Ного рынка отсутствует определенная кривая предложения

Возможность монополий выбирать, по какой цене продавать продукцию делает возможной проводимую иногда ими политику це- новой дискриминации политику назначения различным покупателям разных цен на одну и ту же продукцию. При этом различия в ценах не связаны с различиями в качестве предлагаемой продукции и уровне издержек ее производства.

Условиями проведения ценовой дискриминации являются:

• отсутствие у покупателей возможности покупать товары там,

где они дешевле, и продавать там, где они дороже. Это достигается

установлением таможенных барьеров;

• отсутствие арбитража – возможности у покупателей пере-

продавать купленные по более низкой цене товары и услуги. Если бы

товар можно было перепродавать, то у тех, кто купил товар дешевле, возникло бы желание перепродать его тем, кто способен заплатить за него более высокую цену. В итоге такой процесс перепродаж привел бы к установлению на рынке единой цены. Нельзя, например, пере- продать медицинские услуги, прическу, сделанную в парикмахерской, билет на авиарейс и т.д.;

• возможность продавца контроля над ценой. Конкурентные

фирмы такой возможности не имеют, а поэтому не могут заниматься

ценовой дискриминацией;

• наличие различных групп покупателей, которые отличаются

степенью реакции на изменение цены или ценовой эластичностью

спроса.

Понятие ценовой дискриминации было введено в научный обо-

рот английским экономистом Альфредом Пигу (первая треть ХΙХ в.).

Он предложил различать три степени ценовой дискриминации.

Первая степень (совершенная ценовая дискриминация) харак- теризуется тем, что каждая единица товара продается по ее цене спроса. Поэтому цены для всех покупателей различны. В этом случае кривая спроса, как и в случае совершенной конкуренции, является одновремен- но кривой предельного дохода, но в отличие от совершенно конкурент- ного рынка, где все единицы товара продаются по единой равновесной рыночной цене, в случае совершенной ценовой дискриминации каждая единица товара продается по своей цене проса. Следствием такой дис- криминации является то, что вся выгода от обмена присваивается моно- полистом, тогда как на конкурентных рынках и в случае монополии, не занимающейся ценовой дискриминацией, общая выгода делится между покупателями и продавцами. В чистом виде совершенная ценовая дис- криминация трудно осуществима. Для этого необходимо, чтобы моно-

полист располагал совершенной информацией о ценах спроса всех по- тенциальных потребителей своего товара. Ведь покупатели не ходят в магазины с табличками, указывающими, по какой цене они готовы по- купать тот или иной товар. Такой вид ценовой дискриминации возмо- жен при наличии небольшого числа покупателей, когда каждая единица товара производится по индивидуальному заказу.

Вторая степень ценовой дискриминации – когда разные ко- личества товара продаются по разным ценам, но разные потребители, покупающие одинаковые количества товара, платят и одинаковую це- ну. То есть цена для покупателей различается в зависимости от объема покупок. На практике такая дискриминация осуществляется путем предоставления скидок в зависимости от объема покупок (продажа товаров оптовым покупателям со скидкой; цена годовой подписки на газеты и журналы ниже их цены в розничной торговле; сезонные биле- ты на общественный транспорт дешевле разовых билетов и т.п.).

Третья степень ценовой дискриминации – наиболее распро- страненная. Разным группам покупателей товары и услуги продаются по разным ценам, но за каждую единицу все покупатели в каждой группе уплачивают одинаковую цену. Этот вид ценовой дискримина- ции называют сегментацией рынка.