Описание товара и применяемых маркетинговых стимулов

Наряду с другими производимыми товарами, компания «Техлен» выпускает и новый вид товара, который сама разработала, внедрила в производство и выставила на рынок. Это форма «лодочка» перфорированная. (см. Приложение 3)

Этот товар предназначен для выпечки в нем хлебных батонов.

Область применения продукта – любой хлебозавод, выпускающий или предполагающий выпуск батонов.

Формы выпускаются различных размеров и геометрических форм и могут применяться, как отдельно, в единичном варианте, так и в виде кассет, объединяя несколько форм общей рамкой (см. фото 1)

Разделяются формы на два типа: основной тип, классический, по форме батона — кассеты форм "лодочек" перфорированных и дополнительный тип — формы круглые (см. фото 2)

фото 1. Виды форм и кассет

Для выпечки батонов формы собраны в кассеты по несколько штук:

3 формы "лодочки"

4 формы "лодочки"

5 форм "лодочек"

фото 2. Формы круглые перфорированные

Формы представлены пятью типоразмерами (длина х ширина х высота):

№ 1 315 × 125 × 30     

№ 2 300 × 110 × 30

№ 3 300 × 85 × 30 

№ 4 260 × 110 × 30

№ 5 215 × 85 × 25

Формы в кассетах имеют ручки из нержавеющей или черной углеродистой стали, что обеспечивает удобство при эксплуатации и возможность укладывать кассеты на направляющие тележек. Применение кассет позволяет увеличить производительность печи путем плотного расположения форм в кассетах: для разных габаритов тележек – свои варианты кассет (см. фото 3)

Преимущества применения форм:

§ Ровная и красивая форма выпечки

§ Отсутствие слипания тестовых заготовок

§ Рост производительности

§ Улучшение качества выпечки

фото 3. Применение и преимущества форм

  Специальное предложение: для размера печной тележки 600х800 мм – 12 батонов с каждого одного уровня (см. фото 4)

фото 4. Кассета из 6-ти форм.

Материал формы – пищевой алюминий, толщиной 1,5 мм

Материал рамки – нержавеющая или черная сталь 1,5 мм

Соединение алюминиевой формы со стальной рамкой производится путем сварки вольфрамовым электродом в среде аргона, что способствует высокой надежности и качеству соединения.

Для того, чтобы продукцию компании узнавали, на каждом изделии проставляется логотип компании.

Уровень качества выпускаемого товара достаточно высок, но тем не менее, постоянно ведутся работы по улучшению продукта: снижению его веса, изменению профиля рамки для уменьшения травмоопасности и удобства к применению.

Упаковывается товар по несколько кассет вместе, обматывается стрейдж-пленкой. В упаковку вкладывается ярлык с описанием:

§ Производителя

§ Заказчика

§ № заказа

§ Счета заказа

§ Наименования изделия

§ Артикула

§ Даты выпуска

§ Количества изделий в заказе

§ Количество изделий в месте

§ Количество мест

В особых случаях (по требованию заказчика) изготавливается жесткая упаковка.

Поставки товара заказчику происходят через транспортные компании.

Продвижение товара осуществляется наряду с другими товарами, производимыми компанией «Техлен» (см. Информационные и Маркетинговые ресурсы и Рыночные характеристики).

Уровень сбыта и товародвижения данного товара – примерно 1500 – 2000 форм в месяц.

Поскольку формы «лодочки» - эксклюзив, - конкуренция по данному товару отсутствует.

Доля рынка форм – 100 %

Объем продаж форм перфорированных в «Техлен» составляет 18 % от общего объема продаж компании.