Мегаобучалка Главная | О нас | Обратная связь  


Анализ микросреды компании




 

Основная цель любой фирмы - получение прибыли. Основная задача системы управления маркетингом ООО "ИК "Горд" - обеспечить предоставления услуг, привлекательных с точки зрения целевых рынков. Однако успех руководства маркетинга зависит и от деятельности остальных подразделений фирмы, действий посредников, конкурентов, различных контактных аудиторий. Силы действующие в рамках микросреды фирмы представлены на рисунке 2.3.1

 

Рис.2.3.1 Основные силы действующие в микросреде фирмы

 

При разработке маркетинговых планов руководители службы маркетинга должны учитывать интересы прочих групп внутри самой фирмы как высшее руководство, финансовая служба, технический отдел, коммерческий отдел. Для разработчиков маркетинговых планов все подразделения составляют микросреду фирмы.

В ООО "ИК "Город" к высшему руководству относится директор, первый заместитель директора. Это высший эшелон руководства определяет цели, стратегии и текущую политику компании. Управляющие по маркетингу не должны принимать решения противоречащие планам высшего руководства. Более того все их маркетинговые проекты должны быть утверждены высшим руководством.



Маркетологи должны также работать в тесном сотрудничестве с другими подразделениями. Финансовую службу волнуют проблемы наличия и использования средств, необходимых для претворения маркетинговых мероприятий в жизнь.

 

Рис.2.3.2 Микросреда фирмы

Поставщики ресурсов.

 

Таблица 2.3.3 Поставщики ресурсов.

Поставщик Ресурс Зависимость Альтернатива
ООО "ЭСКБ" Электроэнергия Очень большая Нет
МУП "Уфаводоканал" Водоснабжение, водоотведение Очень большая Нет
ГУП "Спецавтохоязйство по уборке города" Вывоз мусора Нет Да
ООО "Город" Клининговые услуги Средняя Да
ООО "Промспецмонтаж", ООО "Дельта-ТЕСТ", ООО "Климат-Сервис"; Строительно-монтажные работы Средняя Да
ООО "Аудит-Безопасность" Аудиторские услуги Нет Да
ООО "СуперСтрой-Уфа", ООО ТД "Электроизделия", ООО "Башэлектросервис" Поставщики строительных материалов и электротоваров для мелкого ремонта Нет Да
ООО "Рубин" Охранные услуги Средняя Да
ООО "УфаБумТорг" Поставка канцтоваров для производственных нужд Средняя Да

 

Т.о. ООО "ИК "Город" очень зависит от поставщиков электроэнергии и водоснабжения, т.к они монополисты нет альтернативы для более качественных услуг, если эти компании захотят повысить тарифы или будут некачественно предоставлять услуги. От остальных поставщиков компания зависит в средней степени и им есть альтернатива.

Клиентами ООО "ИК "Город" являются более 200 юридических лиц. Самые крупные из них это: производитель соков "Добрый", "Я", "Rich" ЗАО "Мултон"; ЦКР "Книжка"; автосалон ООО "Тан-авто", специализирующийся на продаже и обслуживании автомобилей "Пежо"; Межотраслевой институт; ООО "Энергонефтегаз-сервис" и ассоциация "Башкирская ассоциация экспертов" занимается экспертизой проектов; производитель насосов ООО "Грундфос" и др.

Конкуренты ООО "ИК "Город" являются бизнес центры "Дискавери", "Александровский пассаж", "Алтын-Таш", "Альдо", "Альянс", "Капитал", "Маяк", "Премьер".


Таблица 2.3.4 Анализ конкурентов

Показатели

Бизнес центр

Александровский пассаж Маяк Дискавери Книжка
Стоимость аренды 1100 руб. /м2+стоимость эксплуатационных расходов 175 руб. /м2 500 руб. /м2 со всеми эксплуатационными расходами 700 руб. /м2 со всеми эксплуатационными расходами 850 руб. /м2 со всеми эксплуатационными расходами
Парковка Да. Подземная - платная Да. Вокруг бизнес центра - бесплатная. Да. Вокруг бизнес центра - бесплатная. Да. Вокруг бизнес центра - платная
Услуги Сдача в аренду офисных помещений; обслуживание офисных помещений; современная система видеонаблюдения, профессиональная круглосуточная охрана, система бесперебойного питания (UPS), рабочее и аварийное освещение Сдача в аренду офисных помещений; уборка офисных помещений; сборка мебели; пожарная и охранная безопасность Сдача в аренду офисных, складских и производственных помещений, уборка помещений, текущее обслуживание здания, пожарная и охранная безопасность Сдача в аренду офисных, торговых помещений, уборка офисных помещений; пожарная и охранная безопасность
Площадь 4500 м2 8500 м2 6000 м2 4000 м2
Класс зданий А B C C
Месторасположение Ул. Карла Маркса, 20 Ул. Пархоменко 156/3 Ул. Пархоменко 156/1 Ул. Мира, 14

 

Проанализировав одни из самых крупных бизнес центров в г. Уфа, можно сделать вывод, что стоимость аренды нежилой коммерческой недвижимости составляет от 500 до 1100 руб. /м2. Цены зависят от места расположения и класса зданий, архитектуры зданий, внутреннего ремонта зданий. Так же немаловажную роль играет количество арендуемой площади, т.к на большие площади предоставляются скидки.

Емкость рынка в г. Уфа по бизнес центрам за отчетный период составила 350 млн. рублей[2]. Соответственно доля рынка ООО "ИК "Город" равна 9%.

 

Поможем в ✍️ написании учебной работы
Поможем с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой



Читайте также:
Как распознать напряжение: Говоря о мышечном напряжении, мы в первую очередь имеем в виду мускулы, прикрепленные к костям ...
Организация как механизм и форма жизни коллектива: Организация не сможет достичь поставленных целей без соответствующей внутренней...



©2015-2020 megaobuchalka.ru Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. (124)

Почему 1285321 студент выбрали МегаОбучалку...

Система поиска информации

Мобильная версия сайта

Удобная навигация

Нет шокирующей рекламы



(0.019 сек.)
Поможем в написании
> Курсовые, контрольные, дипломные и другие работы со скидкой до 25%
3 569 лучших специалисов, готовы оказать помощь 24/7