенты.

4. Эффект масштаба, т.е. преимущества крупного производства, позволяющие наращивать объемы производства и снижать издержки.

5. Нелегальные методы борьбы с новыми потенциальными конкурентами (антиреклама, демпинговые цены, давление на поставщиков сырья, переманивание сотрудников, угрозы мафиозных структур и др.).

Анализ входных барьеров помогает понять, почему так различна концентрация рынка в различных сферах экономики, а также причины отклонения от идеальной модели рынка совершенной конкуренции, где действует множество атомизированных фирм.

Важным вопросом является уровень монополизации рынка и сила монопольной власти. Система показателей оценки уровня монополизации и концентрации экономики приведена в приложении 1.

Таким образом, в производстве и на рынке основными признаками монополизма являются: высокая концентрация хозяйственной деятельности в руках одной или нескольких объединившихся фирм; доминирующее, т.е. преобладающее положение этих фирм на рынке конкретных экономических благ; установление монопольных цен (завышенных при продаже и/или заниженных при покупке товаров) и благодаря этому получение для себя сверхприбылей. Суть конкретных действий монополиста сводится к тому, что, намеренно сокращая количество своих продаж и создавая тем самым искусственный дефицит на рынке, он добивается повышения цены.

Учитывая те обстоятельства, в силу которых одна фирма может стать единственным продавцом экономического блага на рынке, в экономической теории выделяют такие виды монополии: закрытая, открытая, естественная, организационная, простая[12, с.13]

Закрытая монополия защищена от конкуренции с помощью юридических ограничений (патенты, государственные лицензии, разрешения института авторских прав и т.п.).

Открытая или случайная монополия. В этом случае фирма на некоторое время становится единственным поставщиком какого-либо экономического блага, не обладая никакой специальной защитой от конкуренции.

Естественная монополия – отрасль, в которой долгосрочные средние издержки достигают минимума только тогда, когда одна фирма обслуживает полностью весь рынок. В такой отрасли минимальный эффективный масштаб производства близок (или даже превосходит) то количество, на которое рынок предъявляет спрос по любой цене, достаточный для покрытия издержек производства. В таком случае разукрупнение фирмы приведет к потере эффективности и экономии от эффекта масштаба.

Простая монополия – монополия, которая продает в каждый конкретный момент времени свою продукцию по одной и той же цене всем покупателям.

Организационная (рукотворная) монополия представляет собой крупные межотраслевые объединения, создаваемые с целью поддержания какого-либо уровня цен или дележа совместно полученной прибыли. Такие объединения создаются намеренно путем концентрации в чьих-то руках определенной хозяйственно-управленческой деятельности. При этом для получения сверхприбылей и усиления рыночной власти сильные компании либо подавляют своих конкурентов (с помощью демпинга или бойкота); либо осуществляют так называемое враждебное поглощение соперников (скупая их акции, иногда анонимно); либо добровольно объединяются друг с другом (чаще путем взаимного обмена акциями) в различные союзы, чтобы не конкурировать, а упорядоченно и выгодно совместно владеть рынком; либо создают так называемые аффилированные компании, свои филиалы.

 

 

Для монополии, так же как и для совершенно конкурентной фирмы, основной целью ее длительности является максимизация прибыли. Однако перед монополистом всегда встает специфическая задача, не возникающая у совершенного конкурента: выбор уровня цены, который необходимо не только назначить, но и подольше удержать. Поэтому так важно, во-первых, определить объем производства, а также сознательное его ограничение, поскольку с ростом продаж снижается цена; во-вторых, разработать и реализовать стратегию ценообразования.

На рис. 2.1 изображена модель чистой монополии, на котором видно, что положение равновесия фирмы определяется точкой К (точка пересечения МС и MR). Проведя вертикаль от точки К до кривой спроса D, определим цену (Р₁), которая установится на уровне К₁. Затененный прямоугольник показывает величину монопольной прибыли.

В условиях совершенной конкуренции фирма расширяет свое производство без снижения продажной цены вплоть до момента равенства МС и MR. Монополист руководствуется тем же правилом – сопоставляет дополнительные затраты и дополнительный доход, принимая решения о расширении, сокращении или приостановке производства, т.е. сравнивает в различных условиях МС и MR. Он расширяет производство до того момента, когда МС = MR, но объем продаж при этом будет меньшим, чем он был бы при совершенной конкуренции ( Q ₂ > Q ₁ ). Именно в точке К₂ при совершенной конкуренции происходит совпадение предельных издержек (МС), минимального значения средних издержек (АС) и уровня цены (Р₂). Итак, если бы продажная цена Р₂ установилась на уровне точки К₂, то не было бы и монопольной прибыли.

Монополист является «ценоискателем» и для реализации своей целевой функции надо выбрать оптимальный уровень цен. Такой ценой и будет монопольная цена Р₁, соответствующая цене спроса при данном объеме продаж ( Q ₁ ), и она больше предельного дохода и предельных издержек (Р > MR = MC ). Это такая цена, которая обеспечивает монополисту сверхприбыль. Получение этой сверхприбыли (монопольной прибыли) – привилегия монополиста, но стабильна она до тех пор, пока: во-первых, ему удается ограничить вход в отрасль; во-вторых, существенно не изменится спрос (если спрос уменьшится, прибыль монопольная также упадет).

Таким образом, главный вывод из анализа модели чистой конкуренции состоит в том, что монопольная прибыль трактуется как излишек над нормальной прибылью и проявляется как результат нарушения условий совершенной конкуренции, как проявление монопольного фактора на рынке, нарушающего соответствия интересов производителей и потребителей. Поскольку монополия обусловливает перераспределение богатства в свою пользу таким образом, что происходит снижение общественного благосостояния, поэтому необходимы антимонопольные законы, вводимые государством.

 

Чистая монополия и эффективность

 

Модель рынка совершенной конкуренции предполагает наиболее рациональное использование всех ресурсов общества, минимизацию издержек на производство и реализацию благ. Рынок несовершенной конкуренции (чистая монополия) предполагает, по сути, отклонения от состояния равновесия, складывающегося в условиях совершенной конкуренции. В конечном счете проблема монополии сводится к вопросу о степени власти над ценой, этим рыночным феноменом, не зависящим от воли и создания отдельного экономического агента в условиях совершенной конкуренции, что иллюстрируется горизонтальной линией спроса на продукцию.

Монополист устанавливает более высокую цену для извлечения максимальной прибыли на уровне Р₁. Эта точка лежит на одной вертикали с точкой К, где пересекаются МС и MR. При этой цене объем предложения фирмы равен Q ₁, и он меньше того объема, который был бы при совершенной конкуренции: Q ₁ < Q ₂. Потребительский излишек в этих условиях уменьшится до площади треугольника Р₁ВК₁. Даже при такой цене положение покупателя все-таки лучше в сравнении с ситуацией полного отсутствия товара на рынке.

 

Примечание. Источник: Микроэкономика: учеб. пособие // И.В. Новикова, Ю.М. Ясинский, А.О. Тихонов и др.; под ред. И.В. Новиковой и Ю.М. Ясинского. – Мн: Акад. упр. при Президенте Респ. Беларусь, 2006. – 389 с.

Однако самое важное – отчетливо видны графически чистые потери для общества: это треугольник КК₁К₂. Таким образом, монополия как бы разрывает на части излишек потребителя и излишек производителя: часть достигается самой монополии (затененный прямоугольник Р₂Р₁КС), а другая часть этого излишка потребителя в виде площади СК₁К₂ вообще теряется обществом и недостается никому. Также никому не достается часть излишка производителя (площадь треугольника КСК₂). Это недополученное, а точнее, разрушенная часть богатства общества.

Если бы монополист был в состоянии удерживать цену Q ₁ единиц блага на уровне Р₁, а остальные ( Q ₁ ® Q ₂ ) продавать по цене Р₂, то доход получили бы и фирма и потребитель. Чистые потери были бы сведены к нулю. Однако, если это простая монополия, то она вынуждена продавать все свои блага по единой цене. Такая фирма не может снизить цены с Р₁ до Р₂ на продукцию Q ₁ ® Q ₂, не снизив цены на продукцию Q ₁. Для простой монополии пересечение кривых MR и МС равнозначно прекращению действия всяких стимулов к дальнейшему производству при допущении относительно того, что не используется ценовая дискриминация.

Таким образом, системный анализ позволяет сделать важный вывод об эффективности чистой монополии и экономических последствиях ее господства.

1. Монополист вмешивается в механизм установления равновесия, нарушая соответствие интересов производителей и потребителей, недоиспользование ресурсов, дефицит продукции. Оптимум Парето при этом не соблюдается, поскольку монополия вызывает перераспределение богатства в свою пользу таким образом, что происходит снижение общественного благосостояния, усиление неравенства в обществе. Обычно критикуют монополистов неспециалисты прежде всего за то, что те выглядят богатыми и могущественными, а не за то, что их монополии неэффективны. Монополия может стать причиной фиаско рынка, если объем продаж окажется меньше того, при котором предельные издержки равны установленной цене. В итоге некоторые покупатели, которые готовы заплатить цену, превышающую предельные издержки, оказываются не в состоянии купить благо у фирмы-монополиста.

2. В долгосрочной перспективе монополист может чаще всего достичь положительного эффекта масштаба и аналогичных или даже низких средних общих издержек, как и конкурентная фирма. На практике часто обнаруживается так называемая «Х-неэффективность» монополиста, имеющая место тогда, когда фактические издержки больше минимальных. Причинами «Х-неэффективности» называют: отсутствие конкуренции и непроизводительные расходы, связанные с сохранением монополии, которые включаются в цену и компенсируются за счет покупателя.

3. Снижение стимулов у монополистов к техническому совершенствованию производства, повышению качества продукции, поскольку он огражден от конкуренции, что также наносит ущерб обществу. Однако такие выводы нельзя считать абсолютными. Дело в том, что в долгосрочном периоде совершенно конкурентные фирмы имеют нулевые прибыли, а полученный ими доход (выручка) полностью идет на оплату факторов производства. А это значит, что у них не остается средств к устойчивому интересу к техническому прогрессу. Прибыль, превышающую нормальную, получают лишь монопольные фирмы.

На этом основании Й. Шумпетер выдвинул предположение о роли монополии в обществе, известное в микроэкономике как гипотеза Шумпетера. В соответствии с его изысканиями, несмотря на потери для общества от монополии за счет более высоких цен и ограниченных объемов продаж при одних и тех же издержках, монополия играет ведущую роль в совершенствовании технологии и экономического развития, если закон конкуренции продолжает действовать. Полученная ее сверхприбыль позволяет проводить научно-исследовательские работы, изучать общественные потребности, оплачивать услуги, обеспечивающие экономическую безопасность и т.п. К тому же монополист имеет возможность идти на больший риск, вкладывать деньги в развитие производства, не опасаясь чрезмерно высоких инвестиций в отрасль.

Вместе с тем следует признать, что при разработке новых моделей монополистом имеет место строгое дозирование нововведений, и в погоне за внешним эффектом обновления может обнаружиться лишь имитация прогресса, желание угождать снобам.

Таким образом, отмечая позитивные и негативные стороны функционирования чистой монополии, следует признать, что в некоторых отраслях экономики наиболее эффективна организация производства на базе единственной фирмы.

На основании рассмотренных материалов можно сделать следующие выводы

1. Чистая монополия – это фирма, которая является единственным продавцом блага, не имеющего близких субститутов. Различают: закрытые монополии, юридически защищенные от конкурентов; открытые монополии, не защищенные от конкурентов; естественные монополии, которые защищены эффектом монополии на масштабах производства. Монопсония – ситуация, при которой на рынке выступает лишь один покупатель.

2. Монополист максимизирует прибыль, продавая такое количество благ, при котором предельный доход и предельные издержки равны ( MR = MC ). Цена, устанавливаемая монополистом, определяется высотой кривой спроса ( D ) в точке продаж, обеспечивающих максимум прибыли. Она всегда выше предельных издержек (Р > MC > MR ); так как монополист в состоянии изменить объем производства и цену блага, то для него не существует кривой предложения.

3. По сравнению с совершенной конкуренцией монополия, максимизирующая прибыль, стремится произвести меньшее количество благ и установить более высокую цену на свой труд. В результате общество несет потери (социальная цена), возникающие из-за того, что производится меньше, чем позволяют ресурсы, а высокие цены монополиста позволяют ему перераспределять в свою пользу часть доходов потребителей.

4. Если цена, минимизирующая убыток, превышает средние переменные издержки ( AVC ), монополия будет продолжать свою деятельность в краткосрочном периоде. Если эта цена ниже средних переменных издержек, фирма прекращает производство. В долгосрочном периоде монополия, не сталкивающаяся с угрозой конкуренции, максимизирует прибыль, производя такое количество благ, при котором долгосрочные предельные издержки равны долгосрочному предельному доходу ( LMC = LMR ). Так как спрос имеет большую эластичность в долгосрочном периоде по сравнению с краткосрочным, то цена, максимизирующая прибыль в долгосрочном периоде, может быть ниже той, которая обеспечивает максимизацию прибыли в краткосрочном интервале.

5. Исключением из общего принципа монополии «высокая цена – низкий объем производства» является естественная монополия, когда экономия от масштаба производства столь велика, что позволяет установить низкие цены при большом объеме производства, которые могут повысить аналогичные показатели конкурентного рынка. Однако в ситуации естественной монополии рынок будет более предпочтительный для общества, чем конкурентный, только при государственном вмешательстве в механизм ценообразования. Используются различные варианты регулирования цен: на уровне предельных издержек (Р = МС); на уровне средних издержек (Р = АС). Однако однозначный ответ на вопрос об эффективности регулируемой монополии получить сложно при любых вариантах.

6. С целью максимизации прибыли монополист может проводить ценовую дискриминацию – устанавливать разные цены на одно и то же благо для разных покупателей.

 

 

2.3. Монополистическая конкуренция и эффективность

 

Хотя совершенная конкуренция способствует наиболее выгодному для общества распределению его ограниченных ресурсов, к сожалению, реальная экономическая жизнь в подавляющем большинстве случаев соответствует условиям несовершенной конкуренции, и фактическая структура рынка – это не его идеальные, крайние формы: совершенная конкуренция (perfect competition) или монополия (monopoly). На большинстве реальных рынков продукция конкурирующих фирм не стандартизована, она несколько отличается от продукции конкурентов. Фирмы прилагают значительные усилия для разработки продукции, которой присущи отличительные качества, которая является уникальной с точки зрения рекламы, упаковки, фирменной марки, стиля, технических характеристик, условий продажи в кредит, послепродажного обслуживания и т.д. В настоящей главе рассматриваются экономические решения фирмы, действующей в рыночной среде, наполненной многочисленными фирмами, продающими близкие (но не совершенные) товары-заменители. Такую рыночную среду называют монополистической конкуренцией – монополистической в смысле, что каждый продавец обладает монополией над своим вариантом товара и конкуренцией, т.к. существуют многочисленные конкуренты, которые продают подобные товары.

Отрасль, состоящая из большого числа фирм, производящих подобную, но не идентичную продукцию, работает в условиях монополистической конкуренции. Чертами, отличающими монополистическую конкуренцию от других видов конкуренции, являются: дифференциация продукции, наличие множества продавцов, конкуренция по неценовым показателям. Монополизм в данной модели основан на дифференциации продукта, но ограничен большим числом конкурентов.

Признаками структуры монополистической конкуренции являются[15, с.158]:

1. присутствие на рынке большого числа фирм;

2. каждая фирма обладает относительно небольшой долей рынка, потому имеет ограниченный контроль над рыночной ценой;

3. фирма самостоятельно определяет собственную ценовую политику, не учитывая реакцию конкурентов;

4. дифференциация продукта осуществляется по его качеству, условиям и услугам, связанным с продажей, размещению, стимулированию сбыта;

5. вступление в отрасль достаточно легкое;

6. иногда дополнительным, но не обязательным условием является несовершенная информация.

Аналогично совершенной конкуренции монополистическая конкуренция характеризуется наличием в отрасли большого количества фирм, при этом каждая фирма производит небольшую долю отраслевого выпуска, а фирмы имеют относительно малые размеры. Вход в монополистически конкурирующую отрасль обычно легок, хотя из-за дифференциации продукта и приверженности части покупателей к определенной фирменной марке он более труден, чем в условиях совершенно конкурентного рынка. Новая фирма должна быть способна не только производить продукцию, но и привлечь к себе покупателей продукции уже действующих на рынке фирм. Завоевание доли рынка для новых фирм будет связано с дополнительными издержками на обеспечение таких свойств продукта, которые отличают его от имеющейся на рынке продукции конкурентов. Кроме того, в отличие от совершенной конкуренции, потребуются средства на рекламу и стимулирование сбыта. Таким образом, фирма, выходящая на монополистически конкурентный рынок, сталкивается с более высокими финансовыми и маркетинговыми препятствиями, по сравнению с фирмой, выходящей на рынок совершенной конкуренции.

Дифференциация продукции в условиях монополистической конкуренции приводит к тому, что часть покупателей начинают выделять продукцию одной фирмы среди аналогичной продукции других. Создавая свой собственный вариант товара, каждая фирма приобретает некоторого рода ограниченную монополию. Существует только один производитель йогурта «Савушкин продукт», только один производитель пива «Криница», только один изготовитель пальто «Элема», тем не менее, все названные фирмы сталкиваются с конкуренцией со стороны производителей, предлагающих товары-заменители, т.е. действуют в условиях монополистической конкуренции.

Вместе с тем важнейшей чертой монополистической конкуренции является неценовая конкуренция, которая идет по техническим характеристикам товара, его качеству, услугам и условиям продажи.

Фирма – монополистический конкурент может использовать три стратегии влияния на объем продаж: во-первых, изменять цену, т.е. осуществлять ценовую конкуренцию; во-вторых, следовать стратегии дифференциации продукта; в-третьих, применять стратегию в сфере стиму