Теоретические основы формирования ценовой политики предприятия

Оглавление

Введение

Теоретические основы формирования ценовой политики предприятия

1.1 Понятие цены и ценовой политики

1.2 Государственное воздействие на политику цен

1.3 Стратегические и тактические аспекты ценовой политики

1.4 Методы ценообразования, применяемые фирмой на рынке

2 Особенности политики ценообразования на предприятии ОАО «Спасскцемент»

2.1 Характеристика деятельности предприятия ОАО «Спасскцемент»

2.2 Финансово-экономический анализ предприятия ОАО «Спасскцемент»

2.2.1 Анализ статей актива баланса

2.2.2 Анализ статей пассива баланса

2.2.3 Анализ ликвидности

2.2.4 Анализ финансовой устойчивости

2.2.5 Анализ рентабельности

2.3 Анализ ценообразующих факторов

2.3.1 Оценка рынка предприятия ОАО «Спасскцемент»

2.3.2 Анализ себестоимости продукции

2.3.3 Анализ себестоимости цемента по калькуляционным статьям

2.3.4 Анализ прибыли предприятия

2.4 Оценка основных направлений ценовой политики предприятия

3 Совершенствование системы ценообразования на предприятии ОАО «Спасскцемент»

Оценка издержек производства, обоснование и выбор рационального метода ценообразования на предприятии ОАО «Спасскцемент»

Оценка экономической эффективности принятия управленческого решения в области ценообразования

Заключение

Библиографический список использованных источников

Приложение

Введение

На современном этапе перехода к рыночным отношениям в нашей стране формирование ценовой политики предприятия начинает играть важную роль для успешной деятельности любого предприятия. Возросшая конкуренция вынуждает предприятия – изготовителей идти на все большие уступки потребителям и посредникам в сбыте своей продукции с помощью ценовой политики. Кроме того, объективным фактором возрастания роли ценовой политики является то, что эффективность рекламы снижается из-за растущих издержек и рекламной тесноты в средствах массовой информации. Поэтому все большее число предприятий прибегает к формированию эффективной ценовой политики предприятия, как к средству, которое может эффективно поддержать конкурентоспособность предприятия.

Ценообразование на предприятии является важной составляющей хозяйственной деятельности, способом обеспечения эффективного хозяйствования. Под политикой цен понимаются общие принципы, которых компания собирается придерживаться в сфере установления цен на свои товары и услуги.

Ценовая политика предприятия состоит из ценовой стратегии и ценовой тактики. Ценовую стратегию можно определить как конкретные действия на долгосрочную перспективу по планированию цен на продукцию. Она направлена на определение деятельности производственной и сбытовой систем предприятия с целью получения запланированной прибыли от реализации, а также обеспечения конкурентоспособности произведенной продукции и предоставленных услуг соответственно целям и задачам общей стратегии предприятия.

Хотя большинство компаний имеют определенные свойственные им цели ценообразования, исследования показывают, что лишь около 1/4 из них обладают сформулированной стратегией, в которой заложено логическое обоснование формирования цены.

Цена – сложная экономическая категория. При всем многообразии понятия “цены” существует и единое определение, которое приемлемо для всех её видов. Так, с точки зрения экономической теории цена – это денежное выражение стоимости товара, т.е. количество денежных единиц, характеризующее стоимость. Цена играет исключительно важную роль в рыночной экономике.

Каждый предприниматель самостоятельно устанавливает цену за свой товар. Имеется два подхода к рыночному ценообразованию: установление индивидуальных цен либо единых цен. Первая формируется на договорной основе в результате переговоров между покупателем и продавцом, обеспечивающих согласование интересов сторон. Вторая характерна тем, что все покупатели приобретают товар по одинаковой цене. В современных рыночных условиях развития предпринимательства и бизнеса, более приемлемым является первый вариант установления цены.

Цель выпускной квалификационной работы разработать политику ценообразования на примере предприятия ОАО «Спасскцемент».

Объектом исследования является предприятия ОАО «Спасскцемент».

Предметом исследования является цена и ценовая политика предприятия.

В соответствии с поставленной целью необходимо решить следующие задачи:

- дать определения и основные функции цены, определить основные подходы к ценообразованию;

- раскрыть теоретическую сущность ценовой политики предприятий и стратегий ценообразования;

- провести анализ маркетинговой стратегии цен на конкретном предприятии;

- разработать рекомендации по усовершенствованию ценовой политики предприятия.

В работе используются следующие методы анализа:

- конкретно-исторический – для характеристики развития стратегий ценообразования;

- логический – для построения рекомендаций и выводов;

- метод полевых исследований – для оценки системы ценообразования предприятия и др.

Структура выпускной квалификационной работы состоит из 3 частей, введения, заключения и списка литературы.

В первой главе рассмотрены теоретические аспекты ценовой политики предприятия. Содержание и задачи государственной политики цен. Стратегические и тактические аспекты ценовой политики предприятия. Методы ценообразования применяемой предприятием на рынке. Регулирование цен в условиях рыночных отношений.

Во второй части работы рассматриваются особенности политики ценообразования на предприятии ОАО «Спасскцемент». Дается характеристика исследуемого предприятия за три предшествующих периода. Рассмотрена система ценообразования и политика цен на основную продукция исследуемого предприятия. Проведен анализ ценообразующих факторов, издержки производства. Рассмотрено влияние конкуренции на процесс обоснования цен, недостатки ценовой политики исследуемого предприятия.

Третья часть посвящена рассмотрению совершенствования системы ценообразования на исследуемом предприятии, особенности используемых методов расчета цен, применяемых на предприятии ОАО «Спасскцемент». Разработана система мероприятий по совершенствованию ценовой политики и рассчитана эффективность предлагаемых мероприятий.

Информационной базой исследования стало теоретические исследования зарубежных и отечественных экономистов и маркетологов (Ф. Котлер, М.Портер, Голубков Е., Багиев Т. и др.), практические рекомендации маркетологов ведущих компаний России, данные собственных маркетинговых исследований.

Теоретические основы формирования ценовой политики предприятия