Анализ и характеристика рекламных объявлений в прессе. Анализ объявлений туристических компаний.

Реклама в печати отлична от рекламы на ТВ по виду психологического воздействия на человека. Например, очень важным является место размещение рекламы: на обложке она эффективнее, соответственно дороже, чем внутри. Грубо говоря, каждый сантиметр страницы имеет определенную степень эффективности при размещении на нем рекламы.

Печатная реклама рассчитана на зрительное восприятие. Причем читатель воспринимает рекламное объявление в следующем порядке: во-первых - смотрит, во-вторых - читает заголовок, в-третьих - читает текст. Чтобы дело дошло до 3-его пункта необходимо всецело привлечь внимание. А одним из способов привлечения внимания является цвет. У всех людей различны цветовые предпочтения и каждый цвет вызывает разные эмоции. Внимание – начальный этап воздействия рекламы на человека. Эффективное внимание (произвольное и непроизвольное) оценивается по количеству усвоенной информации. Внимание неразрывно связано с интересом потребителя к рекламе. Цель интереса – создать условия для идеальной покупки, приобретения товара мысленно, то есть вызвать у потребителя желание, а оно связано с поиском нужных мотивов у потенциального покупателя, активизация которых позволяет перевести мысленную покупку в реальную.

Если реклама не привлечет внимания потенциальных покупателей или клиентов, ее просто не прочтут. Одна из главных трудностей, стоящих перед коммерческой фирмой, - заставить потребителя уделить внимание именно той информации, которую она хочет ему сообщить. По некоторым данным, средний потребитель сталкивается в течении суток с тремястами рекламными объявлениями. К сожалению, многие из этих рекламных материалов не могут привлечь внимание, необходимое для оказания влияния. В газетном тексте глаз машинально выхватывает заголовки и иллюстрации. Это два наилучших способа завладеть вниманием читателя. Важно понять, что иллюстрация также как и заголовок бросается в глаза, останавливает внимание читателей и побуждает прочесть сообщение о том, что продают. Продуманно сочетая то и другое, можно сделать убедительную рекламу.

 Еще одним способом привлечения внимания является цвет. Так как способности стимула привлекать и удерживать внимание могут быть значительно увеличены при правильном использовании цвета. По результатам исследований печатной рекламы, цветные рекламные объявления увеличивают объем сбыта на 41% больше, чем их черно – белые аналоги. Цветные объявления стоят дороже, поэтому следует соизмерять рост эффективности рекламы и увеличения затрат на нее.

Кроме того, одни цвета привлекают больше внимания, чем другие.

Рассмотрим рекламное объявление одной из туристических компаний г. Челябинска. По моему мнению, объявление было оформлено не самым образом. Текст объявления воспринимается очень сложно, начинают уставать глаза от напряжения при попытке прочитать его. Не верно подобрано сочетание цветов: оранжевый - помогает вызвать прилив жизненных сил, дает оптимистический тонус. Древни считали его цветом здоровья и творчества. Данный цвет лучше всего использовать в рекламе медикаментов, детских товаров, а также услуг в области здравоохранения и образования. Оранжевый цвет прибавляет активности, но при этом дает ощущение внутреннего равновесия и душевной гармонии.

Зеленый – все смягчает, снимает остроту переживаний. Зеленый цвет воспринимается как свежий и влажный. Это успокаивающий цвет природы. Повышает остроту зрения и благоприятствует концентрации внимания.

  Этот цвет оказывает целительное, расслабляющее действие.

В сочетании эти два цвета оказывают раздражающий для зрительного    восприятия эффект. Смазанность и непонятность рисунка на заднем плане делает объявление ещё более скомканным и трудным для чтения. Возможно потенциальный покупатель и обратит внимание на рекламу данной туристической компании, за счет его ярких и «бросающихся» в глаза цвета, но не в самую первую очередь.

Рассмотрим объявление другой компании, которая по поему мнению подошла к процессу создания объявления более грамотным путем.

Смотря на это объявление у меня создается впечатление, что данная компания занимает если не лидирующие позиции на рынке туристических услуг г. Челябинска, то стремится к этому. Объявление вызывает у меня только положительные эмоции, посмотрев один раз на него, можно понять, что предлагает данная компания, изображенная на нем картина, также вызывает только положительные эмоции, и ассоциации, Именно так себе и представляют отдых большинство людей, тихий, размеренный. Что касается текста, то все коротко и понятно, шрифт легкий для восприятия. Объявление привлечет даже внимание ребенка. Логотип компании отлично подходит по смыслу к названию и роду деятельности компании. Цвета, изображенные в данном рекламном объявлении не являются раздражителями, даже сочетание светло-зеленого и оранжевого не портят картины, изображенное на объявлении светло-голубое море, и синее небо отлично разбавляют эти яркие цвета и не дают им выступить раздражителями. Синий ассоциируется с пассивностью, чувствительностью и спокойствием. Синий – это цвет моря и неба. Он совмещает в себе какое-то противоречие возбуждения и покоя, вызывает ощущение холода и напоминает о тени. Синяя поверхность кажется удаляющейся от человека, увлекает взгляд в глубину. Обычно применяется в рекламе, создающей романтические образы. В сочетании с белым цветом вызывает ассоциации с морем, яхтой, свежим ветром и свободой. Синий цвет помогает сконцентрироваться на самом необходимом: не распыляться по мелочам, не разбрасываться. Синяя деталь в каталоге или рекламном проспекте сразу привлечет к себе внимание и, в отличие от красной, никогда не вызовет отрицательных эмоций). Голубой - тоже настраивает на область чувств, но более возвышенных, скорее платонических, нежели приземленных. Этот цвет дружеской привязанности, родства душ. Голубой – цвет мира и всеобщей гармонии. Он дает возможность почувствовать незримую связь со Вселенной и способен придать предмету целостный вид, а вопросу или делу – глобальность и благоприятный исход.

Вот объявление ещё одной из компаний. Казалось - бы, с первого взгляда внешне напоминает объявление предыдущей компании, но если поглядеть повнимательнее, то можно увидеть некую «скомканность» в нем. Сочетание голубого, и зеленого цвета придает объявлению спокойствие, которое и хотел, по-видимому, показать автор данного рекламного творения. Желтая «клякса» с надписью «Туры в кредит» бросается в глаза, видимо на это и было рассчитано при создании данной рекламы. Желтый цвет сам по себе очень яркий, а также сильно воздействующий на психологию человека, настраивающий на коммуникабельность. Желтый цвет производит на зрителя теплое и приятное впечатление. Желтая поверхность как бы испускает из себя свет и почти осязаемо приближается к зрителю. С другой стороны желтый беспокоит. Возбуждает воображение и, в конечном счете, действует подавляюще на психику. Особенно неприятное впечатление производит грязно-желтая поверхность.

Вывод

В данном реферате мною была проанализирована рекламная деятельность туристических компаний в прессе. Существует уверенность, что сделать хорошую рекламу в “правильном” агентстве гораздо проще. Хотя бы потому, что можно все делать правильно - неделю продумывать образ, неделю писать слоган, месяц выбирать из трех вариантов дизайна, и на все работы есть специально обученные люди!

Но, если бы это имело, хоть какое-то отношение к реальной жизни! Много ли найдется фирм, готовых оплатить копирайтеров, менеджеров, дизайнеров и медиапланировщиков?

Поэтому мы и наблюдаем творения "самоделкиных". И наиболее часто это проявляется в печатной рекламе. Ведь иллюзия, что владения компьютером вполне достаточно для создания рекламы, широко шагает по стране! На основе проанализированных рекламных объявлений можно смело сказать, что многие компании, существующие сейчас на рынке не придают большого значения рекламе, относясь к ней легкомысленно. За относительно небольшую стоимость компании хотят получить, и уместить все сразу в объявлении, большой объем информации о компании, информации о товарах или услугах, «разукрасить» объявление и поместить туда какую-нибудь картинку, которая, по их мнению, подходит по смыслу. Вследствие чего и получается такой наплыв некачественной рекламы в прессе.

Список использованной литературы

1. Феофанов  О.  Реклама: новые технологии в России" издательство "Питер"; 

2. Шуванов В.И. "Психология рекламы"  Москва 2003;

3. Мокшанцев Р.И. "Психология рекламы"  Москва  Новосибирск 2000;

4. Хромов Л. - Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. - Петрозаводск, Фолиум, 1994;

5. Учебник по рекламе - Денисон Д. - Минск, 1996.

6. И.В. Теория и практика рекламы в России. - Крылов - М: Издательство Центр, 1996

7.  Маркетинг: гостеприимство и туризм - М. Котлер Ф - 1998г.

8. Основы маркетинга. Минск: «Вышэйшая школа» - Акулич И., Демченко Е 1998.

9.  Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России, Учебное пособие, СПб, Питер, 2000

10. Шарков Ф.И. Интегрированные рекламные коммуникации, М., РИП-холдинг, 2004

11. Щепилов К.В. Медиаисследования и медиапланирование, М., РИП-холдинг, 2005