Исследование макросреды фирмы

2015-12-07

462

Обсуждений (0)

0.00 из 5.00 0 оценок

⇐ Предыдущая 1 234 5 Следующая ⇒

Факторы	Индикаторы, отображающие действие фактора	Тенденции	Характер влияния на фирму
Экономический	· уровень социально-экономического развития общества, · уровень развития инфраструктуры (кредитно-финансовая система, торговля, транспорт, прочее), · структурные преобразования в экономике, · уровень жизни населения (реальная заработная плата, уровень сбережений, стоимость потребительской корзины, уровень обеспеченности основными благами, структура расходов, др.), · курс национальной валюты, уровень инфляции, · бюджетная политика государства, · налоговая политика государства, · производительность труда в различных сферах народного хозяйства, · внешнеторговый баланс, · другое.
Политический	· имеющие место политические течения, · действующие политические движения, партии, · наиболее влиятельные политические движения, · преобладающие в обществе политические взгляды, · уровень политической стабильности, · другое.
Правовой	· законодательная база, ее качество, согласованность, · уровень правовой грамотности населения, · уровень законопослушности населения, · уровень правовой защищенности потребителя, · уровень правовой защищенности рыночных субъектов (обеспечение прав собственности и др.), · степень и характер влияния общественных организаций на законотворчество, · уровень коррумпированности власти, · действующие движения за права потребителей, · другое.
Научно-технический	· уровень развития цивилизации и НТП, · технические и технологические изменения, · степень внедрения инноваций в экономику, · показатели безопасности новых технологий для человека и окружающей среды, · уровень и характер восприятия обществом НТП, · уровень государственной поддержки науки, · другое.
Социально-демографический	· численность населения, · плотность населения, · половозрастная структура населения, · уровень рождаемости, · уровень смертности, · миграция населения (внутри страны и за ее пределы), · этнический состав, · уровень занятости населения, · образовательный уровень, · характеристики семьи (устойчивость семейных союзов, размер семьи, связь поколений и др.), · социальная политика государства, · другое.
Социально-культурный	· традиции общества, · характеристики менталитета, · система морально-этических ценностей общества, · сложившиеся стереотипы поведения в субкультурах, · потребительская культура, · другое.
Природный	· ресурсный потенциал, · эффективность использования природных ресурсов, · сырьевая ситуация, · энергетическая ситуация, · другое.
Географический, климатический	· географическое положение, · климатическая зона, · глобальные изменения климата, · удаленность от источников сырья, энергии, поставщиков, потребителей, · другое.
Экологический	· состояние окружающей среды, · уровень экологической грамотности общества (населения и рыночных субъектов), · действующие движения в защиту окружающей среды, · уровень государственного контроля природопользования, · принятые экологические нормативы и уровень их соблюдения, · принятая система экологических санкций (эконалоги, экоштрафы), · другое.
Международный	· уровень стабильности в мире, · локальные конфликты, · внешние сношения, · уровень социально-экономического развития других стран, · другое.
Исторический	· эволюция развития общества, · этап развития общества, · история взаимоотношений между странами, социальными слоями и др., · другое.
Другие

Внутренняя среда фирмы

Исследование внутренней среды фирмы

Подразделения и группы лиц	Функции	Характеристики	Детерминанты поведения (цели, интересы, мотивации)	Модели поведения	Характер и степень влияния на формирование корпоративной культуры
Высшее руководство
Отдел маркетинга, развития, стратегического планирования
НИОКР
Производство
Планово-экономический отдел
Финансовая служба, бухгалтерия
Кадровая служба
Служба материально-технического снабжения
Отдел автоматизации
Отдел рекламы и коммуникаций
Отдел по работе с клиентами
Служба сбыта
Сервисная служба
Профсоюз и другие общественные организации

Выявление связей, имеющих место внутри фирмы

(информационных и материальных потоков)

Подразделения и группы лиц	Отдел 1	Отдел 2	…	Отдел N
Отдел 1
Отдел 2
…
Отдел N

Отношения между субъектами рынка

При анализе маркетинговой микросреды важно изучать взаимодействие участников рынка, в том числе:

- Отношения между производителями и потребителями,

- Отношения между операторами рынка (производителями),

- Отношения между производителями и их партнерами по рыночной деятельности,

- Отношения между производителями и контактными аудиториями.

Анализ взаимоотношений этих субъектов необходим для того, чтобы понимать природу взаимодействия рыночных контрагентов, детерминанты и модели их поведения.

Рассмотрим каждый из типов взаимоотношений между субъектами рынка.

2015-12-07

462

Обсуждений (0)

0.00 из 5.00 0 оценок

⇐ Предыдущая 1 234 5 Следующая ⇒

Обсуждение в статье: Исследование макросреды фирмы

Обсуждений еще не было, будьте первым... ↓↓↓