Поведение потребителя в рыночной экономике.

Содержание.

1. Введение…………………………………………………………………..2

2.Поведение потребителя в рыночной экономике………..……………4 2.1.Общая ипредельная полезность………………………………………4

2.2.Робинзон и экономика………………………………………………......6

 У Борбоса есть вопросы………………………………………………9

.Ценность и предельная полезность………………………………....11

2.5.Стоимость (ценность) - общественное явление…………………….....11

2.6. Основные постулаты теории поведения потребителя……...………12

3. Закон убывающей предельной полезности. Измерение величины полезности……………………………………………………………………...13 3.1 Закон Госсена…………………………………………………………….....13

3.2. Функция полезности……………………………………………………...15 3.2.1.Порядковая (ординалистская) функция ……………………………..16

3.2.2. Количественная (кардиналистская) функция………………….........17 3.3.Основные предположения ординалистской теории полезности…..18 3.3.1. Предположение о сравнимости……………………………………..18

3.3.2. Предположение о транзитивности отношений предпочтения и  безразличия…………………………………………………………….…...19

3.3.3. Предположение о ненасыщаемости……………………………….19            3.4.Принцип убывания предельной полезности………………………...20

3.5. Правило максимизации полезности………………………………….23

4.Заключение……………………………………………………………….24

5. Список используемой литературы……………………………………..26

Введение.

Теория предельной полезности - основная часть учения, получившего название «маржинализм». Возникновение теории предельной полезности привело к революционным изменени­ям в теории стоимости. Главные идеи маржинализма состоят в следующем. Первое - неприемлемо определение стоимости затратами труда (или труда, земли и капитала). Второе -стоимость (ценность) блага определяется величиной полезного эффекта, получаемого индивидуумом от его потребления, т.е. предельной полезностью блага. Третье - стоимость рассматри­вается как субъективная категория, отражающая индивиду­альные оценки полезности благ конкретными потребителями. Четвертое - введено понятие предельной величины, и на основе этого разграничены совокупная и предельная полезность благ. Пятое - стоимость труда и капитала, а следовательно, и издер­жки производства определяются как производные от стоимо­сти (предельной полезности) потребительских товаров.

Представители теории предельной полезности исходили из того, что анализ экономических процессов следует начинать с изучения потребностей людей, с поиска критерия полезности благ. Под «полезным эффектом благ» понимается удовлетво­рение, которое получают люди от их потребления, т.е. полез­ность благ определяется их способностью удовлетворять какие-либо потребности человека.

Теория предельной полезности рассматривает не полезность потребительских благ вообще, а ту конкретную полезность, которую эти блага способны принести данному индивиду. На­пример, если потребитель А приобретает товар X, то он делает это для удовлетворения каких-то своих нужд, т.е. товар X имеет определенную полезность для А. Когда потребитель покупает последовательно единицы товара X (например книги), то каж­дая новая покупка будет увеличивать полезность, получаемую А от товара X. Сумма полезностей всех приобретенных единиц товара X (положим, 5 книг) называется «общей или совокупной полезностью» товара X (в нашем случае -5 книг). Если А приобретает еще одну единицу товара X (6-ю кни­гу), то общая полезность возрастет на величину, которую назы­вают «предельной полезностью». Иными словами, предельная полезность - это полезность, равная приращению общей полезности при увеличении потребления то­вара на одну дополнительную единицу.

Поведение потребителя в рыночной экономике.

Общая ипредельная полезность

Рассмотрим пример. Предположим, что наш потре­битель способен измерить в некоторых условных еди­ницах полезность, или удовлетворение, от потребления определенного количества сахара в неделю. При этом сахар он может употреблять различным образом:

А — добавляя в чай;

В — для выпечки торта или печенья;

С — для приготовления варенья из ягод и фрук­тов;

О — для подслащивания творога со сметаной.

Результаты его «измерений» сведены в таблицу.

Общая и предельная полезность сахара

Измеримость полезности предполагает, что потреби­тель может измерить полезность любой дополнитель­ной единицы сахара (в нашем примере — 100 г в неделю). Полезность, которую потребитель извлекает из дополнительной единицы блага называют предель­ной полезностью. В свою очередь сумма пре­дельных полезностей дает общую полезность не­которого количества сахара. Так, в нашем примере общая полезность 800 г сахара в неделю, если они полностью растворяются в чае, будет складываться из трех предельных полезностей (24 = 10 + 8 + 6).

Теперь рассмотрим, какие правил» положены в основу составления таблицы.

Правило 1. Предельная полезность «по вертика­ли» везде падает. Иначе говоря, как бы ни использо­вал потребитель сахар, очередная дополнительная порция всегда принесет меньше полезности, чем пре­дыдущая. Таким образом, вторая ложка сахара, бро­шенная в стакан чая, придаст ему меньше «дополни­тельного» вкуса, чем первая. Утверждение, что пре­дельная полезность убывает с увеличением общего объема блага, которым располагает потребитель, называют «законом убывающей предельной полезно­сти. Кавычки выражают гипотетический характер этого закона, его аксиоматическую сущность. Хотя иногда в качестве доказательства или обоснования этого закона используют психофизиологические свойства человека. Например, дополнительное увеличение осве­щенности будет тем меньше восприниматься органа­ми зрения, чем больше общая освещенность; способ­ность мышц оценить дополнительную нагрузку тем меньше, чем больше общая нагрузка, и т. д.

Правило 2. Предельная полезность «по горизон­тали» также падает. Смысл принятого нами поряд­ка в следующем: потребности, удовлетворяемые чело­веком при использовании некоторого блага, в данном случае сахара, имеют для него различную значимость и их можно упорядочить по мере ее убывания (от А к D ). Таким образом, потребитель переходит от удов­летворения более настоятельных потребностей к удов­летворению менее настоятельных.

Наш следующий шаг заключается в том, чтобы связать общую и предельную полезность с поведением потребителя. Для этого сформулируем цель, к которой стремится рациональный потребитель, или, иными словами, критерий рациональности его поведения: потребитель стремится к достижению максимума общей полезности.

Вернемся теперь к таблице и посмотрим, как дол­жен выбирать потребитель, чтобы получить наиболь­шую общую полезность. Предположим, что потреби­тель располагает только 100 г сахара в неделю. Ясно, что все они будут положены в чай. Допустим, что он получил возможность расходовать еще 200 г. Наиболь­шее увеличение общей полезности будет при использовании дополнительных 100 г для подслащивания чая и еще 100 г для выпечки торта. Общая полезность 800 г в неделю будет равна 26 единицам (10 + 8 + 8). Следующие 300 г можно с одинаковым успехом ис­пользовать для целей А, В и С. При этом общая по­лезность 600 г будет равна 44 (26 +6 + 6 + 6). Как видим, предельная полезность играет роль путеводите­ля, указывающего наилучший «маршрут» использова­ния блага: дополнительная порция сахара использует­ся там, где она приносит наибольшую предельную полезность.

Робинзон и экономика.

Новая теория стоимости учла необходимость разграничения совокупной и предельной полезности благ. Такое разграниче­ние позволило научно объяснить знаменитый «парадокс Сми­та». Его суть заключается в следующем: если стоимость зави­сит от полезного эффекта, то почему блага, имеющие в жизни человека наивысший полезный эффект (например вода, хлеб, не говоря уже о воздухе), ценятся, как правило, весьма низко или вообще не имеют стоимости, тогда как блага, польза кото­рых, с точки зрения естественных потребностей индивида, не вполне очевидна (бриллианты и т.п.), имеют очень высокую ценность? Смит не нашел решения этого парадокса и потому апеллировал к затратам. Вслед за ним так же поступили Рикардо, Маркс, Мил ль и другие.

Маржинализм нашел иное решение «парадокса Смита». Действительно, вода ценится в нормальных условиях значи­тельно ниже бриллиантов, но так бывает только тогда, когда речь идет об удовлетворении конкретной, не очень острой (в нормальных условиях) потребности с помощью, допустим, одного литра воды, сравнительно с удовлетворением конкрет­ной потребности посредством одного бриллианта. Если же пред­ставить себе весь запас пресной воды в мире, противостоящий всему мировому запасу бриллиантов, первый будет иметь бесконечно более высокую ценность, чем последний.

В таком разграничении совокупной полезности блага (т.е. полезности всего запаса или всего доступного данному инди­виду количества блага) и его предельной полезности (т.е. полезности последней единицы из этого запаса или из этого доступного количества) - важнейшее концептуальное новше­ство, привнесенное в теорию стоимости.

Теорией предельной полезности для анализа оценки удов­летворения потребностей использовались разные методы и Уровни абстракции. На первом этапе анализа они использова­ли метод «робинзонады». Этот метод позволяет проводить исследование в максимально «чистом виде», до принятия во внимание процессов обмена и специфических общественных форм хозяйствования. Затем исследование переходит на другую ступень, в анализ включаются товаропроизводители, вступаю­щие в процесс обмена.

Для того чтобы рассмотреть понятие предельной полезнос­ти в его первозданном виде, воспользуемся хрестоматийным ме­тодом «робинзонады». Представим себе одинокого Робинзона на скалистом острове с источником пресной воды. Предполо­жим, что ежедневно Робинзону нужно 3 л воды для утоления жажды и приготовления пищи. Еще 12 л ему нужно на мытье, стирку и поливку огорода. Всего Робинзон использует ежеднев­но 15 л пресной воды. Допустим, что источник дает ежедневно 100 л воды. Следовательно, 85 л воды являются лишними. Ка­кова же будет для Робинзона ценность 1 л воды? Она будет рав­на нулю, так как, использовав 1 л, он сохранит нетронутыми 99, а это по-прежнему намного больше, чем ему необходимо. Предположим, что в результате засухи источник дает лишь 15 л воды в день. Робинзон все еще полностью удовлетворяет свои потребности, но теперь утрата даже 1 л воды сопряжена для него с некоторыми потерями. Чем больше будет высыхать источник, тем ощутимее будут для Робинзона потери каждого литра воды.

Ценность единицы какого-либо блага определяется степе­нью важности той потребности, которая удовлетворяется с помощью этой единицы. Первая единица (литр) воды в нашем примере имеет бесконечно высокую ценность (и соответствен­но бесконечно высокую ценность имеет весь запас воды как некое умозрительное целое). Весьма высокую ценность имеют и несколько последующих единиц, но затем ценность все новых и новых литров воды начинает убывать.

Вместе с тем совершенно очевидно, что выпитый литр воды ничем не отличается от оставшегося. Поэтому нельзя выде­лить в отдельную категорию и придать бесконечно высокую ценность именно тому единственному литру, который спасает Робинзона от мучительной жажды. Одинаковые единицы блага не могут иметь разную ценность, ибо каждая единица может быть легко замещена другой.

У барбоса есть вопросы.

БАРБОС. Да. Мне приходится задавать такие вопросы... Иногда диву даешься, откуда они воз­никают.  Посудите сами — воду можно пить с таким удовольствием, когда набегаешься и жар­ко, или в воде можно купаться, водой поливают цветы и деревья в саду.
Алмаз — не знаю, чем хорош этот камушек? АНТОН. В истории эко­номической мысли проч­но поселился сформули­рованный Адамом Сми­том во время лекции в университете города Глаз­го парадокс о воде и ал­мазе. Несмотря на то что вода для человека обычно куда полезнее, чем алмаз, цена на последний гораз­до выше. ИГОРЬ. Полезнее? А как ты думаешь, Антон, какую полезность сравнивал Адам Смит? Общую по­лезность всего запаса воды и алмазов? Или пре­дельную полезность пос­леднего из потребляемых тобой стаканов воды с предельной полезностью последнего из потребляе­мых тобою алмазов? АНТОН. Какие алмазы, Игорь? Да ты смеешься... А, кажется понял. Адам Смит в отличие от наше­го читателя еще не знал разницы между предель­ной и общей полезнос­тью. А цена как раз связана не с общей, а с предельной ценностью, или полезностью, блага, так как благо вообще никем не потребляется, потребляется какое-то количество единиц или частей, например литров воды или каратов драго­ценных камней. ИГОРЬ. Конечно, мы ведь уже знаем, что при уве­личении количества по­требляемых единиц блага снижается полезность дополнительной единицы. А так как воды на земле много и значение ее для человека велико, то по­требление большого чис­ла единиц воды делает предельную полезность типичного потребителя низкой. Это и объясняет низкую цену. АНТОН. Но можно пред­ставить себе, что при не­достатке воды, например в пустыне, или недостат­ке воздуха в подводной лодке (т. е. как бы на отдельном рынке) цен­ность дополнительной единицы воды может быть много выше ценно­сти единицы любых дра­гоценных камней. ИГОРЬ. Желание разре­шить парадокс вода—ал­маз, подтолкнуло экономи­ческую науку к откры­тию предельного анализа и сделало возможным применение достижений математики в области исследований бесконечно малых величин. АНТОН. Это направление в экономической мысли называется маржинализмом.