Исследование эффективности социальной рекламы в средствах массовой коммуникации на примере разной по тематике социальной рекламы.

Социальная реклама все активнее завоевывает внимание россиян, несмотря на то, что четверть её считает бесполезной, а треть населения она раздражает. Рекламу против курения и употребления алкоголя видели 91% россиян, из них 60% молодежи заявили, что социальная реклама на них повлияла. Получается, что половина молодежи уже бросила пить и курить.

Нами были проанализированы результаты специального исследования об отношении россиян к социальной рекламе, проводимого компанией КОМКОН совместно с благотворительным фондом CAF Russia в рамках проекта Социально активные медиа. Опрос проводился в апреле 2010 года среди жителей российских городов-миллионников в возрасте 16 лет и старше. Полученные данные были систематизированы и показаны на рисунках и таблицах.

 

Рисунок 1. В опросе участвовали следующие респонденты

 

Подавляющее большинство опрошенных (96%) видели социальную рекламу, посвященную тем или иным общественно значимым проблемам. Самой заметной оказалась реклама против курения и употребления алкоголя (91%), против наркомании (80%), в поддержку детских домов и программ усыновления (75%), за безопасность дорожного движения (74%) и информирование об опасных заболеваниях (74%).

 

         Рисунок 2. Внимание к социальной рекламе

 

 

 

 

 

Респонденты выразили желание видеть в будущем больше социальной рекламы в помощь больным, инвалидам, старикам и ветеранам, а также в защиту животных и в поддержку природоохранных организаций.

 

 

Таблица 1. Типы рекламы, которые россияне видели и хотели видеть в будущем

                                                     

 

 

     Четверть опрошенных продемонстрировали скептицизм в отношении способности социальной рекламы изменить поведение людей, в то время как более половины респондентов выразили уверенность в том, что в будущем реклама может изменить ситуацию, и еще 18% опрошенных заметили, что поведение окружающих уже меняется под влиянием социальной рекламы.

 

Рисунок 3. Может ли социальная реклама изменить поведение людей, %

 

      Действие социальной рекламы на себе уже ощутили 36% опрошенных, причем стоит отметить, что влиянию этого вида коммуникаций более подвержена молодая аудитория в возрасте до 35 лет – здесь эффект от социальной рекламы на себе ощутили 68% опрошенных. В частности, 40% молодых людей обратили внимание на какие-либо социальные проблемы, изменили свое поведение (12%) или сделали пожертвование (12%). Три процента опрошенных стали волонтерами.

 

Рисунок 4. Влияние рекламы на жизнь людей, %

 

На вопрос, приятнее ли читать журнал, газету, смотреть телепередачи, если в них присутствует социальная реклама, 54% опрошенных ответили утвердительно, однозначное «нет» ответили 18% респондентов, 22% опрошенных продемонстрировали безразличие в этом вопросе.

    Итак, по результатам исследования были сделаны следующие выводы:

      - 96% россиян видели социальную рекламу, посвященную тем или иным общественно значимым проблемам;

      - Самой заметной оказалась реклама против курения, употребления алкоголя (91%) и против наркомании (80%);

      - Самой незаметной оказалась реклама донорства (56%) и помощи старикам, ветераном (53%);

    - В будущем хотят видеть на 35% больше социальной рекламы о помощи больным, инвалидам, старикам и ветеранам, меньше на 5% – против курения и употребления алкоголя;

   - Четверть опрошенных россиян считает социальную рекламу бесполезной;

   - 60% молодых людей заявили, что социальная реклама на них повлияла;

   - Влиянию социальной рекламы более подвержена молодая аудитория в возрасте до 35 лет;

    - 3 % молодых россиян стали волонтерами под влиянием рекламы[13].

 

                          

 

Заключение

Рассмотрев тему «социальная реклама в средствах массовой коммуникации» можно сделать вывод, что социальная реклама в СМК оказывает влияние на социальные и нравственные ориентиры общества.

Итак, можно сделать несколько выводов:

1. В современном обществе присутствует множество социальных проблем и для того, чтобы общество не забывало о них и обращало на них внимание, нужна социальная реклама.

2. Социальная реклама реализуется с помощью различных методов и выполняет различные функции и задачи.

3. Соблюдение практических рекомендаций по разработке социальной рекламы, поможет специалистам в этой области сделать ее наиболее эффективной.

4. 96% россиян видели социальную рекламу, посвященную тем или иным общественно значимым проблемам.

Таким образом, на примере исследования, проведенного компанией КОМКОН совместно с благотворительным фондом CAF Russia в рамках проекта Социально активные медиа мы доказали, что социальная реклама в СМК оказывает влияние на социальные и нравственные ориентиры общества.

Итак, гипотеза исследования в полной мере подтвердилась.

 

 

Список используемой литературы

1. А. К. Аксенова. Реклама и рекламная деятельность. Приор-издат, 2005, 193с.

2. У.Аренс, Б. Кортлэнд Современная реклама. М.: Довгань, 1995, 215 с.

3. В. Л. Вайнер. Краткие рекомендации по разработке социальной рекламы. Статья на www.1soc.ru

4. В. Л. Вайнер. Тренды развития социальной рекламы в России. Статья на www.1soc.ru Закон «о рекламе».

5. И. Буренков. Интервью А. Дорохову на www.1soc.ru

6. Г. Г. Николайшвили. Социальная реклама. М.: Аспект Пресс, 2008, 191 с.

7. Н. Паршенцева. Социальная реклама. М.: СТА, 2004,134 с.

8. http://www.viracheff.ru/social

9. http://www.sovetnik.ru

10. http://www.advertme.ru/rek/26

11. http://www.polbu.ru/

12. http:// www.propel.ru/pub/4.php

13. http://www.1soc.ru/pages/view/135

14. http://revolutionmarketing/c00166034.html

15. http://rumetrika.rambler.ru/review/0/4352

16. http://www.govoritmoskva.ru/articles.php?id=2111&cat=4

17. http://www.gorodd-kirov.ru/component/content/article/143

18. http://ru.wikipedia.org/

19. http://www.slovari.yandex.ru

20. http://www.gumer.info/bibliotek_Buks/Psihol/Article/parsh_soc.php

21. http://www.socreklama.ru/

22. http://www.marketing.spb.ru

23.     http://www.roman.by/r-8649.html

24. http://www.rosanaliz.ru

25. http://www.1aprint.ru/content/view/231/31