Расчёт показателей конкурентоспособности товаров

2019-10-11

292

Обсуждений (0)

0.00 из 5.00 0 оценок

⇐ Предыдущая 1 234 Следующая ⇒

Для начала рассчитываются показатели конкурентоспособности по компенсационной оценке. Пример показан на основе MB ML 500. Атрибут "скоростные характеристики" формируется параметрами: максимальная скорость и время разгона до 100 км/ч.

По вышеописанной формуле для MB ML 500

Аналогично рассчитываются другие характеристики. В конце производится расчёт единичной полезности.\

Таблица 5. Единичные полезности товаров при компенсационной оценке

Марка авто / характеристика	Volvo XC90	VW Touareg	Porsche Cayenne S	Range Rover	BMW X5
Скоростные характеристики	0,633	1,387	1,400	0,120	1,493
Технические	0,631	0,578	0,542	0,475	0,996
Эксплуатационные	0,867	1,522	1,472	0,507	1,615
Безопасность	1,300	0,650	0,000	0,650	0,650
Качество	0,936	0,886	0,631	0,546	1,060
Цена	12,331	5,918	7,621	5,729	5,843
Единичная полезность	4,355	2,396	2,728	2,101	2,495
Марка авто / характеристика	Infinity FX 35	Audi Q7	Jeep Grand Cherokee	Lexus RX 350	MB ML 500
Скоростные характеристики	1,867	1,530	0,100	0,300	1,473
Технические	0,425	0,525	0,906	0,400	1,850
Эксплуатационные	1,404	1,608	0,060	0,638	2,559
Безопасность	0,650	0,650	0,000	0,650	1,650
Качество	0,797	0,894	0,335	0,559	1,993
Цена	12,350	0,000	18,025	7,810	0,054
Единичная полезность	4,263	0,626	5,642	2,734	1,411

Теперь рассчитывается расстояние до идеального товара по формуле:

Тогда

Таблица 6. Расстояние до идеального товара

Марка авто	Расстояние
Volvo XC90	11,53734203
VW Touareg	5,216517624
Porsche Cayenne S	6,999449896
Range Rover	5,218604966
BMW X5	5,30302972
Infinity FX 35	11,63511882
Audi Q7	2,671368728
Jeep Grand Cherokee	17,192428
Lexus RX 350	7,176853472
MB ML 500	4,776151615

Теперь рассчитаем единичную полезность по некомпенсационной оценке по приведённым выше формулам. Сначала определяется порядок важности:

Таблица 7. Порядок важности характеристик товара

№№	Характеристика
1	Кол-во подушек безопасности
2	Max скорость, км/ч
3	Катапульта
4	Max мощность, л.с.
5	Объём двигателя, см. куб.
6	Цена, руб
7	Вес, кг
8	Привод
9	Коробка передач
10	Разгон до 100 км/ч, с
11	Тип кузова

После этого можно посчитать единичную полезность. Для MB ML 500 . Все остальные значения приведены в таблице 8.

Таблица 8. Единичные полезности по некомпенсационной оценке

	Volvo XC90	VW Touareg	Porsche Cayenne S	Range Rover	BMW X5
Единичная полезность	0,934	0,541	0,087	0,451	0,533
	Infinity FX 35	Audi Q7	Jeep Grand Cherokee	Lexus RX 350	MB ML 500
Единичная полезность	0,541	0,510	0,000	0,450	0,982

Расстояние до идеального товара при некомпенсационной оценке считается по аналогичным для компенсационной оценке формулам, только значение параметрического показателя идеального товара заменяется на 0,9. Для Mercedes Benz ML 500

Таблица 9. Расстояние до идеального товара

Марка авто	Расстояние
Volvo XC90	1,719
VW Touareg	1,516
Porsche Cayenne S	1,989
Range Rover	2,093
BMW X5	1,468
Infinity FX 35	2,044
Audi Q7	1,994
Jeep Grand Cherokee	2,108
Lexus RX 350	2,300
MB ML 500	1,275

Позиционирование

Позиционирование товаров заключается в построении графика взаимозависимости расстояния товара до идеального и единичной полезности. Т.о. необходимо сначала заполнить таблицу значений единичной полезности и расстояния до идеального товара всех товаров по компенсационной и некомпенсационной оценке, а затем построить диаграмму.

Таблица 10. Позиционирование по компенсационной оценке

	Volvo XC90	VW Touareg	Porsche Cayenne S	Range Rover	BMW X5
Единичная полезность	4,355	2,396	2,728	2,101	2,495
Расстояние	11,537	5,217	6,999	5,219	5,303
	Infinity FX 35	Audi Q7	Jeep Grand Cherokee	Lexus RX 350	MB ML 500
Единичная полезность	4,263	0,626	5,642	2,734	1,411
Расстояние	11,635	2,671	17,192	7,177	4,776

Таблица 11. Позиционирование при некомпенсационной оценке

	Volvo XC90	VW Touareg	Porsche Cayenne S	Range Rover	BMW X5
Единичная полезность	0,934	0,541	0,087	0,451	0,533
Расстояние	1,719	1,516	1,989	2,093	1,468
	Infinity FX 35	Audi Q7	Jeep Grand Cherokee	Lexus RX 350	MB ML 500
Единичная полезность	0,541	0,510	0,000	0,450	0,982
Расстояние	2,044	1,994	2,108	2,300	1,275

2019-10-11

292

Обсуждений (0)

0.00 из 5.00 0 оценок

⇐ Предыдущая 1 234 Следующая ⇒

Обсуждение в статье: Расчёт показателей конкурентоспособности товаров

Обсуждений еще не было, будьте первым... ↓↓↓