Связь географии и брендинга территории

Поиск связи географии и брендинга территорий является заключительным шагом в решении поставленной ранее задачи поиска места брендинга в системе географических наук и его связи с географией. Неслучайно предыдущий параграф посвящен анализу парадигмального поля современной географии. Теперь, используя результаты осуществленного анализа, представляется возможным сделать переход от абстрактного к конкретному, а именно рассмотреть проблему брендинга под углом зрения соответствующих исторических парадигм.

Первым шагом в решении данной проблемы является соотнесение категорий географического образа и пространственного мифа, как понятий, относящихся непосредственно к полю географии как науки, с понятием бренда территории, которое имеет с географией более опосредованную связь.

Методологической базой для осуществления анализа послужили определения образа и бренда ведущими отечественными специалистами.

Так, Замятин Д.Н. пишет, что под географическим образом могут пониматься «компактные модели определенного географического пространства (или географической реальности)» [14, c. 48]

Н.Ю. Замятина в своей трактовке образа места подчеркивает, что это «определенным способом организованная, внутренне целостная информация о месте» [17, c. 311]

Также, географические образы определяются как устойчивые пространственные представления, которые фор­мируются в различных сферах культуры в результате какой-либо человечес­кой деятельности (как на бытовом, так и на профессиональном уровне). Они являются, как правило, компактными моделями определенного геогра­фического пространства, совокупностью ярких, характерных сосредоточенных знаков, симво­лов, ключевых представлений, описывающих какие-либо реальные простран­ства (территории, местности, регионы, страны, ландшафты и т. д.)». [15, с.93]

Часто утверждается, что географический образ «аккумулирует наиболее интересные с об­разной точки зрения черты и характеристики исследуемых (рассматривае­мых) географических пространств в рамках данной культуры» [15, с. 94]

В отношении же понятий «бренд» и «брендинг» высказывались следующие дефиниции:

· Во-первых, «Бренд - сложное символическое образование, с одной стороны являющееся порождением челове­ческих практик, с другой – активно влияющим на социальные взаимодействия и оп­ределяющим их». [26, c. 78]

· Далее «Бренд может быть определен как обобщенное преставление о чем-либо или ком-либо (продукте/ компании/ торговой марки/ социальном объекте / территориальном объекте), основанное на ментальном и практическим опыте индивида и/или группы но дифференциации и идентификации, заключающее и себе когнитивные, эмоциональные и поведенческие аспекты самоиден­тификации; как социокультурный феномен, отражающий процессы, происходящие в обществе и способный оказать влияние на конструи­рование общественных явлений». [26, c. 56]

При этом:

v Когнитивный элемент бренда составляют знания людей о том или ином факте, событии, явлении действительности - знания о бренде. [26, c. 65]

v Эмоциональный (чувства, настроения) — предполагает, что люди испытывают по поводу предмета брендинга те или иные эмо­ции и. как следствие, формируют оценку данного предмета (оценочный ком­понент). [26, c. 65]

v Волевой или поведенческий элемент отражает готовность людей дейстповать тем или иным образом в соответствии с эмоциями, которые они испытывают по поводу предмета брендинга и его оценки, а также собственно действия, являющегося выбором. [26, c. 66]

· Согласно поведенческому подходу, бренд и брендинг можно определить «как совместную заинтере­сованно-ценностную оценочную и вытекающую из нее практическую деятельность социальных субъектов и их (деятельностей) результат». [26, с. 67]

· Также: «Брендинг - создание нужного (а главное прогнозируемого) отношения потребителей к объекту потребления. Это деятельность по созданию долгосрочного управляемого предпочтения к товару, основанная на совместном усиленном воздействии на потребителя товарного знака, упаковки, рекламной аргументации, материалов и мероприятий, объединенных определенной метаидеей и характерным унифицированным оформлением, выделяющим товар среди конкурентов и создающим его образ. Иными словами - это деятельность по созданию, продвижению и управлению брендом». [26, c. 122-123]

Комплексный сравнительный анализ соотношения географического образа и бренда территорий с выделением ключевых параметров сравнения представлен автором в таблице 4:

Таблица 4

Соотношение географического образа и бренда территории

Место в науке