Глава 3. Формирование положительного образа кандидата.

На выбор положительного образа влияют три фактора, с учетом которых и следует определять его ядро. Это:

1. Сам кандидат.

2. Избиратели округа.

3. Конкурент.

Кандидат . Образ должен соответствовать его биографии и жизни. Наиболее выигрышные образы:

· «самый сильный»;

· «самый честный»;

· «чудотворец» (человек сделавший какое-нибудь яркое дело);

· близкий к нему образ «победитель» (человек, который добивается успеха);

· довольно эффективен образ «борца» (человек борется за решение каких-либо конкретных и важных для избирателей проблем);

· возможен также образ человека «пострадавший за правду» (для нашей ментальности);

· остаются популярными и такие образы: «добрый начальник» (заботится о людях);

· «суровый начальник» (управляет твердой рукой, держит порядок», «крепкий хозяйственник»).

Если есть сильный конкурент, то в основу кампании можно поставить не свой позитивный образ, а его отрицательный.

Нельзя быть хорошим для всех. Лучше быть лучшим для некоторых.

· Определив ядро положительного образа к нему необходимо привязать оболочку. Например, «победитель». Сопутствующие ему качества:

· сильная воля, способность преодолеть препятствия;
оптимизм, уверенность в конечный успех;

· практический ум, необходимый для решения конкретных проблем;

· презрительно отношение к неудачникам и неумехам.

Еще один пример - «самый честный»:

· Правдивость

· Бескорыстие

· Бесстрашие

· нетерпимость к лжецам и лицемерам

Главная задача оболочки – это ярче высветить образ кандидата.

Позиционирование кандидата.  Под позиционированием понимается политическая позиция кандидата и те социальные группы, интересы которых он представляет. Эти интересы кандидат может представлять реально, а может только декларировать. Кроме того, возможно, что на предыдущих выборах кандидат позиционировал себя иначе, чем на предстоящих выборах. Необходимо описать реальное и декларируемое позиционирование кандидата, а также причины расхождения позиций, если они имеются.

Проблема узнаваемости. Одна из самых важных проблем для многих участников предвыборной борьбы – это проблема УЗНАВАЕМОСТИ. Кандидата можно считать узнаваемым, если достаточное число активных избирателей (т.е. голосующих) могут назвать его фамилию и хотя бы приблизительно ответить на вопрос, что из себя кандидат представляет. Не может быть победы, если узнаваемость на момент голосования не достигает 40-50%.

Прежде всего, узнаваемости следует добиваться в самом начале избирательной кампании. Потом наступает «бум» и можно затеряться. Эту проблему легче решить, если за кандидатом популярная партия или популярный лидер. В этом случае перед кандидатом стоит задача «ОТОЖДЕСТВЛЕНИЯ».

Задача отождествления. Отождествление является, пожалуй, самой распространенной стратегической идеей, которая используется в ой или иной форме чуть ли не во всех кампаниях, в том числе и негативных. На отождествлении можно строить всю стратегию кампании.
Если есть серьезная проблема с узнаваемостью, то можно пойти на нестандартные ходы, вплоть до скандала. Но в рамках разумного (разделся голый, отрезал палец и т.д.).

Построение кампании на контрходе. В этом случае большое внимание обращается не на создание своего позитивного образа, а на раскрытие отрицательного образа конкурента и (или) других людей, которые стоят за конкурентами… Расчет на победу строится на претесном голосовании, на том, что кандидата выберут потому, что он главный противник «плохого человека».

Операция по продвижению политика состоит из трех основных моментов.

1. Отбор тех характеристик, которые аудитория считает важными для кандидата на данный пост.

2. Внедрение этих характеристик в образ кандидата.

3. «Продажа» этого образа избирателям.[5]

Политики первыми вырабатывают наиболее эффективные способы воздействия на аудиторию, активно используя все имеющиеся на тот момент технологии (личные встречи, радио, телевидение).

С появлением телевидения важной составляющей кампании становятся внешние характеристики поведения, меняется и ораторский стиль. Политик становится в большей степени актером. Визуальный канал теперь требует больше внимания и особой организации.

Проведение удачной избирательной кампании включает как стратегические, так и тактические цели. Так, стратегические цели — создание привлекательного образа политика и партии, которая выдвигает данного кандидата, определение основных политических проблем, важных для общества в данный период времени.[6]

 

 

Заключение.

Имидж лидера – один из главных инструментов политической рекламы. Его специфическое качество – доминантность: мы оперируем свернутой основной информацией вместо того, чтобы оперировать полным объемом информации. Специфика имиджевой коммуникации заключается еще и в том, что реакция получателя информации контролируема. Сообщения создаются с учетом ожидаемой реакции населения.[7]

Имидж – это и набор определенных качеств, которые люди ассоциируют с определенной индивидуальностью, и образ, способный придавать явлению свойства и характеристики, ему не присущие, превращать эти свойства и характеристики в главные, радикально изменяя представления о нем, и «восприятие вас другими людьми», общая картина вашей личности в глазах окружающих», и «обращенное вовне Я человека, так называемое его публичное Я» и т.д.. Эти и другие определения подразумевают, что в коммуникативном поле циркулируют различные образы: образ, каким его представляет субъект (в нашем случае – кандидат или политическая организация); образ, целенаправленно создаваемый; образ, складывающийся в сознании объекта (аудитории).

Имидж – это сформированный стереотип, используемый в политической коммуникации. Рекламные ролики кандидата во время предвыборной кампании — это мощное средство по созданию имиджа политиков. Набор кадров, сменяющих друг друга, где кандидат показан в моменты своей работы, чтобы напомнить избирателям, что он уже сделал и подсознательно внушить мысль о том, что он еще может сделать. Важно использовать кадры, где кандидат находится среди людей, общается с ними. Необходимо использовать яркие эмоциональные моменты, как привлекательная улыбка, мимика кандидата, удачная шутка.Стандартный ход в ролике — рассказ кандидата о себе самом. В кадре нужно использовать старые семейные фотографии, архивные съемки. Кадры, текст, голос кандидата — все должно работать на позитивный имидж кандидата.Для создания роликов обычно используется мнения не менее трех человек, которые объясняют, почему они будут голосовать именно за этого человека.Основной аксиомой работы в области PR для политиков является то, что население не имеет непосредственного выхода на политика, оно реагирует на его образ, имидж, телевизионную картинку. Выбор избирателя не имеет отношения к реальности. Выбор относится именно к образу, а не к человеку, поскольку у 99 % избирателей не было и не будет контактов с кандидатом. Засчитывается не то, что есть на самом деле, а то, что видят на экране. Поэтому важно изменить не кандидата, а получаемое от него впечатление.Являясь основным действующим персонажем на политическом поле, лидер предстает перед электоратом не сам по себе, а в том образе, при помощи которого он имеет наибольшие шансы реализовать свою цель – победить на выборах.Сегодняшние политические технологии дают достаточно серьезные шансы политику стать лидером, если опираться на разработанные наукой правила. Следует отметить, что секрет успеха далеко не в количестве появления рекламных материалов в газетах, на радио и телевидении, даже если это, например, предвыборная кампания. На имидж политика влияют многие факторы: и его репутация, и внешний вид, и политическая программа, и его соответствие ожиданиям людей. Репутация политика отражена в слухах и историях про него, передаваемых устно и через СМИ. В них подчеркиваются его человеческие и деловые качества, способность быть лидером. Правильно построенные отношения специалистов Public Relations со СМИ помогут сформировать привлекательный имидж политика. Поэтому ключ к успеху - в правильности концепции развития общественных связей. Какой бы непредсказуемой ни была реакция общественности в период формирования облика, вся система обязательно должна подчиняться единой системе.

 

Список используемой литературы.

1. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М., 1999.

2. Кэмпбелл Дж. Герой с тысячью лицами. К., 1997.

3. Имидж кандидата. Воздействие на принятие решения. ИЗБИРАТЕЛЬ.ру.

4. Почепцов Г. Г. Профессия: имиджмейкер. К., 1998.

5. Философия XX века: школы и концепции: Научная конференция к 60-летию философского факультета СПбГУ, 21 ноября 2000 г. Материалы работы секции молодых учёных «Философия и жизнь». СПб.: Санкт-Петербургское философское общество, 2001.

6. Виталий Андриевский «Имидж кандидата».

7. Лисовский С.Ф. Имидж политика как коммуникативная компонента политической рекламы

[1] Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М., 1999.

[2] Кэмпбелл Дж. Герой с тысячью лицами. К., 1997.

[3] Имидж кандидата. Воздействие на принятие решения. ИЗБИРАТЕЛЬ.ру.

[4] Почепцов Г. Г. Профессия: имиджмейкер. К., 1998.

[5] Виталий Андриевский «Имидж кандидата».

[6] Философия XX века: школы и концепции: Научная конференция к 60-летию философского факультета СПбГУ, 21 ноября 2000 г. Материалы работы секции молодых учёных «Философия и жизнь». СПб.: Санкт-Петербургское философское общество, 2001.

[7] Лисовский С.Ф. Имидж политика как коммуникативная компонента политической рекламы