Анализ форматных характеристик радиостанции «Юмор ФМ»

Для всестороннего анализа исследуемой нами радиостанции мы используем типологию В.А. Сухаревой: А) аудитория; Б) принцип формирования сетки вещательного дня; В) манера ведения эфира Г) принцип отбора и построения новостного блока Д) музыкальная направленность радиостанции [17, c. 87];

По сути, форматное радио - это радио, заточенное под потребности и пристрастия конкретного человека. Если людей со схожими вкусами набирается больше чем один, они образуют группу, представляющую интерес для вещателя, главной задачей которого становится просчитать их коллективное бессознательное. Современные радиостанции стремятся выбрать такие новости и музыку, которые бы привлекли к ним как можно большее число слушателей, интересующих рекламодателей. Неудивительно, что часто речь идет не о большом объеме аудитории, а о ее определенных характеристиках - уровне дохода, покупательских привычках, потребительском поведении, стиле жизни. История СМИ показывает, что сегодня финансовые возможности аудитории часто связаны с ее социодемографическими характеристиками. Так, «высокообразованные и хорошо зарабатывающие менеджеры чаще всего имеют схожие информационные потребности и музыкальные вкусы. Их культурные запросы довольно высоки, что оказывает непосредственное влияние на формы проведения досуга и выбор СМИ, например, на тип телепрограмм, которые они смотрят, или на жанры литературы, которую они читают. Напротив, среди людей с низким уровнем доходов и соответственно с низким уровнем образования существуют определенные культурные пристрастия. Они меньше платят за СМИ, предпочитают дешевую (или бесплатную) прессу, практически не пользуются платным телевидением или новыми СМИ» [4, с. 133]. «Исходя из общих представлений о предпочтениях слушателей, радиостанции выбирают свой формат - совокупность жанровых, тематических и прочих признаков, формирующих концепцию вещания» [4, с. 77]. Понять, какими демографическими характеристиками они обладают, что составляет их психологический портрет, каковы их базовые ценностные установки, психотипические реакции, чем они живут, что их раздражает, волнует, радует, - и найти то, что их объединяет. Например, это может быть проживание в одном городе или принадлежность к одной национальности. При этом формат - это не только музыка, или новости, или разговоры. Это смесь разных ингредиентов в определенной пропорции (музыки, новостей, звукового оформления эфира, манеры ведения, спец. проектов), которая идеально просчитана под психотип конкретной аудитории. Портрет аудитории радиостанции «Юмор ФМ»: возраст: 25-49 лет, мужчины- 64%, женщины - 36%, образование: среднее 50.1%, высшее - 40.4%.. Материальное положение: высокое - 25.2%, выше среднего - 31.1%, ниже среднего - 20.5%, низкое - 9.9%. (Источник КОМКОН Радио мониторинг. Эта компания проводит комплексное исследование аудиторий телевидения, радио, прессы.). Большой вклад в изучение форматов радиостанций внесла Е.Л. Вартанова. Опираясь на опыт западных стран, она предложила собственную классификацию. Практика развитых радиорынков, прежде всего США, показывает, что в основе деятельности практически всех коммерческих радиостанций лежит не более 20 основных форматов, в основе которых - стилистика звучащей в эфире музыка и имидж эфира, зависящий от многих факторов, в первую очередь таких, как так называемая «музыкальная одежда» эфира, т.е. джинглы, музыкальные заставки и шумы, манера работы ди-джеев или ведущих музыкальных программ, форма подачи музыкального материала, его компоновка и микширование. Выделяют следующие форматы:

1. АС (Adult Contemporary) - современная музыка для взрослых. Самый распространенный формат. Его основная целевая аудитория - 25-45 лет. У этого формата есть субформаты: 1.1 Soft AC - мягкий АС с преобладанием спокойных, лирических песен и малым количеством текущих хитов (тип старое «Ретро»), с целевой аудиторией 30-45 лет; 1.2 Hot AC - горячий АС с преобладанием более ритмичной музыки и чуть большим количеством текущих хитов, с целевой аудиторией 25-35 лет; 2. CHR (Contemporary Hit Radio) - современное хитовое радио с целевой аудиторией 12-25 лет. Также известное как TOP-40; 2.1 CHR/Pop - с преобладанием хитов в стиле поп (радио DFM); 2.2 CHR/Rhythmic - с преобладанием ритмичной танцевальной музыки, танцующее радио (тип "Европа Плюс"); 2.3 Modern Rock oriented CHR - с преобладанием композиций в стиле современный рок и поп-рок (тип "Максимум"); 3. Rock - Рок-радиостанции, в эфире которых преобладают композиции в стилях рок-н-ролл и рок с целевой аудиторией 18-35 лет; 3.1 AR (Active Rock) - активный рок и рок-н-ролл с достаточно большим каталогом классических песен в этом стиле 70-х - 90-х годов; 4. Classical - классическая музыка (тип - самое первое «Радио Классика») с очень узкой целевой аудиторией без возраста; 5. Oldies - ретроформат с аудиторией от 45 лет (тип «Радио Ретро» [4, c. 8 4.] Формат Юмор FM представляется уникальным, не имеющим аналогов: не музыкальное, а в большей степени "разговорное" радио, которое трудно воспринимать как фон. Сама радиостанция определяет свой формат, как Fun radio - первая юмористическая радиостанция, альтернатива традиционному музыкальному вещанию.

Программная концепция радиовещания. Программы на радио «Юмор ФМ» делятся на 5 блоков: юмористический, музыкальный, информационный, аналитический и рекламный. [см. приложение 1]

В блок юмористических программ входят:

1) 6 кадров

)Анекдот-парад. Хронометраж: 1-1,5 минуты. Время выхода в эфир:25-я минута, каждые два часа.

) Большая разница

) Будни медсестры Эвелины

) В гостях у смеха с Юрием Григорьевым. Эфир по выходным и праздникам в 12.00. Продолжительность 1 час.

6) Время приветов

) Видеопираты

) Говорит Одесса. Эфир - раз в два часа

9) Говорят дети

10) Даешь молодежь!

) Ералаш

) Из объяснительных и протоколов

) Квартет И. Ежедневно 1 раз в 2 часа.

) КВН. Хронометраж: 1-2 минут. Выходит на пятой минуте каждого часа.

) Кинокомедия. Хронометраж: 2-2,5 минуты. Время выхода в эфир: каждые два часа.

) Приветы и поздравления на Юмор ФМ

    17) «Большая Разница!»

Манера ведения эфира

Поскольку радио - это, прежде всего, звучащее средство массовой информации, предназначенное для восприятия на слух, огромное значение для новостных радиотекстов, как, впрочем, и для других типов текстов, передаваемых по радио, приобретают два фактора: первое - это голос ведущего во всей совокупности его интонационно-тембральных качеств и характеристик, второе - просодическое оформление.

Про информационно-аналитические и медиатексты можно сказать, что манера ведения эфира, тембр голоса ведущего и продолжительность его включений в музыкально-информационный поток, скорость речи - важнейшие интонационно-стилевые характеристики станции. Ведущий - ее лицо, поэтому он должен быть «органичной частью» формата.

Подобного нельзя сказать про ведущих информационных программ. По словам Т.Г. Добросклонской, качественный новостной текст нейтрален и деперсонифицирован. Это объясняется стремлением к возможно более объективной подаче информации, которое проявляется в:

) намеренном дистанцировании новостного текста от личности ведущего (news anchor);

) наличии большого количества цитат и ссылок на различные источники информации.

) насыщенности новостного текста различными видами пассивных форм и безличных конструкций. При снижении до максимума роли личности в озвучивании новостей на радио, остается достаточно важным тембральные характеристики голоса [9, c. 162].

Тембр - это окраска звука, яркость, мягкость, теплота и индивидуальность. В звучании голоса всегда присутствует основной тон и ряд обертонов, т.е. дополнительных звуков. Чем их больше, тем ярче, красочнее, сочнее звуковая палитра человеческого голоса [34].

В службах информации новостей московской и барнаульской радиостанций есть представители и женщин и мужчин, но преобладают мужчины.

Выводы по главе

Мы проанализировали основные параметры, определяющие вещательную политику радиостанции «Юмор ФМ». На основании полученных данных можно сделать следующие выводы.

Радиостанции «Юмор ФМ» вещает в диапазоне 88.7 FM, в Барнауле 102.9FM. Вещание происходит 24 часа в сутки, т.е. непрерывно. Основной аудиторией радиостанции «Юмор ФМ» являются люди возрастом 25-49 лет, занимающие активную жизненную позицию, семейные, с устоявшимися взглядами и принципами имеющие образование и достаток выше среднего.

Согласно Приложению №1 «Программная концепция вещания», эфир радиостанции представлен информационными, юмористическими программами, музыкальным, аналитическим блоками и рекламой.

Все программы исключительно отечественного производства. Официально радиостанция «Юмор ФМ» позиционирует себя как первое юмористическое радио, но мы в ходе исследования выяснили, что музыка и юмористический блок занимают равное количество эфира. Согласно классификации, предложенной Я.Н. Засурским, исследуемая нами радиостанция относится именно к музыкально-разговорной.

Новости в эфир выходят 19 раз в сутки. Информационные программы составляют в среднем 2,5%, от 24 часов вещания. Объем рекламы составляет 2,5%. Радиостанции предпочитают давать новости, только позитивного характера. Новости не делятся по географическому принципу.