Понятие визуальной коммуникации и ее инструментальные средства

Инструментальные средства и прикладной дизайн

Вопросы, включенные в программу государственного экзамена

Для студентов специальности

230203 – Информационные технологии в дизайне

Иваново 2011

Авторы-составители: Д.А. Алешина, Н.А. Коробов

Инструментальные средства и прикладной дизайн

Вопросы, включенные в программу государственного экзамена

Учебное пособие составлено в соответствии с ГОС ВПО для специальности 230203 (070400) – Информационные технологии в дизайне. Предназначено для самостоятельного изучения при подготовке студентов указанной специальности к государственному экзамену.

Печатается в авторской редакции

Редакционно-издательский отдел

Ивановской государственной текстильной академии

ЗАО ИКУБ

153000 г. Иваново, пр. Ф. Энгельса, 21

ОГЛАВЛЕНИЕ

Вопрос 1.

Понятие визуальной коммуникации и ее инструментальные средства

Визуальная коммуникация – это передача информации посредством жестов, мимики, телодвижений. Визуальная коммуникация играет существенную роль в рамках пиар (PR) (англ. Public Relations – связи с общественностью). Владение языком тела вносится в правила поведения для западных политиков.

Для идеализации какого-либо образа зачастую используется рисунок, а не фотография, которая выявляет не только все недостатки, но и отличается своей сиюминутностью. Рисунок или анимация, наоборот, позволяет сделать образ таким, каким он зачастую не является в реальном мире или, наоборот, утрировать определенные черты.

Видеосъемка с определенного ракурса, а также влияние публики на экране способны усилить или ослабить впечатление. Фильм ввел в человеческое сознание также новую структуру воздействия – монтаж, а также различные визуальные эффекты, добавляющие образу или обстановке несоответствие реальности, а значит дополнительную идеализацию.

Визуальная коммуникация представляет собой порождение долговременных сообщений, и это одна из ее главных особенностей. Сюда также стоит добавить информацию, которую несет цвет.

Реклама всегда пользуется визуальными знаками с устоявшимся значением, провоцируя привычные ассоциации, играющие роль риторических предпосылок, те самые, что возникают у большинства.

Помимо этого, такое рекламное понятие как брэндинг в качестве уникального коммуникативного элемента позволяет привязывать продукт к тому или иному объекту символического мира.

Рекламный текст воссоздает свой вариант мира, который не повторяет характеристики мира реального, а усиливает их. Значимость каждого рекламируемого объекта в этом символическом мире утрированно возрастает. Реально коммуникатор передает не сообщение, он передает «ключ» к новой программе действия, поэтому более удачным вариантом становится опора на уже записанные в сознании сходные или близкие программы.

Ключевыми для коммуникатора становятся следующие элементы процесса коммуникации: целевая аудитория, канал, коммуникативные знания, контекст.Успех коммуникации зависит от профессионального умения оперировать на этих уровнях коммуникации.

Вопрос 2.