Эффективность применения динамики издержек и кривой опыта

     Одна из классических моделей стратегий разработана в 1926 году. Она

связывает определение стратегии с достижением преимущества в издержках.

Предполагает, что каждый раз, когда объем производства удваивается, затраты на

создание единицы продукции уменьшаются на 20% (Рис.2)

	Затраты, млн.руб.

       Рис.2 Кривая опыта

Снижение затрат при увеличении объема производства обусловлено

комбинацией следующих факторов:

1. преимущества в технологии, возникающие с расширением производства;

2. обучение на опыте наиболее эффективным способом организации производства;

3. эффект экономии на масштабе.

В соответствии с кривой опыта основным направлением стратегии фирмы

должно стать завоевание наибольшей доли рынка, поскольку именно у

крупнейшего из конкурентов появляются возможности достижения самых низких

единичных издержек и, следовательно, самых высоких прибылей.

Погоня за доминированием на рынке, как стратегический императив,

оправдывает себя в случае быстрорастущих рынков, дающих конкурентам

возможности для роста. Применение кривой опыта возможно в основном в

отраслях материального производства.

В современных условиях достижение лидерства в издержках необязательно

связано с увеличением масштабов производства. Нынешнее высокотехнологичное

оборудование рассчитано не только на крупные производства, но и на небольшие.

Сегодня даже маленькая фирма может использовать компьютеры, модульное

оборудование, которые обеспечивают высокую производительность и возможности

перестройки для решения различных специфических задач.

     Главным недостатком модели являются учет только одной из внутренних

проблем организации и невнимание к внешней среде (в первую очередь к

потребностям покупателей).

Кривая опыта связана со вновь созданной стоимостью. Эффект рационализации производства тем больше, чем выше вновь созданная стоимость.

Вновь созданная стоимость представляет собой разность между стоимостью

произведенной продукции и материальными затратами (товарами и услугами,

потребленными в процессе производства).

· стоимость продукции — материальные затраты = вновь созданная стоимость;

· совокупный производственный результат + прочие доходы = стоимость продукции;

· сырье основные и вспомогательные материалы + амортизация + прочие затраты = материальные затраты.

На различных предприятиях вновь созданная стоимость получается по-разному. В торговых фирмах она существенно меньше, чем на промышленных предприятиях или в сфере услуг.

Торговое предприятие, продавая продукции на 100 ед., закупает ее на 70-80 ед. Промышленное предприятие, для того чтобы обеспечить оборот, равный 100 ед., потребляет предметов и средств производства на 50-60 ед. На предприятии, оказывающем услуги, например, в консультационной фирме для получения оборота в 100 ед. требуется сторонних затрат лишь на 20-30 ед.

Таким образом, кривая опыта свидетельствует о том, что при каждом удвоении кумулятивного объема выпуска затраты на единицу продукции, относящиеся к вновь созданной стоимости и очищенные от влияния цен, потенциально снижались на 20-30%. На предприятиях сферы услуг вновь созданная стоимость существенно выше, чем на промышленных и торговых предприятиях.

Динамика издержек производства – это изменения издержек в связи с изменением размеров производства или объема выпуска продукции.

Анализ динамики требует учета двух обстоятельств:

· продолжительности производственного периода;

· объективного закона отдачи ресурсов.

По продолжительности различают:

1) краткосрочный период – имеет продолжительность, которая не

позволяет фирме ввести в строй и освоить дополнительные производственные мощности (рис.3);

Рис. 3 Динамика издержек в краткосрочном периоде

2) долгосрочный период – достаточный для введения и освоения

дополнительных производственных мощностей, то есть изменения не только

переменных, но и постоянных издержек, и, соответственно, все издержки являются

переменными и обозначаются как ТС или АС.

Деление издержек на постоянные и переменные имеет смысл только для

краткосрочного периода.

Закон отдачи ресурсов – выведен эмпирически и фиксирует результативность

вовлечения в производство дополнительных единиц и использование их вместе с

постоянными ресурсами.

Первоначально каждая дополнительная единица ресурса дает возможность

увеличить дополнительный продукт, а затем, когда в производстве находится

определенное критическое количество единиц переменного ресурса,

дополнительный эффект от вовлечения последующих единиц переменного ресурса

резко падает, и одновременно начинает снижаться средняя результативность

использования переменных ресурсов.

Средний продукт (AP) – это производительность использования вовлеченных в

производство переменных ресурсов.

Предельный продукт (МР) – продукт, получаемый из-за изменения суммарного

продукта, вызванного применением дополнительной единицы переменного ресурса.