Анализ ценовой политики предприятий торговли, реализующих сотовые (мобильные) телефоны в г.Зеленогорске
Таблица 18 - Данные об индивидуальных и средних уровнях цен на сотовые (мобильные) телефоныв предприятиях торговли г.Зеленогорска
Давая оценку ценовой политике рассматриваемых торговых сетей, следует отметить, что цена изделия складывается из множества составляющих. Она зависит не только от марки и модели конкретного изделия, но и от наценки торговых сетей. Из таблиц ясно видно, что ценовой конкуренции между торговыми сетями, в принципе, нет. Разница в цене примерно на аналогичные модели крайне не существенна. В ходе проведенного исследования были выявлены минимальные и максимальные цены на сотовые (мобильные) телефоны в предприятиях торговли г.Зеленогорска, а также их средняя цена. На конец исследования по некоторым группам наблюдался рост цен. Средняя цена наиболее востребованных сотовых (мобильных) телефоновсоставила: Nokia – 6000 (6500) руб., Sony Ericsson – 6000 (6100) руб., Samsung – 7000 (7500) руб. на начало и конец исследования соответственно. В качестве средней принимается цена, встречающаяся в большинстве торговых предприятий. Самые дешевые сотовые (мобильные) телефоны представлены маркой Nokia – 1190 руб. Самые дорогие сотовые (мобильные) телефоны марки Vertu – 298000 руб. Однако, при выборе мобильного телефона известной марки, в любом случае делается ставка на высокое качество. Например, телефоны Nokia ценятся за свою надежность, аппараты Samsung часто выигрывают качеством дисплеев. У сотовых фирмы Sony Ericsson можно найти оптимальное сочетание цена-функциональность. Анализ динамики индивидуальных и средних цен на сотовые (мобильные) телефоны в торговых предприятиях г.Зеленогорска представлен в таблице 19. В таблице 20 представлен анализ разброса цен и коэффициент опережения на сотовые (мобильные) телефоны. Разброс цен – это разница между максимальной и минимальной ценами на ТНП, в рублях. Коэффициент опережения – частное от деления максимальной и минимальной ценами, в разах. Из представленных в таблице 21 данных видно, что коэффициент опережения, рассчитываемый как отношение максимальной цены к минимальной, почти по всему ассортименту продукции составляет от 1,00 до 1,54.
Таблица 19 - Анализ динамики индивидуальных и средних цен на сотовые (мобильные) телефоны в торговых предприятиях г.Зеленогорска, руб.
Бюджетная линейка | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Nokia 1200 BLACK | 1200 | 1400 | 1300 | 1190 | 1390 | 1290 | -10 | -10 | -10 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Nokia 7070 Prism | 2270 | 2800 | 2535 | 2240 | 2763 | 2502 | -30 | -37 | -34 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Nokia 1680 | 2300 | 3490 | 2895 | 2390 | 2450 | 2420 | 90 | -1040 | -475 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Samsung SGH-C140 | 1263 | 1300 | 1282 | 1280 | 1378 | 1329 | 17 | 78 | 48 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
LG GB110 | 1900 | 2260 | 2080 | 1694 | 2290 | 1992 | -206 | 30 | -88 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Средний сегмент | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Nokia 3600S Dark Red | 7270 | 8000 | 7635 | 7985 | 8000 | 7993 | 715 | 0 | 358 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Nokia 7100 Supernova | 4249 | 5329 | 4789 | 4194 | 5260 | 4727 | -55 | -69 | -62 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Nokia 5130 XpressMusic | 5359 | 5989 | 5674 | 5289 | 5911 | 5600 | -70 | -78 | -74 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Nokia 5200 Х preccMusik | 4196 | 5914 | 5055 | 4196 | 5993 | 5095 | 0 | 79 | 40 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Nokia 5310 | 6000 | 7098 | 6549 | 7350 | 8590 | 7970 | 1350 | 1492 | 1421 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Nokia 6300 Black | 6000 | 7560 | 6780 | 5950 | 6950 | 6450 | -50 | -610 | -330 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Nokia E51 | 8832 | 9700 | 9266 | 9990 | 10771 | 10381 | 1158 | 1071 | 1115 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Nokia 3110 Classic | 3878 | 5800 | 4839 | 3800 | 5862 | 4831 | -78 | 62 | -8 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Nokia 6220 | 10072 | 13229 | 11651 | 10750 | 13405 | 12078 | 678 | 176 | 427 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Nokia 3120 | 5477 | 6207 | 5842 | 5550 | 6290 | 5920 | 73 | 83 | 78 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Nokia 6500 | 7776 | 10000 | 8888 | 9700 | 10990 | 10345 | 1924 | 990 | 1457 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Samsung SGH-U600 Soft Black | 7000 | 7350 | 7175 | 7000 | 7575 | 7288 | 0 | 225 | 113 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Samsung SGH-F400 Absolute Black | 6500 | 9420 | 7960 | 8589 | 10966 | 9778 | 2089 | 1546 | 1818 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Sony Ericsson W580I boulevard | 7200 | 9590 | 8395 | 7300 | 9590 | 8445 | 100 | 0 | 50 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Sony Ericsson W302I | 5459 | 6000 | 5730 | 5500 | 5600 | 5550 | 41 | -400 | -180 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Sony Ericsson K530i | 4924 | 5911 | 5418 | 4990 | 5990 | 5490 | 66 | 79 | 73 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Sony Ericsson K810i | 7286 | 9611 | 8449 | 7400 | 9770 | 8585 | 114 | 159 | 137 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Apple iPhone 3G 16Gb | 22244 | 52937 | 37591 | 25280 | 52937 | 39109 | 3036 | 0 | 1518 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Siemens MC75 EDGE | 3486 | 3950 | 3718 | 3500 | 4190 | 3845 | 14 | 240 | 127 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Motorola SLVR L9 | 3900 | 4830 | 4365 | 3900 | 4855 | 4378 | 0 | 25 | 13 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Motorola RAZR2 V8 Luxury Edition | 15000 | 21613 | 18307 | 15099 | 21999 | 18549 | 99 | 386 | 243 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Motorola RAZR V3i | 4804 | 5122 | 4963 | 4804 | 5122 | 4963 | 0 | 0 | 0 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Представительские | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Nokia 8800 Sapphire Arte Brown | 50000 | 53388 | 51694 | 46730 | 51155 | 48943 | -3270 | -2233 | -2752 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Nokia 5800 XpressMusic | 13997 | 18588 | 16293 | 13997 | 18590 | 16294 | 0 | 2 | 1 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Nokia N95 8GB | 15730 | 24360 | 20045 | 19500 | 24690 | 22095 | 3770 | 330 | 2050 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
HTC Touch HD | 25077 | 26250 | 25664 | 25596 | 38191 | 31894 | 519 | 11941 | 6230 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
BlackBerry Storm | 22647 | 27447 | 25047 | 21990 | 27450 | 24720 | -657 | 3 | -327 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Sony Ericsson X1 Xperia | 22855 | 32556 | 27706 | 23480 | 32990 | 28235 | 625 | 434 | 530 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Sony Ericsson C905 Black | 19420 | 20000 | 19710 | 18100 | 22500 | 20300 | -1320 | 2500 | 590 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Samsung SGH-I8510 Noble Black | 19999 | 20000 | 20000 | 18978 | 21977 | 20478 | -1021 | 1977 | 478 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Samsung SGH-i900 Omnia | 16766 | 22697 | 19732 | 18900 | 22930 | 20915 | 2134 | 233 | 1184 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
C упер премиум | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Vertu Signature Diamonds | 200000 | 200000 | 200000 | 200000 | 200000 | 200000 | - | - | - | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Vertu Constellation Mixed Metal | 298000 | 298000 | 298000 | 298000 | 298000 | 298000 | - | - | - |
Таблица 20 - Анализ разброса цен на сотовые (мобильные) телефоны
Ассортимент
| На начало исследования | На конец исследования | ||
Разброс цен | К-т опережения | Разброс цен | К-т опережения | |
Бюджетная линейка | ||||
Nokia 1200 BLACK | 200 | 1,17 | 200 | 1,17 |
Nokia 7070 Prism | 530 | 1,23 | 523 | 1,23 |
Nokia 1680 | 1190 | 1,52 | 60 | 1,03 |
Samsung SGH-C140 | 37 | 1,03 | 98 | 1,08 |
LG GB110 | 360 | 1,19 | 596 | 1,35 |
Средний сегмент | ||||
Nokia 3600S Dark Red | 730 | 1,10 | 15 | 1,00 |
Nokia 7100 Supernova | 1080 | 1,25 | 1066 | 1,25 |
Nokia 5130 XpressMusic | 630 | 1,12 | 622 | 1,12 |
Nokia 5200 Х preccMusik | 1718 | 1,41 | 1797 | 1,43 |
Nokia 5310 | 1098 | 1,18 | 1240 | 1,17 |
Nokia 6300 Black | 1560 | 1,26 | 1000 | 1,17 |
Nokia E51 | 868 | 1,10 | 781 | 1,08 |
Nokia 3110 Classic | 1922 | 1,50 | 2062 | 1,54 |
Nokia 6220 | 3157 | 1,31 | 2655 | 1,25 |
Nokia 3120 | 730 | 1,13 | 740 | 1,13 |
Nokia 6500 | 2224 | 1,29 | 1290 | 1,13 |
Samsung SGH-U600 Soft Black | 350 | 1,05 | 575 | 1,08 |
Samsung SGH-F400 Absolute Black | 2920 | 1,45 | 2377 | 1,28 |
Sony Ericsson W580I boulevard | 2390 | 1,33 | 2290 | 1,31 |
Sony Ericsson W302I | 541 | 1,10 | 100 | 1,02 |
Sony Ericsson K530i | 987 | 1,20 | 1000 | 1,20 |
Sony Ericsson K810i | 2325 | 1,32 | 2370 | 1,32 |
Apple iPhone 3G 16Gb | 693 | 1,03 | 2343 | 1,10 |
Siemens MC75 EDGE | 464 | 1,13 | 690 | 1,20 |
Motorola SLVR L9 | 930 | 1,24 | 955 | 1,24 |
Motorola RAZR2 V8 Luxury Edition | 6613 | 1,44 | 6900 | 1,46 |
Motorola RAZR V3i | 318 | 1,07 | 318 | 1,07 |
Представительские | ||||
Nokia 8800 Sapphire Arte Brown | 3388 | 1,07 | 4425 | 1,09 |
Nokia 5800 XpressMusic | 4591 | 1,33 | 4593 | 1,33 |
Nokia N95 8GB | 8630 | 1,55 | 5190 | 1,27 |
HTC Touch HD | 1173 | 1,05 | 12595 | 1,49 |
BlackBerry Storm | 4800 | 1,21 | 5460 | 1,25 |
Sony Ericsson X1 Xperia | 9701 | 1,42 | 9510 | 1,41 |
Sony Ericsson C905 Black | 580 | 1,03 | 4400 | 1,24 |
Samsung SGH-I8510 Noble Black | 1 | 1,00 | 2999 | 1,16 |
Samsung SGH-i900 Omnia | 5931 | 1,35 | 4030 | 1,21 |
C упер премиум | ||||
Vertu Signature Diamonds | 0 | 1,0 | 0 | 1,0 |
Vertu Constellation Mixed Metal | 0 | 1,0 | 0 | 1,0 |
Разброс цен между минимальной и максимальной по отдельным видам достаточно высок. Это можно объяснить тем, что ассортимент большой и качество продукции различно, а также тем, что имеется большое количество вариантов данного продукта. Например, модификации сотовых (мобильных) телефонов марки Nokia имеется около двух десятков и т.д. Также на уровень цены оказывают влияние место (страна) производства товара, затраты на транспортировку и реализацию, наценка предприятий розничной торговли.
Таблица 21 - Группировка ассортимента в зависимости от разброса цен
Разброс цен, руб. | Ассортимент | Удельный вес в общем числе ассортиментных разновидностей, % |
цена неизменная | 2 | 5,26 |
до 500 | 6 | 15,79 |
от 500-1000 | 8 | 21,05 |
от 1000-1500 | 5 | 13,16 |
от 1500-3000 | 8 | 21,05 |
от 3000-5000 | 4 | 10,53 |
свыше 5000 | 5 | 13,16 |
Итого: | 38 | 100,0 |
Как видно из таблицы 21 разброс цен между минимальной и максимальной значительный и на большую часть реализуемой продукции составляет от10 до 21%% от общего числа ассортиментных разновидностей. На некоторую продукцию за анализируемый период цены не изменялись - эта часть ассортимента составила всего 5,26%.
Таблица 22 - Группировка ассортимента в зависимости от уровня цен
Показатели | Ассортимент | Уд.вес в общем числе ассортиментных разновидностей, % |
А | 1 | 2 |
«Дешевые» по цене | Nokia , Samsung , LG | 30,0 |
«Средние» по цене | Sony Ericsson , Motorola, Siemens | 30,0 |
«Дорогие» по цене | Apple iPhone, HTC Touch HD, BlackBerry Storm | 30,0 |
«Очень дорогие» по цене | Vertu | 10,0 |
Итого: | 100,0 |
Сотовые (мобильные) телефоны марки Nokia являются не только самыми востребованными, но и самыми приемлемыми по цене. К этой же ценовой категории можно отнести телефоны марок Samsung , и LG. Самый дорогой по цене телефон марки Vertu, его корпус изготовлен из золота, инкрустирован бриллиантами и предназначен для очень обеспеченных людей. Представлен в единственном экземпляре в одной торговой точке.
2019-07-03 | 201 | Обсуждений (0) |
5.00
из
|
Обсуждение в статье: Анализ ценовой политики предприятий торговли, реализующих сотовые (мобильные) телефоны в г.Зеленогорске |
Обсуждений еще не было, будьте первым... ↓↓↓ |
Почему 1285321 студент выбрали МегаОбучалку...
Система поиска информации
Мобильная версия сайта
Удобная навигация
Нет шокирующей рекламы