Социальная цена монополии

Модель рынка совершенной конкуренции предполагает наиболее рациональное использование всех ресурсов общества, минимизацию затрат на производство продукции. Рынок несовершенной конкуренции предполагает, по сути, отклонение от состояния равновесия, сложившегося в условиях совершенной конкуренции. Следовательно, общество несет определенные потери в связи с монополизацией хозяйственной жизни. В конечном счете, проблема монополии сводится к вопросу о степени власти над ценой. Если эта власть одновременно сопровождается уменьшением издержек производства продукции вследствие экономии на масштабе производства, развитием научно-технического прогресса, насыщением рынка массовым выпуском стандартизированной продукции по доступным ценам, то несовершенная конкуренция несет обществу и определенный выигрыш.

Ценовая дискриминация – это продажа одного и того же товара разным потребителям или группам потребителей по разным ценам, причем различия в ценах не обусловлены различиями в издержках производства. Слово «дискриминация» здесь означает не ущемление чьих-либо прав, а «разделение». Смысл проведения политики ценовой дискриминации состоит в стремлении монополиста присвоить себе излишек потребителя и тем самым максимизировать свою прибыль. В зависимости от того, в какой степени это ему удается, ценовая дискриминация подразделяется на три вида: дискриминация первой, второй и третьей степени.

При ценовой дискриминации первой степени, или совершенной ценовой дискриминации монополист продает каждую единицу товара каждому покупателю по его резервированной цене, т.е. той максимальной цене, которую потребитель согласен заплатить за данную единицу товара. Это означает, что весь излишек потребителя присваивается монополистом, а кривая предельного дохода совпадает с кривой спроса на его продукцию.

График 7. Совершенная ценовая дискриминация. Допустим, что предельные издержки являются неизменной величиной. При проведении ценовой дискриминации первой степени монополист продает первую единицу товара Q₁ по ее резервированной цене P₁, то же самое касается и последующих единиц товара. Тогда кривая MR совпадет с кривой спроса D, а объем продаж, максимизирующий прибыль соответствует точке Q_n, т.к. именно в точке E кривая предельных издержек (MC) пересекается с кривой спроса D(MR).

Следовательно, предельный доход от продажи дополнительной единицы продукции в каждом случае будет равен ее цене, как и в условиях совершенной конкуренции. В результате прибыль монополиста возрастет на величину, равную излишку потребителя (затененная область). Однако, такая ценовая политика редко встречается на практике, так как для ее осуществления монополист должен точно знать, какова максимальная цена, которую каждый покупатель готов заплатить за каждую единицу данного товара. Например, известный адвокат, хорошо зная платежеспособность своей клиентуры, может назначить каждому такую цену за его услуги, которая соответствует максимальной сумме, которую готов заплатить клиент. Ценовая дискриминация второй степени – это ценовая политика, суть которой заключается в установлении различных цен в зависимости от количества покупаемой продукции. При покупке большего количества товара потребителю устанавливают более низкую цену за каждый экземпляр товара. Например, в Москве существуют различные тарифы на проезд в метро в зависимости от количества поездок. Очень часто проведение ценовой дискриминации второй степени выступает в виде различных ценовых скидок (дисконтов). Ценовая дискриминация третьей степени – это ситуация, когда монополист продает товары разным группам покупателей с различной эластичностью спроса по цене. Здесь происходит не разделение цен спроса на отдельные экземпляры или объемы товаров, а сегментация рынка, т.е. разделение покупателей на группы в зависимости от их покупательной способности. Монополист создает «дорогой» и «дешевый» рынки. На «дорогом» рынке спрос низкоэластичен, что позволяет монополии увеличить выручку за счет повышения цены, а на «дешевом» - высокоэластичен, что дает возможность увеличить общую выручку за счет продажи большего количества продукции по более низким ценам. Самая сложная проблема ценовой дискриминации третьей степени – надежно отделить один рынок от другого. Если этого не сделать, то максимизация прибыли не будет реализована, ведь потребители «дешевого» рынка купят на нем продукцию по низким ценам и перепродадут ее на «дорогом» рынке. Например, в музее изобразительных искусств билеты для школьников и студентов всегда дешевле, чем для взрослых посетителей. Администрация музея продает дешевые билеты только по предъявлении соответствующего удостоверения и поэтому если пожилой потребитель купит дешевый билет у школьника, на контрольном входе ему придется предъявить не только дешевый билет, но и свой юный вид. Ценовая дискриминация третьей степени проводится и при установлении различных цен за гостиничные услуги иностранцам и отечественным посетителям, различных цен на блюда в ресторане в дневное и вечернее время.

Цена, объем производства и распределение ресурсов. Предположим, что рынок хлеба обслуживают 1000 пекарен, независимых в отношении собственности друг от друга и конкурирующих за продажи в масштабах национальной экономики. Каждая маленькая пекарня продает хлеб на полностью конкурентном национальном рынке. Допустим, что 1000 независимых пекарен поглощены единственным продавцом, который теперь монополизирует продажу хлеба в стране. Чтобы максимизировать прибыль, владелец монополии устанавливает цену так, чтобы продать то количество продукции, при котором предельный доход равняется предельным издержкам. Чтобы сократить выпуск, монополия, вероятно, закроет некоторые заводы. Это означает, что она уволит рабочих и распродаст землю и оборудование.

Ситуация при монополии отличается от начального состояния конкурентного равновесия в следующих отношениях: 1) Монопольная цена превышает цену, которая существует при совершенной конкуренции, а монопольный выпуск меньше, чем выпуск при конкурентном равновесии. Монопольное поглощение независимых фирм приводит к перераспределению дохода от потребителей хлеба к владельцам монополии. 2) Монополия получает экономическую прибыль, назначая цену, которая превосходит предельные издержки.  Отсутствие свободного входа для продавцов на рынок, когда устанавливается чистая монополия, препятствует тому, чтобы рост предложения обусловил снижение цены и уровня предельных издержек.

Таким образом, монополисты производят меньше и оценивают свой товар выше по сравнению с ценами и выпуском продукции, существующими на начальной стадии конкурентного равновесия. При прочих равных условиях, по сравнению с монопольным рынком, потребители выигрывают, когда они могут приобретать продукты на полностью конкурентном рынке. Более высокая цена, уплачиваемая за продукты монополии, обогащает ее владельцев за счет потребителей.

Сложности с издержками. Издержки на единицу продукции, которые несет монополист, могут быть либо больше, либо меньше, чем издержки, с которыми встречается фирма, действующая в условиях чистой конкуренции. При данной технологии производства и, следовательно, издержках производства потребительский спрос может быть недостаточным, чтобы поддерживать большое количество конкурентных фирм, производящих такой объем продукции, который позволяет каждой из них реализовать весь существующий эффект от роста масштабов. В таких случаях фирма должна быть большой по отношению к рынку, то есть она должна быть монополистической, чтобы эффективно производить.

В то время, как эффект от роста масштабов производства мог бы свидетельствовать в защиту монополии в некоторых случаях, понятие Х-неэффективность говорит о том, что издержки монополии могли бы быть выше, чем издержки, присущие более конкурентным отраслям. Все кривые средних издержек основаны на допущении, что фирма выбирает из существующих технологий именно ту, которая является наиболее эффективной, т.е. ту технологию, которая позволяет фирме добиться минимума средних издержек для каждого уровня выпуска. Х-неэффективность имеет место, потому что у менеджеров фирм могут быть цели – например, рост фирмы, уклонение от предпринимательского риска, обеспечение работой некомпетентных друзей и родственников, - которые противоречат минимизации издержек. Или Х-неэффективность может возникнуть, потому что рабочие фирмы плохо стимулированы, или фирма может просто стать вялой и сравнительно неактивной. На уровне теории – фирмы в конкурентных отраслях постоянно находятся под давлением со стороны конкурентов, которые вынуждают их быть внутренне эффективными, делая это вопросом выживания. А монополисты защищены от конкурентных сил, и такая окружающая среда является благоприятной для Х-неэффективности (т.о. Х-неэффективность тем больше, чем меньше степень конкуренции).

Положение о том, что монополия, идя по пути ограничения выпуска, приводит к социальным издержкам, нагляднее всего проявляется, когда монополист контролирует предложение предметов потребления, не требующих затрат на их производство. Например, таким предметом потребления может быть доступ к красивому горному пейзажу. Поскольку виды природы могут быть доступны без каких-либо издержек, люди могут наслаждаться ими столько, сколько пожелают, т.е. предельная ценность этого «товара» равняется нулю. Монополист бы взимал плату с людей за любование горными видами, и это привело бы к ограничению уровня доступности. Социальные издержки возникают в силу того, что доступ к горному пейзажу, который приносил бы удовольствие людям и без всяких издержек, ограничивается максимизирующим прибыль монополистом. Издержки общества, связанные с ограничением выпуска монополиями, равняются накопленной сумме превышения предельной ценности над предельными издержками при движении от монопольного объема выпуска к конкурентному.

 Существует еще одна причина, которая могла бы вызвать более высокие издержки. В частности, фирма может пойти на больший расход, чтобы получить или сохранить монопольные привилегии, предоставляемые государством. Например, монополистический барьер для вступления в отрасль может быть обусловлен законодательством или особой лицензией, предусмотренной государством. Стремясь поддержать или увеличить вытекающие из этого экономические прибыли, монополист может израсходовать значительные суммы на легальные платежи, рекламу и связи с общественными организациями, чтобы склонить правительство предоставить ей привилегированное положение. Эти расходы, безусловно, увеличивают издержки фирмы.

Монополия и прогресс. Монополия – это конечно зло, но стандартная технология - еще хуже. Конкурентные фирмы, по сути дела, имеют стимул использовать наиболее эффективную из известной производственную технику, так как само их выживание зависит от эффективности. Но в то же время конкуренция склонна лишать фирмы экономической прибыли, важного средства и основного стимула, чтобы разрабатывать новую, улучшенную производственную технику или новую продукцию. Прибыли от научно-технического прогресса могут быть недолговечными для осуществляющего нововведения конкурентного производителя. Внедряющая нововведения фирма в конкурентной отрасли обнаружит, что многие ее конкуренты будут вскоре дублировать или копировать любую техническую новинку.

Так как монополист может постоянно получать значительные экономические прибыли, следовательно, он будет иметь большие финансовые ресурсы для научно-технического прогресса, чем конкурентные фирмы. Однако стимулы монополиста разрабатывать новую технику или продукцию будут слабыми: отсутствие конкурентов означает, что нет автоматического стимула к научно-техническому прогрессу на монополизированном рынке. Вследствие своего защищенного рыночного положения чистый монополист может позволить себе быть неэффективным. У монополиста есть все основания быть удовлетворенным существующим положением. Монополисту могло бы быть выгодным отказываться от технологических усовершенствований и в области техники, и в продукции, с тем, чтобы использовать полностью существующее капитальное оборудование. Но даже если усовершенствованная техника с опозданием внедряется монополистами, сопровождающие этот процесс сокращения издержек будут доставаться монополистам как приросты прибылей и только частично – потребителям в форме более низких цен и возросшего выпуска продукции. Любое увеличение прибылей не будет носить временного характера; барьеры для вступления в отрасль защищают монополиста от посягательства на прибыль конкурентов. Научно-исследовательская работа и технические нововведения могут быть одним из монополистических барьеров для вступления в отрасль. Технический прогресс является одним из самых главных факторов для поддержания монополии.

Одним из приверженцев существования монополии был последователь Альфреда Маршалла – австрийский экономист Йозеф Шумпетер, преподававший в Гарвардском университете. В своей знаменитой книге «Теория экономического развития» (1943 г.) он взглянул на проблему монополий через призму предпринимательства и технического прогресса. Шумпетер утверждал: время старых монополий, основанных на исключительных правах на какие-то ресурсы, прошло. На смену им пришли новые монополии, в основе могущества которых – достижение технического прогресса, позволяющие предложить рынку новый товар или изготавливать старый, но с меньшими издержками. Такую монополию Шумпетер назвал эффективной и заявил, что она полезна человеку, и с ней бороться не следует.

Еще одна из учениц А. Маршалла – Джоан Робинсон прославилась книгой «Теория несовершенной конкуренции» (1933 г.), в которой впервые предложила провести грань между совершенной и несовершенной конкуренцией. По ее мнению, экономическая рациональность монополии для отдельной фирмы не окупает вред, наносимый стране в целом таким нарушением нормального рыночного механизма.