Бюджет реализации маркетинговой программы

 

Определение бюджета реализации маркетинговой программы проводится в Таблице 23.

 

Статьи затрат	Сумма расходов в грн.					Всего
	2006	2007	2008	2009	2010
Проведение маркетинговых исследований	25000	10250	12500	13050	15125	75925
Прогнозирование развития рынка	1400	320	480	560	600	3360
Изучение производственно-сбытовых возможностей	1500	1560	1660	1720	1800	8240
Составление маркетинговой программы	12500	8300	7500	8000	8400	44700
Оценка эффективности маркетинговой программы	1350	900	810	860	910	4830
Контроль за реализацией программы и мониторинг	900	350	370	400	410	2430
Корректировка маркетинговой программы	500	640	890	1000	950	3980
Расходы на рекламу	16080	21024	24000	27600	30200	118904
ИТОГО:	59230	43344	48210	53190	58395	262369

 

Расчёт составлен с учётом разработки основного массива маркетинговой программы в этом году, а так же с учётом прогнозов роста инфляции в последующие годы, роста заработной платы сотрудников, задействованных в реализации программы.

Заключение

 

Данная курсовая работа имеет своей целью комплексное исследование рынка холодильников NORD 241-6, включает восемь разделов, касающихся данной проблемы.

При исследовании товара было определено назначение товара – хранение скоропортящихся продуктов, очерчены основные характеристики исследуемого товара, его конкурентов, поведено их сравнение, показавшее его недостаток, состоящий в малом количестве функций и малом полезном объёме. Далее была определена ёмкость рынка и доля рынка предприятия, составившая 6462 изделий, поведена сегментация рынка по доходам потребителей, по географическому признаку, по семейному положению. В ходе исследований выработана маркетинговая стратегия предприятия относительно данного товара. Далее проведено исследование конъюнктуры рынка, спроса и предложения, найдена точка безубыточности производства, из чего сделан вывод о том, что данная ситуация предприятие устраивает. Выбрана стратегия ценообразования «преимущественной цены». Далее приведены возможные варианты каналов сбыта. Разработано рекламное обращение, получен график размещения рекламы. В итоге, подсчитан бюджет реализации маркетинговой программы до 2010 года, составивший 262 369 грн.

Предприятие с холодильником NORD 241-6 ориентируется на молодые семьи и семьи с детьми, как на основных потенциальных потребителей. Для привлечения этих потребителей установлена достаточно низкая цена на производимое изделие.

Список использованных источников

 

1. Комплексное исследование рынка: Учебно-методическое пособие – Харьков.: НТУ «ХПИ», 1999 г.

2. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 1991 г.

3. Народне господарство України у 2005 році. Статистичний щорічник. – К.: Техніка, 2005г.

4. NORD 241(-6,-7); 244(-6,-7); 245(-6,-7). Настанова з експлуатації. – Донецьк.: ЗАТ “НОРД”, 2004 г.

Приложение

Анкета-опросник

С давних времён человек нуждался в хранении скоропортящихся продуктов и сохранении их качеств. Теперь эта проблема легко решается при помощи холодильника.

Цель этого опроса – узнать, какие качества холодильника Вы считаете наиболее важными, какие требования к этому виду товаров Вы выдвигаете.

Ответы необходимо отмечать удобным для Вас значком (4,6,:,Q), не меняя его при ответах.

Уважаемый покупатель!

Фирма «НОРД» давно радует Вас качеством своей продукции: такие торговые марки как Донбасс, Днепр, знакомы Вам с детства. Не так давно Вашему вниманию был представлен обновлённый бренд «NORD». Мы хотим больше узнать о Ваших предпочтениях относительно холодильников, что бы непрерывно совершенствовать наш товар в соответствии с Вашими потребностями.

Есть ли в Вашей квартире холодильник?

m Да      m Нет

2. Пользуетесь ли Вы домашним погребом?

m Не пользуюсь вообще            m Редко

m Не для всех продуктов m Пользуюсь только им

3. Если бы у Вас не было холодильника, Вы бы сделали следующее:

m Постарался(лась) бы купить холодильник

m Пользовался(лась) погребом    

m Не покупал(а) бы скоропортящиеся продукты

m Затрудняюсь ответить

4. Слышали ли Вы что-либо о холодильнике «NORD»?

m Да m Нет

5. Отметьте наиболее подходящий вариант:

 

Холодильник просто необходим в домашнем хозяйстве
Выполняет функции, которые не могут выполнять другие приборы
Холодильник вмещает достаточно скоропортящихся продуктов
Погреб является более вместительным
Погреб значительно дешевле в эксплуатации

 

5. Полностью ли у Вас, как правило, заполнен холодильник?

m До отказа             m Бóльшая часть

m На половину        m Меньшая часть

6. Что Вы бы предпочли с большей вероятностью? или?

m Холодильник с меньшим количеством функций но по низкой цене

m Холодильник более дорогой, но с большим набором функций

7. Отметьте наиболее важные для Вас качества холодильника.

 

Низкое потребление электроэнергии
Большое количество дополнительных функций
Наличие комплектующих (ёмкости, подставки,полки, сетка,лопатка)
Наличие морозильной камеры
Наличие полок на дверях
Охлаждаемые двери
Большая полезная площадь хранения продуктов
Полезный объём холодильной камеры
Полезный объём морозильной камеры
Экологически чистые хладагенты
Долговечность и надёжность холодильника
Низкая цена
Низкая цена

 

8. Как оцениваете Вы или Ваши знакомые, имеющие холодильник «NORD», качество его работы?

m Отличное             m Нормальное m Оставляет желать лучшего

9. В случае, если бы цены нашего товара и товара конкурентов такого же качества сравнялись, Вы бы купили:

m «NORD»     m «КОНКУРЕНТ»  m Затрудняюсь ответить

10. Ф.И.О.___________________________________________________

11. Возраст _____ лет. Семейное положение _______________________

12. Населённый пункт _________________________________________

13. Сфера деятельности ________________________________________

Предприятие АТ «NORD» благодарит Вас за внимание.