Краткая характеристика ООО «Пульсар»

Рекламное агентство ООО «Пульсар» было основано в 1995 году и к настоящему моменту стало одним из ведущих российских рекламных агентств полного цикла. Богатый накопленный опыт и высокий профессионализм сотрудников позволяют агентству осуществлять самые разнообразные проекты и решать сложные задачи, стоящие перед своими клиентами, среди которых как российские, так и зарубежные компании.

Рекламное агентство ООО «Пульсар» оказывает следующие услуги:

1. Информационные и маркетинговые коммуникации:

- разработка стратегии и плана проведения рекламной кампании;

- исследование рекламных усилий конкурентов;

- формирование и распределение рекламного бюджета;

- анализ целевой аудитории, мотивов покупателей;

- выбор оптимальных средств распространения рекламы для конкретной фирмы.

2. Размещение рекламы в СМИ, на любых рекламных носителях:

- пресса (центральная и региональная);

- отраслевые, региональные и международные проекты в деловой прессе;

- радио, ТВ, Интернет;

- наружная реклама;

- метрополитен и наземный транспорт;

- организация и контроль печати полиграфической продукции;

- организация производства рекламных материалов, подготовка файлов по техническим требованиям.

3. Создание, поддержка и продвижение сайтов:

- web-дизайн, вёрстка, программирование, редактирование, администрирование сайтов;

- создание баннеров, flash-анимации;

- оптимизация и продвижение сайтов в Интернете;

- продвижение сайтов средствами других носителей (пресса, полиграфическая, сувенирная продукция и т.п.).

4. Творческие разработки:

- креатив;

- дизайн рекламной продукции, полиграфия, наружная реклама, фотосъемка;

- 3D-моделирование;

- иллюстрация, создание рисованных изображений;

- товарный знак, логотип, фирменный стиль;

- проверка на чистоту и регистрация товарных знаков в Государственном патентном ведомстве РФ;

- статьи, рекламные тексты, слоганы;

- создание мультимедийных презентаций;

- сувенирная продукция.

5. Сопровождающие услуги:

- ведение проекта, как с «нуля», так и на любом из его этапов по заданию клиента;

- консультации по вопросам рекламы (для постоянных клиентов – бесплатно);

- координация действий участников рабочего процесса, контроль качества исполнения работ.

Преимущества агентства ООО «Пульсар»:

- качественный результат;

- комфортные условия сотрудничества для клиентов;

- разработка индивидуальных программ с учетом поставленной клиентом задачи;

- терпение и пунктуальность при организации работ для клиентов;

- налаженные схемы работ с подрядчиками;

- мощный творческий потенциал коллектива агентства.

Менеджмент в рекламном агентстве заключается не просто в управлении агентством, а в использовании всей совокупности элементов маркетинга - принципов, форм, средств и методов управления рекламным процессом. Он включает планирование, создание рекламного сообщения, собственно управление и контроль над всеми операциями, в том числе постановку и разработку программ и стратегий маркетинга.

Все сотрудники ООО «Пульсар» - дизайнеры и фотографы, менеджеры, консультанты и экономисты - являются настоящими профессионалами и прекрасно ориентируются как в мире современных рекламных технологий, так и в производстве и изготовлении различной продукции. Сотрудники агентства в течение всего срока работы получают возможность в повышении своего профессионального уровня за счет постоянной практики и участия в профильных семинарах.

Организационная структура управления ООО «Пульсар»представлена на рис.2.1.

Рис.2.1. Организационная структура управления ООО «Пульсар»

Для наилучшего понимания, как организован процесс взаимодействия в рекламном агентстве с клиентами, рассмотрим, на какие основные этапы можно разделить каждый конкретный проект:

1. На основании диалога с клиентом определяются цели, задачи, примерные сроки выполнения проекта, вырабатываются основные принципы и направления работы над ним.

2. После переговоров либо менеджеры рекламного агентства на основе полученных от клиента данных заполняют креативный бриф, в котором с этого момента будут содержаться все необходимые технические параметры и сроки выполнения работ.

3. После заполнения брифа и утверждения требований и сроков, которые прописаны в нем, клиент предоставляет рекламному агентству необходимые материалы для начала работ (тексты, графические материалы, контактную информацию и т.д.). Если их недостаточно или, к примеру, качество графики не соответствует необходимым техническим требованиям, то представители дизайн-студии берут на себя поиск нужных материалов (включая платные слайды из фотобанков или организацию постановочной фотосъемки) для скорейшего и наилучшего решения поставленной задачи.

4. Создаются и передаются на рассмотрение эскизы. Например, при разработке логотипа менеджеры рекламного агентства предоставляют клиенту через 1,5-2 недели от момента начала работ не менее 3 разработанных направлений (варианты с несколькими подвариантами). Клиент выбирает понравившееся, и менеджеры в течение еще 1-1,5 недели дорабатывают его в соответствии с пожеланиями клиента.

5. Финальный этап: детальная доработка, окончательное утверждение и сдача готовой работы.

6. При необходимости можно провести тестирование макета на фокус-группах. При разработке логотипа это занимает еще примерно неделю-полторы.

Основные экономические показатели деятельности агентства представлены в таблице 2.1

Таблица 2.1

Экономические показатели ООО «Пульсар» за 2005-2006гг.

Как показывают данные таблицы 2.1, объем реализации услуг рекламного агентства ООО «Пульсар» вырос за 2005-2006гг. на 109513 тыс.руб. или на 60,1%. Однако себестоимость услуг при этом выросла на 64,4%. Опережающий темп роста себестоимости услуг по сравнению с объем реализации услуг привел к тому, что затраты на один рубль объема реализации услуг выросли на 1 коп. и составили в 2006г. 64 копейки. Это отрицательная тенденция.

Чистая прибыль предприятия выросла на 28127 тыс.руб. или на 150,3%. Рентабельность деятельности при этом сократилась на 1,7% и составила в 2006г. 35,8%.

Рис.2.1. Динамика экономических показателей ООО «Пульсар»

Бухгалтерия ООО «Пульсар» состоит из Главного бухгалтера, его Заместителя и бухгалтера. Функции сотрудников бухгалтерии представлены в таблице 2.2.

Таблица 2.2.

Функции сотрудников бухгалтерии ООО «Пульсар»

В целом можно отметить, что рекламное агентство ООО «Пульсар» - эффективная, развивающаяся компания. Для дальнейшего роста компании необходимо расширить ассортимент оказываемых услуг.