Расчёт рыночной силы товаров

2019-10-11

264

Обсуждений (0)

0.00 из 5.00 0 оценок

⇐ Предыдущая 1 2 34

Для начала посчитаем внутреннее и внешнее преимущества товаров. При компенсационной оценке внутреннее конкурентное преимущество рассчитывается по формуле:

а внешнее - . Тогда для нашего инновационного товара

Таблица 12. Конкурентное преимущество товаров по компенсационной оценке

	Volvo XC90	VW Touareg	Porsche Cayenne S	Range Rover	BMW X5
Внутреннее	3,699	1,775	2,286	1,719	1,753
Внешнее	0,655	0,620	0,442	0,382	0,742
Общее конкурентное преимущество	4,355	2,396	2,728	2,101	2,495
	Infinity FX 35	Audi Q7	Jeep Grand Cherokee	Lexus RX 350	MB ML 500
Внутреннее	3,705	0,000	5,407	2,343	0,016
Внешнее	0,558	0,626	0,235	0,391	1,395
Общее конкурентное преимущество	4,263	0,626	5,642	2,734	1,411

Внутренне конкурентное преимущество при некомпенсационной оценке рассчитывается следующим образом: , а внешнее - . Тогда

Остальные значения приведены в таблице 13.

Таблица 13. Конкурентные преимущества товаров при некомпенсационной оценке

	Volvo XC90	VW Touareg	Porsche Cayenne S	Range Rover	BMW X5
Внутреннее	0,000	0,000	0,000	0,000	0,000
Внешнее	0,934	0,541	0,087	0,451	0,533
Общее конкурентное преимущество	0,934	0,541	0,087	0,451	0,533
	Infinity FX 35	Audi Q7	Jeep Grand Cherokee	Lexus RX 350	MB ML 500
Внутреннее	0,000	0,000	0,000	0,000	0,000
Внешнее	0,541	0,510	0,000	0,450	0,982
Общее конкурентное преимущество	0,541	0,510	0,000	0,450	0,982

Рыночная сила товара – максимальная цена товара, за которую производитель может его продавать без потери конкурентного преимущества, рассчитывается по формуле:

Расчёт одинаков для обеих методик. - цена i-го товара, - цена (i+1)-го товара, стоящего на порядок дороже. , - конкурентные преимущества этих товаров. Для Mercedes Benz ML 500 эти характеристики примут следующий вид:

Таблица 14. Рыночная сила товара по компенсационной оценке

	Volvo XC90	VW Touareg	Porsche Cayenne S	Range Rover	BMW X5
РСТ, руб	4655910,67	3575593,89	2122302,55	985957,77	5829186,93
РСТ, %	202,26	119,99	75,80	32,87	195,09
	Infinity FX 35	Audi Q7	Jeep Grand Cherokee	Lexus RX 350	MB ML 500
РСТ, руб	1961241,42	4687446,40	966724,48	2479441,09	4279123,13
РСТ, %	85,27	130,00	56,87	89,19	118,86

Таблица 15. Рыночная сила товара по некомпенсационной оценке

	Volvo XC90	VW Touareg	Porsche Cayenne S	Range Rover	BMW X5
РСТ, руб	5766102,05	3033175,16	2473628,00	6537728,89	3547242,14
РСТ, %	250,48	101,78	88,34	217,92	118,72
	Infinity FX 35	Audi Q7	Jeep Grand Cherokee	Lexus RX 350	MB ML 500
РСТ, руб	1332712,63	4687446,40	1503257,00	14535273,92	4276358,57
РСТ, %	57,94	130,00	88,43	522,85	118,79

Риски проекта

Существует несколько серьёзных рисков у этого проекта:

1. Нежелание инвесторов вкладывать деньги в проект, как следствие отсутствие финансирования.

2. Риск неправильной сборки конструкции катапульты.

3. Риск отсутствия спроса.

4. Риск неуправляемости проектом.

5. Риск изменения правил ввоза продукции, введения новых таможенных сборов.

Реализация проекта

Реализация проекта рассчитана на 4 года.

К концу 2012 года объём продаж автомобиля составит порядка 9 тыс. шт. в год по всему миру.

Общие сведения о поступлениях финансовых потоков и необходимых затратах указаны в таблице 14.

Таблица 16. Реализация проекта

Год	2009	2010	2011	2012
Поступления, млрд руб	12	31	32	32
Издержки, млрд руб	17	7	6	6
Коэф. дисконтирования - 12%	1	0,89	0,80	0,71

Заключение

В нашей курсовой работе был проведен анализ конкурентоспособности инновационного автомобиля – Mercedes-Benz ML 500. Анализ был выполнен по 2-м методикам.

Наглядное представление о конкурентоспособности товара даёт положение нашего автомобиля на поле позиционирования товаров. Mercedes-Benz занимает довольно хорошее положение среди всех товаров-конкурентов. Расстояние до идеального товара по компенсационной оценке равно 4,776, а единичная полезность – 1,411. Данное положение позволяет увеличить цену машины до 4279123,13 рублей, не потеряв при этом конкурентной позиции.

Кроме того, эта инновация абсолютно уникальна, аналогов в мире автомобильной техники не существует. Подобное нововведение поможет увеличить продажи мерседесов по всему миру и вернуть былое могущество всемирно известному бренду.

2019-10-11

264

Обсуждений (0)

0.00 из 5.00 0 оценок

⇐ Предыдущая 1 2 34

Обсуждение в статье: Расчёт рыночной силы товаров

Обсуждений еще не было, будьте первым... ↓↓↓