Монополистическая конкуренция.

Относительно большое число производителей предлагает похожую, но не

идентичную продукцию, т.е. на рынке присутствуют гетерогенные товары. В

условиях совершенной конкуренции фирмы производят стандартизованную

(однородную) продукцию, в условиях монополистической конкуренции

производится дифференцированная продукция. Дифференциация затрагивает

прежде всего качество продукта или услуг, благодаря чему у потребителя

складываются ценовые предпочтения. Продукция может быть дифференцирована

также по условиям послепродажного обслуживания ( для товаров длительного

использования), по близости к покупателям, по интенсивности рекламы и т.п.

Таким образом, фирмы на рынке монополистической конкуренции вступают в

соперничество не только ( и даже не столько) через цены, но и путем

всемирной дифференциации продукции и услуг. Монопольность в такой модели

заключается в том, что каждая фирма в условиях дифференциации продукции

обладает в некоторой мере монопольной властью над своим товаром; она может

повышать и понижать цену на него вне зависимости от действий конкурентов,

хотя эта власть и ограничивается наличием производителей аналогичных

товаров. Кроме того на монополистических рынках наряду с мелкими и средними

достаточно крупные фирмы.

При такой модели рынка фирмы стремятся расширять свою область

предпочтений путем индивидуализации своей продукции. Это происходит прежде

всего с помощью товарных знаков, наименований и рекламной компании, которые

однозначно выделяют различия товаров.

Монополистическая конкуренция отличается от совершенной полиполии по

следующим признакам:

- на совершенном рынке продаются не гомогенные, а гетерогенные товары;

- для участников рынка нет полной прозрачности рынка, и они действуют

не всегда в соответствии с экономическими принципами;

- предприятия стремятся расширить свою область предпочтений путем

индивидуализации своей продукции;

- доступ к рынку для новых продавцов при монополистической конкуренции

затруднен в силу наличия предпочтений.

Олигополия.

Немногочисленность участников конкуренции - когда относительно малое (в

пределах десятка) число фирм господствует на рынке товаров или услуг.

Примеры классических олигополий: "большая тройка" в США - "Дженерал

моторз", "Форд", "Крайслер".

Олигополии могут производить как однородные, так и дифференцированные

товары. Однородность чаще всего преобладает на рынках сырья и

полуфабрикатов: руды, нефти, стали, цемента и т.д.; дифференциация - на

рынках потребительских товаров.

Немногочисленность фирм способствует их монополистическим соглашениям:

по установлению  цен, разделу или распределению рынков или по другим

способам ограничения конкуренции между ними. Доказано, что конкуренция на

олигополистическом рынке тем интенсивней, чем ниже уровень концентрации

производства (большее число фирм), и наоборот.

Важную роль в характере конкурентных отношений на таком рынке играют

объем и структура той информации о конкурентах и об условиях спроса,

которой фирмы располагают: чем такой информации меньше, наиболее

конкурентным будет поведение фирмы. Основное отличие олигополистического

рынка от рынка совершенной конкуренции связано с динамикой цен. Если на

совершенном рынке они пульсируют непрерывно и бессистемно в зависимости от

колебаний спроса и предложения, то при ологополии имеют тенденцию к

устойчивой фиксации и изменяются не так часто. Типично т.н. лидерство в

ценах, когда их преимущественно диктует одна ведущая фирма, остальные же

олигополисты следуют за лидером. Доступ к рынку новым продавцам

затруднен. В случае соглашения олигополистов по поводу цен, конкуренция все

больше смещается в направлении качества, рекламы и индивидуализации.

Олигополия - рыночная структура, в которой большая часть продаж совершается несколькими крупными фирмами, каждая из которых способна влиять на рыночную цену. Олигополистический рынок имеет черты и конкурентного и монополистического рынков, в зависимости от способа поведения его участников и особенностей выпускаемого товара. Рынок олигополии - это рынок взаимодействия небольшого количества взаимозависимых крупных производителей (продавцов). Как правило, на долю производителя-олигополиста приходится значительная часть рыночного предложения, что позволяет ему оказывать влияние на рыночную цену. Характерные черты олигополии:

 

1) На рынке доминирует небольшое количество фирм. Главная черта олигопольного рынка -- в тесной и сознательной взаимосвязи и взаимозависимости фирм друг от друга.

 

2) Олигопольные фирмы обладают крупными рыночными долями и потому имеют значительную рыночную власть над ценой. Каждая фирма вынуждена считаться с возможной реакцией своих конкурентов при определении цены и объема выпуска.

 

3) Ограниченный доступ в отрасль (существуют значительные барьеры для входа новых фирм в отрасль).

 

4) Однородный продукт (чистая олигополия) или дифференциальный продукт (дифференциальная олигополия).

 

5) Кривая спроса каждой такой фирмы имеет «падающий» характер.

 

Последствия всеобщей взаимосвязи олигополистов: нельзя точно оценить спрос; нельзя точно определить MR; нельзя определить Р* (равновесная цена) и Q* (равновесный объем продаж).

 

Модель "Ломаной кривой спроса" (см. рис. 2.5.1.) объясняет негибкость цен. Форма кривой спроса олигополиста зависит от реакции соперников на действия фирмы. Спрос на продукт фирмы будет эластичным, если она повысит цену, так как конкуренты не будут повышать свои цены в ответ (D2). Если же фирма понизит свои цены, то спрос станет неэластичным, так как конкуренты, скорее всего, тоже понизят цены (D1). Результат -- ломаная кривая спроса у фирмы (D2PD1). Р -- установленная цена. Если фирма повысит цену, то спрос уйдет к D2. Если фирма понизит цену, то спрос не изменится.

 

Кривая MR имеет вертикальный разрыв А-В. Из-за разрыва в величинах MR объем выпуска не будет оказывать воздействия на цену товара при изменении предельных издержек (МС).

 

Ценообразование на рынке олигополии.

 

а) Картельное соглашение.

 

Тайный сговор - форма олигопольного поведения, ведущая к образованию картелей. Картель - группа фирм, согласующая решения по поводу объемов выпуска и цен так, как если бы они были единой монополией.

 

Установление единой цены увеличивает выручку всех участников картеля, но рост цены сопровождается обязательным снижением объема продаж. При данном соглашении каждая фирма, стремясь максимизировать свою прибыль, часто нарушает договор, снижая цены втайне от других. Это разрушает картель.

 

Препятствия для тайного сговора: различия в спросе и издержках; число фирм в отрасли; внезапный спад деловой активности; возможное вступление в отрасль других фирм; мошенничество, основанное на скрытом снижении цен по принципу ценовой дискриминации.

 

б) Лидерство в ценах (молчаливый сговор) - это соглашение между олигополистами о ценах на свою продукцию. Смысл в том, что фирмы отрасли ориентируются на цены, установленные одной компанией-лидером. Как правило, в качестве лидера выступает фирма, являющаяся крупнейшей в рамках своей отрасли. Стратегия поведения фирмы-лидера является руководством к действию для других, более мелких фирм.

 

Тактика лидера при корректировке цен: корректировка цен редка и проводится в случае значительных изменений в издержках; о надвигающемся пересмотре цен сообщается часто через СМИ; ценовой лидер выбирает не обязательно максимальную цену.

 

в). Практика сдерживания цен. Это практика назначения самой низкой цены, которая препятствует входу на рынок других фирм. При этом фирмы временно отказываются от текущей прибыли, чтобы не допустить в отрасль конкурента.

 

Механизм такой практики - фирмы оценивают возможные минимальные средние издержки потенциального конкурента и устанавливают цену ниже этого уровня.

 

г). Ценообразование по принципу «издержки плюс» означает, что при определении цены олигополист сначала оценивает свой средний уровень издержек при некотором плановом уровне производства, а затем добавляет к ним «накидку» в размере определенного процента прибыли. Накидка должна быть достаточной, чтобы покрыть издержки и обеспечить нормальную прибыль.

Теневой рынок.

Легальный рынок.

 

Глава 3.