Главная | О нас | Обратная связь Автоматизация Автостроение Антропология Археология Архитектура Астрономия Предпринимательство Биология Биотехнология Ботаника Бухгалтерский учет Генетика География Геология Государство Демография Деревообработка Журналистика и СМИ Зоология Изобретательство Иностранные языки Информатика Информационные системы Искусство История Кинематография Кораблестроение Кулинария Культура Лексикология Литература Логика Маркетинг Математика Математический анализ Материаловедение Машиностроение Медицина Менеджмент Металлургия Метрология Механика ОБЖ Охрана Труда Педагогика Политология Правоотношение Программирование Производство Промышленность Психология Радио Разное Социология Спорт Статистика Строительство Теология Технологии Туризм Усадьба Физика Физиология Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электротехника Анализ цен и емкости рынка парикмахерских услуг 2020-02-04 338 Обсуждений (0) Анализ цен и емкости рынка парикмахерских услуг 0.00 из 5.00 0 оценок Скачать документ ⇐ Предыдущая123456Следующая ⇒   Цена – это денежное выражение стоимости услуги. На ее уровень влияет множество как внутренних, контролируемых парикмахерских факторов, так и внешних, не поддающихся контролю, так называемых факторов внешней маркетинговой среды.   Таблица 5 Внешние и внутренние факторы парикмахерской услуги Внешние факторы Внутренние факторы Политика Затраты Экономика Специфика услуги Инфляция Дополнительный сервис Спрос Доля рынка Конкуренция Имидж Наличие и стоимость ресурсов     Внешние факторы не поддаются контролю со стороны салона-парикмахерской «Светлана», но отслеживаются, анализируются и принимаются во внимание при установлении цены, они включают в себя: - политическую стабильность в стране; - характер регулирования экономики государством (цены на энергию, обменный курс валют, налогообложение и т.д.); - уровень и динамику инфляции; - объем и отличительные характеристики существующего и перспективного спроса на парикмахерские услуги (строительство и расширение жилищного комплекса); - наличие и уровень конкуренции между парикмахерскими салонами; - наличие на рынке необходимых ресурсов и их стоимость (парикмахерских препаратов, квалифицированного персонала и т.д.) Далее сопоставим цены предлагаемые салонами, на услуги в среднем для длины волос не менее 25см, основание прейскурант цен салонов:   Таблица 6 Прейскурант цен на парикмахерские услуги салонов района Наименование услуг «Светлана» «Елена» «72 Парикмахерская» «Образ» Стрижка 360 450 400 370 Прическа 870 1000 880 900 Окраска волос 1020 1250 1200 1050 Мелирование на фольге 910 1500 1200 1050   Осуществленный анализ ситуации на парикмахерском рынке, позволил салону «Светлана» установить оптимальные цены, которые позволят ему оказаться в преимущественном положении по сравнению со своими конкурентами, поскольку он сможет пользоваться таким инструментом, как  низкими ценами. Состояние конъюнктуры конкурентного парикмахерского рынка, изменения, происходящие в ней в результате воздействия различных факторов, могут быть оценены количественно с помощью экономического показателя, такого как Емкость рынка. Таблица 7 Реальная емкость рынка стандартных услуг салонов-парикмахерских Наименование услуги Стоимость Услуги, руб.	Загрузка, Чел. на услугу в день		Выручка В день, Руб.		Спрос на услугу в месяц, Руб.
1	2		3		4		5
«Светлана»
Стрижка	360		4		1 440		43 200
Прическа	870		4		3 480		104 400
Окраска волос	1020		4		4 080		122 400
Мелирование на фольге	910		4		3 640		109 200
Емкость рынка всех услуг в месяц							379 200
«Елена»
Стрижка	450		4		1 800		54 000
Прическа	1000		4		4 000		120 000
Окраска волос	1250		4		5 000		150 000
Мелирование на фольге	1500		4		6 000		180 000
Емкость рынка всех услуг в месяц							504 000
«72 Парикмахерская»
Стрижка	400		4		1 600		48 000
Прическа	880		4		3 520		105 600
Окраска волос	1200		4		4 800		144 000
Мелирование на фольге	1200	4		4 800		144 000
Емкость рынка всех услуг в месяц						441 600
«Образ»
Стрижка	370	4		1 480		44 400
Прическа	900	4		3 600		108 000
Окраска волос	1050	4		4 200		126 000
Мелирование на фольге	1050	4		4 200		126 000
Емкость рынка всех услуг в месяц						404 400

Ёмкость рынка парикмахерских услуг в месяц составит – 1 729 200 рублей, в процентном соотношении при равных возможностях выглядит следующим образом:

1. «Светлана» – 22%;

2. «Елена» – 29%;

3. «72 Парикмахерская» – 26%;

4. «Образ» - 23%.

Таким образом, согласно расчетам можно говорить о том, что реальная емкость рынка услуг салонов составляет 1 729 200 рублей в месяц. В настоящее время потенциальная емкость рынка оценивается приблизительно в 2,5 млн. рублей. Резерв спроса на услуги салонов кроется в повышении благосостояния населения, росте доли среднего класса в обществе.

Рост спроса на услуги салонов определяется такими факторами как:

- активно развивающимся рынком косметики и парфюмерии;

- растущий рынок косметического оборудования, на котором помимо западных производителей, присутствуют отечественные производители;

- агрессивной маркетинговой политикой фирм производителей и дистрибьюторов косметики и парфюмерии;

- ростом открытия новых салонов не только в центре города, но так же на периферии;

С другой стороны, на развитие рынка салонов негативно влияют такие факторы как:

- недостаточное количество профессионально подготовленных мастеров, а также в большей степени управленческого персонала (кадры являются главным ключевым фактором успеха ведения салонного бизнеса);

- предоставляемые услуги не высокого качества по сравнению с западными, такой факт, впоследствии способен очень сильно негативно настроить, «отпугнуть» потенциальных клиентов салонов;

- достаточно стандартный и сравнительно небольшой набор услуг, предлагаемых салонами красоты в сравнении с западными организациями;

- большая стоимость предлагаемых услуг для салонов среднего уровня, но этот вопрос, возникает и в элитном салоне у состоятельного клиента при недостаточном качестве оказываемых услуг;

- недостаточно развитый менталитет потребителя относительно посещений салонов красоты. Основной сегмент составляют люди в возрасте 20 – 45 лет, в то же время люди старшего возраста, особенно мужчины, стесняются или не хотят идти в салон красоты;

2020-02-04

338

Обсуждений (0)

Анализ цен и емкости рынка парикмахерских услуг 0.00 из 5.00 0 оценок

Скачать документ