Объекты рыночного хозяйства

+ товары и услуги

+ факторы производства

+ деньги, ценные бумаги, субсидии, т.д.

 

Структура рынка - внутреннее строение отдельных элементов

I. по экономическому значению

1. рынок товаров и услуг

2. рынок средств производства

3. рынок труда

4. финансовый рынок

5. рынок инвестиций

6. рынок ценных бумаг

II. по географическому положению

- местный

- региональный

- национальный

- мировой

III. по степени организации конкуренции

- монополистический

- олигополитический

- свободный

- смешанный

IV. по отраслям

1) автомобильный

2) зерновой

3) оборонный

4) военно-промышленный

...

V. по характеру продаж

- оптовый

- розничный

 

Инфраструктура рынка - совокупность учреждений, государственных и коммерческих фирм, которая обеспечивает успешное функционирование рыночных отношений.

Различают инфраструктуру 3 рынков:

1) инфраструктура товарного рынка: тов. биржи, аукционы, ярмарки, предприятия оптовой/розничной торговли.

2) инфраструктура финансового рынка: фондовые и валютные биржи, банки, страховые компании и фонды.

3) инфраструктура рынка труда: биржи труда, служба занятости и подготовки кадров, регулирование мограции рабочей силы.

 

Типы рыночных ситуаций

важнейшей чертой рыночной формы хозяйства является конкуренция (concuro - сталкиваться)

конкуренция - это борьба между собственниками ресурсов за их обладание и наилучшее использование; кроме того, это механизм регулирования пропорций общественного производства

- поведение продавцов и покупателей на рынке будет различным в силу ряда факторов

Основа подхода к характеристике структуры рынка - степень влияния отдельного продавца/покупателя на рыночную цену.

рыночные структуры отличаются между собой по следующим параметрам:

1) количество и размеры фирм, действующих на рынке

2) степени сходства или различия товаров разных фирм

3) свобода воли и выхода с рынка

4) доступность рыночной информации

 

Рынок совершенной конкуренции - тип рынка, в условиях которого ни один из продавцов (покупателей) не способен оказать существенное влияние на цену товара.

- цена задана на рынке, спрос неизменен

невозможно представить себе, как близко стоят рынки продажи молока, сахара и прочей бакалеи, т.е. это модель рынка, реально не существующая сейчас

характерные черты рынка соверш. конкуренции:

- наличие большого числа независимых друг от друга фирм, при этом доля каждой фирмы на опред. рынке продукции незначительна

- присутствие на рынке большого числа потребителей

- однородность выпускаемой продукции

- отсутствие ограничений на вход в отрасль/выход из неё

- равный доступ к необходимой информации, полное знание рынка продавцами и покупателями

- рациональное, разумное поведение всех субъектов отношений

 

Рынки несовершенной конкуренции:

- чистая монополия: предполагает, что в отрасли имеется только одна фирма-производитель отраслевого продукта, близких заменителей у продукта нет; такая фирма контролирует 3 момента

1) вход в отрасль

2) объём предложения

3) уровень цены на свою продукцию

- монопсония: ситуация, когда на рынке существует множество продавцов и всего 1 покупатель (чаще всего на рынке ресурсов); часто монопсонистом выступает государство (на рынке зерна, вооружения); могут быть частные фирмы, н. единственные переработчики некоторого сырья

- двухсторонняя монополия: рыночная структура с 1 продавцом и 1 покупателем; н., государство закупает необх. военную технику у единственной фирмы-производителя

- олигополия: малое число фирм-производителей, но много покупателей

- олигопсония: рыночная структура с несколькими покупателями при большом количестве продавцов (н., закупки зерна)

- монополистическая конкуренция: наличие на рынке большого числа фирм, предлагающих похожую, но не идентичную продукцию

 

Современная модель чистой монополии основывается на ряде допущений:

1. компания является единственным производителем продукта, у которого нет заменителей

2. ставятся входные и выходные барьеры на пути в отрасль/из неё

3. одному продавцу противостоит большое число покупателей

4. полная информированность всех участников рыночных отношений.

в зависимости от разного вида обстоятельств выделяется 3 вида монополий:

1) естественная: возникает тогда, когда одна фирма обслуживает весь рынок целиком, при этом уровень производства равен уровню рыночного спроса или превышает его, а издержки полностью окупаются

2) искусственная (закрытая): создаётся сознательно государством и защищается юрид. запретами; н., почтовая служба, патентная фирма

3) открытая: возникает в ходе конкурентной борьбы, обычно это крупные предприятия, которые на какое-то время становятся единственным производителем товара (н., техника)

 

Нарушение антимонопольного законодательства в международной практике:

- фиксирование цены

- слияние фирм (ослабление конкуренции)

- ценовая дискриминация (продажа 1 товара разным покупателям по разной цене)

- переплетающийся директорат: 1 человеку запрещено быть главой совета директоров 2 конкурирующих компаний

- монополизация значительной доли рынка (>60%)

- раздел рынка с целью монополистического контроля

Антимонопольная политика государства:

1) прогрессивное налогообложение доходов

2) установление нижних/верхних пределов цен на продукцию

3) регулирование объёмов производства через систему гос. заказов

! монопольно высокая цена устанавливается доминирующим объектом на товарном рынке, с ней вынужден мириться потребитель, лишённый альтернативы

монопольно низкая цена устанавливается монополистом по отношению к более мелким производителям

 

Маркетинг

60-70е гг. 20 в.; market = рынок

(ряд учёных трактует м. как философию бизнеса/определённый склад ума)

кроме того, маркетинг как одна из управленческих функций

Ф. Котлеп: маркетинг - это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд посредством обмена (американский учебник) / социальный и управленческий процесс, с помощью которого удовлетворяются потребности (2 изд., с европейцами)

маркетинг как процесс: выявляет 1) сегменты рынка, 2) потенциальный спрос, 3) потребителей, не слишком заинтересованных в том или ином объекте продажи, 4) потребителей, вообще не испытывающих интереса к тем или иным товарам/услугам

?сегментирование рынка: выбор тех его частей, которые компания готова и может обслужить наилучшим образом

Амер. ассоциация маркетинга: м. - это процесс, который охватывает разработку и реализацию маркетинговой концепции на основе изучения и выявления запросов потребителей; определяет условия ценообразования, продвижение на рынок и сбыт товаров и услуг; призван обеспечить обмен в целях реализации интересов участников обмена

 

признак маркетинга: это система производственно-торговой деятельности (коренной признак, отличающий маркетинг от коммерческой деятельности)

маркетолог: 1) как дизайнер эмоций, 2) как человек, который создаёт моду на впечатления

+логист, исследователь рынка

принципы маркетинга:

1. производство и продажа товара должны соответстовать потребностям покупателей

2. полное удовлетворение потребностей и соответствие современному техническому и художественному уровню

3. присутствие компании на рынке на момент наиболее эффективной продажи продукции

4. постоянное обновление реализуемой продукции

5. единство стратегии и тактики для быстрого реагирования на изменяющийся спрос

условия функционирования м.:

1) существует только при наличии рынка-потребителя

2) наличие свободного рынка (частной собственности)

3) наличие предпринимательской деятельности на рынке

4) насыщенность рынка товарами или услугами

цели:

- увеличение дохода

- рост объёмов продаж

- увеличение доли рынка

- создание и улучшение имиджа компании

 

исходные категории маркетинга:

1) товар - любое рыночное предложение, способное удовлетворить нужду или потребность и принимающее форму материальных благ/услуг

товары могут:

- не соответстовать потребностям

- соответстовать им частично

- полностью соответствовать потребностям (=идеальный товар)

2) торговая марка - товарное предложение из известного потребителю источника (символ, ассоциируемый с некоторым товаром)

3) ценность - значимость, полезность для целевого потребителя, которая приносит ему удовлетворение

4) обмен - (основное понятие как науч. дисциплины) предполагает приобретение ценности с одновременным предложением другой ценности вместо неё; как минимум 5 условий

- сторон должно быть как минимум две

- каждая сторона должна располагать чем-то, что интересно другой стороне

- каждая сторона должны быть способна осуществлять доставку своего товара

- каждая сторона должна быть свободна в принятии/отклонении предложения от другой стороны

- каждая сторона должна быть уверена в целесообразности и желательности иметь дело с другой стороной

5) сделка и трансакции - это коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами, осуществлённый на согласованных условиях в соглас. время в соглас. месте

подкатегория: трансфер - передача от А до Б подарка, субсидии, благотвор. взносов и т.д., при этом А не получает ничего материального взамен (правда, это может быть благодарственное письмо, упоминание в рекламе...)

6) рынок - совокупность существующих и потенциальных потребителей товаров

рынок может сформироваться на какой-то определённый товар

денежный рынок тж. удовлетворяет потребности людей

7) спрос - потребность, подкреплённая покупательской способностью (очень часто меняется - зависит от уровня дохода, богатства предложения и т.д.)

 

10 объектов современного маркетинга:

1. материальные блага/услуги

2. услуги, стоящие отдельно

3. опыт (н., Диснейленд - использование хорошо известных персонажей + опыта по созданию интереса к персонажу)

4. события (н., Олимпиада)

5. личности

6. место (туризм)

7. собственность (недвижимое имущество и финансы)

8. организации

9. информация

10. идея

 

виды маркетинга:

- массовый маркетинг: предполагает ориентацию на максимально широкий круг потребителей без учёта различий между ними (н., лекарства)

- концентрированный/целевой маркетинг: предполагает ориентацию на конкретный сегмент, стараясь максимально удовлетворить его потребности; занимается производством узкоспециализированных продуктов (н., товары для молодожёнов) - есть риск сокращения сегмента

- дифференцированный/продуктово-дифференцированный маркетинг: подразумевает стремление к захвату большей части рынка, но при этом производство и маркетинг товаров с различными свойствами (н., производство молочной продукции)

- развивающий маркетинг: связан с формирующимся спросом на товар (формирующийся -> реальный)

- стимулирующий маркетинг: связан с товарами, спрос на которые отсутствует по какой-то причине

- ремаркетинг: применяется в условиях снижающегося спроса (=оживить и повысить спрос)

- синхромаркетинг: используется в условиях колеблющегося спроса (н., спрос на товары сезонного потребления)

- поддерживающий маркетинг: используется, когда уровень и структура спроса соответсвует уровню и структуре предложения (=сохранять баланс)

- противодействующий/контр-маркетинг: используется для снижения спроса, который с точки зрения общества является иррациональным (алкоголь, сигареты...)

- демаркетинг: используется для снижения спроса на продукт в ситуации, когда спрос превышает предложение