Механизмы создания и продвижения имиджа региона

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«РОССИЙСКАЯ АКАДЕМИЯ НАРОДНОГО ХОЗЯЙСТВА

и ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ

при ПРЕЗИДЕНТЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ»

ПОВОЛЖСКИЙ ИНСТИТУТ им. П.А. СТОЛЫПИНА

Кафедра политических наук

Курсовая работа

«Политическая регионалистика»

По теме

«Имидж Санкт-Петербурга как политического, экономического и культурного центра»

Саратов 2011 г.

Оглавление

Введение

Глава первая. Понятие политического имиджа и механизмы его создания

Основные подходы к понятию «имидж региона»

Механизмы создания и продвижения имиджа региона

§ 3. Формирование политического имиджа региона

Глава вторая. Политический имидж Санкт-Петербурга

Заключение

Библиографический список

Приложение 1

Приложение 2

Введение

Федеративный договор от 31 марта 1992 года изменил характер и основные принципы взаимодействия между центром и регионами России. Регионы наделены новыми полномочиями и стали относительно самостоятельными участниками социально-политических процессов; кроме того, именно властные структуры регионов, в отличие от федеральных государственных органов, работают непосредственно с населением, а также во многих случаях исполняют президентские и правительственные задачи по национальным проектам. В этом контексте политический имидж региона являет собой необходимый компонент информационно-политического пространства и эффективный инструмент решения проблем взаимодействия Центра и регионов.

Своей вершины искусство формирования политического имиджа в новейшей истории достигло в ХХ в. При этом умение управлять впечатлением в политике с помощью средств агитации и пропаганды значительно опередило современные научные поиски в области управления имиджем. В настоящее время наблюдается рост общественного и научного интереса к данной проблематике. Об этом свидетельствует как вхождение категории имидж в понятийный аппарат различных наук (журналистики, психологии, социологии, философии, политологии, культурологии, костюмологии и др.), так и рост научных и научно-популярных публикаций в данной области, введение курсов имиджелогии в подготовку широкого круга специалистов и, наконец, увеличение количества специализирующихся в данной сфере организаций. Все это позволяет говорить о формировании новой области научного знания - имиджелогии, а также самостоятельной области - политической имиджелогии.

Актуальность темы исследования. В настоящее время в Российском государстве, наряду с целым рядом социально-экономических проблем, на передний план выходят проблемы, связанные с трансформацией территориально-политического устройства и региональной политикой.

Формирование имиджа ряда субъектов Федерации как политически стабильных приобретает стратегическое значение для окраинных территорий (Хабаровский край, Сахалинская область) и регионов-эксклавов (Калининградская область), которые подвергаются разноплановому политическому давлению, в том числе активным информационным кампаниям, зачастую направленным на отторжение от России этих территорий.

В последние годы в ряде субъектов Федерации активизировалась информационно-аналитическая и пропагандистская деятельность по формированию политического имиджа регионов, что нуждается в тщательном исследовании, ибо прямо затрагивает вопросы общественной консолидации и государственной интеграции.

Цель работы - провести анализ политического имиджа региона на примере Санкт-Петербурга.

Задачи поставлены в соответствии с целью исследования:

·   определить теоретические основы формирования политического имиджа и имиджа региона в частности.

·         Провести анализ формирования имиджа Санкт-Петербурга, как политический, экономический и культурный центр.

Объект исследования - образ региона как основа формирования и укрепления политического имиджа.

Предмет исследования - составляющие политического имиджа.

Сложность темы исследования приводит к необходимости использования ряда методов, в первую очередь это сравнительно-исторический анализ, контент-анализ печатных СМИ, анализ специализированной литературы по проблеме исследования, а также системный метод.

Образ региона, в частности Санкт-Петербурга, подвергается теоретическому осмыслению с точки зрения инструментального подхода в исследовании темы, позволяющего выявить и описать технологии позиционирования региона.

Инструментальный подход в политической имиджелогии отечественными учеными только-только заявляется: позиционирование как вид инструментария (Г.Г. Почепцов), имидж-инструментарий социальной ответственности, имидж-инструментарий российской культуры в контексте социумной антропологии (Э.А. Галумов) и потому представляет собой широкое поле деятельности. А вот СМИ-инструментарий, под которым понимаются информационные методы представления, если и являлся объектом исследования в журналистике, то не целенаправленно, а лишь в связке с другими научными задачами.

Осмыслению политического образа через призму публикаций в прессе уделяется пока недостаточно внимания, несмотря на то, что медиатизация образа является составляющей имиджелогии.